(2025年6月6日，上海)MUJI無印良品(下稱MUJI)開啟“無印·有聲”主題活動，慶祝品牌進(jìn)入中國大陸20周年。20年間，MUJI用獨(dú)特的品牌哲學(xué)營造讓人感覺良好的生活與社會。MUJI從上海南京西路首店開業(yè)到如今共開設(shè)414家門店，覆蓋中國大陸81個(gè)城市，與中國消費(fèi)者相伴，成為良感生活的一部分。
MUJI營造的讓人感覺良好的生活
MUJI中國總經(jīng)理兼董事長堀口健太表示:“在中國大陸市場深耕20年，MUJI見證了中國經(jīng)濟(jì)的騰飛、很榮幸參與了中國消費(fèi)品市場快速、高質(zhì)量的發(fā)展。MUJI一直以來相信并善用’’自然的力量’’，這與當(dāng)下中國消費(fèi)者注重可持續(xù)、長期主義的消費(fèi)觀念形成了良好的共振。MUJI由衷地感謝中國市場、消費(fèi)者對品牌的喜愛，期待與消費(fèi)者、合作伙伴攜手迎接下一個(gè)20年。”
堅(jiān)持初心，MUJI將“自然的力量”融入生活日常
2005年，MUJI進(jìn)入中國大陸。20年間，MUJI將對“不遜色于奢華的簡約”理念的堅(jiān)持體現(xiàn)在商品、店鋪、品牌，和商業(yè)經(jīng)營活動中。在商品開發(fā)方面，MUJI始終堅(jiān)守三個(gè)基本原則:原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡化，將“自然的力量”融入人們的生活日常。MUJI用超越品牌范疇的視角，思考和詮釋“人、自然與物品的理想共生關(guān)系”，并將這樣的思考實(shí)踐于店鋪、品牌和商業(yè)運(yùn)營中。長久以來，MUJI構(gòu)建起完整的“生活哲學(xué)體系”，與當(dāng)下的消費(fèi)趨勢達(dá)到高度契合。
MUJI堅(jiān)信并善用“自然的力量”
超過8000多個(gè)商品，414家門店，20載光陰，面對不斷變化的時(shí)代敘事，MUJI堅(jiān)持對自然的敬畏與尊重，為消費(fèi)者提供符合當(dāng)下消費(fèi)價(jià)值觀的生活提案，用自然材料或者不過度打擾自然的方式生產(chǎn)的商品，讓人們回歸最自然的狀態(tài)。當(dāng)環(huán)保概念相關(guān)的商品不斷被推出，也被越來越多的消費(fèi)者理解并喜歡，這些看似潛移默化的改變，都是MUJI與消費(fèi)者共同構(gòu)建的可持續(xù)生活方式，同時(shí)也推動著消費(fèi)品市場的可持續(xù)發(fā)展。
現(xiàn)地化戰(zhàn)略，MUJI深耕中國市場收獲共贏
20年間，MUJI講述著一段相遇、融入與深耕的中國故事。自2019年開啟并持續(xù)推進(jìn)現(xiàn)地化戰(zhàn)略，MUJI為中國市場專門配備“本地商品開發(fā)團(tuán)隊(duì)”，開發(fā)、生產(chǎn)取材于中國、滿足消費(fèi)者需求的商品，相繼推出OBP海洋再生素材系列、涼感系列、暖柔系列等本地開發(fā)的商品系列，融入中國消費(fèi)者的生活理念，深刻理解當(dāng)?shù)匚幕υ诘鼗a(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。同時(shí)，從商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造到市場銷售的整個(gè)過程，在中國形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。目前，MUJI生活雜貨商品中70%為本地開發(fā)商品。
MUJI中國現(xiàn)地開發(fā)的涼柔床品系列
MUJI中國現(xiàn)地開發(fā)的OBP再生素材手編包
MUJI以品牌一直以來低調(diào)溫和的方式融入中國消費(fèi)者的生活，同時(shí)也堅(jiān)定地用開放務(wù)實(shí)的態(tài)度參與中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)，積極推動消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級，并將ESG從理念落實(shí)到行動、投身社會公益等踐行企業(yè)社會責(zé)任。在產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)中，MUJI與上千家合作伙伴共享更豐富的資源，提出更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從而促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效率與創(chuàng)新能力，為流通業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)升級作出貢獻(xiàn)。
“中國市場是MUJI最重要的海外市場。在這里，我們與中國市場共成長、與合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏，”MUJI中國總經(jīng)理兼董事長堀口健太表示，“中國市場獨(dú)有的’’確定性的力量’’，必將釋放更有力的發(fā)展動能與更大的市場潛力。我們將繼續(xù)深耕中國市場、持續(xù)擴(kuò)大投入。”
感恩相遇，MUJI中國20年聲聲相伴
20周年到來之際，MUJI籌備了豐富的市場活動，邀請消費(fèi)者共同慶祝這一里程碑時(shí)刻。即日起，“無印·有聲”20周年主題活動已正式開啟，MUJI發(fā)布品牌視頻與系列海報(bào);再次介紹從2005年至今，以年為刻度的21款在中國市場持續(xù)暢銷的經(jīng)典商品;延此線索，與21位良友關(guān)于21款經(jīng)典商品的回聲故事，也被記錄成冊，MUJI將于6月下旬推出該《無印·有聲》特刊。
MUJI中國20年“感恩季”活動將于7月開展，提供限定禮贈與特別優(yōu)惠雙重回饋。此外，“人海回聲”主題展也將于6月下旬開幕，并依次在上海、深圳及北京進(jìn)行巡展;MUJI 官方APP計(jì)劃于近期回歸，敬請期待。
“無印·有聲”20周年主題活動海報(bào)
MUJI深耕中國20年經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與生活方式的多元碰撞。在這里，MUJI倡導(dǎo)的價(jià)值觀與中國市場、與越來越多的消費(fèi)者產(chǎn)生了共振，MUJI不再是一個(gè)名稱、一個(gè)品牌標(biāo)志，早已成為了美好生活的投影，而那些融入日常的商品和受人們喜愛的生活方式在每個(gè)習(xí)以為常的瞬間傳出回響，關(guān)于舒適，關(guān)于秩序，關(guān)于松弛感，聲聲相伴。成為中國消費(fèi)者良感生活的一部分，這是MUJI的美好愿望，更是讓每一個(gè)你和我都可以感受得到的“無印·有聲”。
附錄:【MUJI中國20年品牌大事記】
2005 年:
· 株式會社良品計(jì)畫在中國上海設(shè)立全資子公司——無印良品(上海)商業(yè)有限公司。
· 中國大陸首家店鋪南京西路店在上海開業(yè)，總商品種類1570種。
2008 年:
· 中國大陸第二家店鋪——北京西單大悅城店開業(yè)，總商品種類2400種。
2009 年:
· 沈陽大悅城旗艦店開業(yè)，首次入駐東北地區(qū)。
· 中國大陸店鋪數(shù)達(dá)到10家。
2010 年:
· 中國第一屆“無印良品的理由”展示會在杭州萬象城舉行。舉辦的同名演講會，由深澤直人、金井政明主講。
2012 年:
· 中國大陸店鋪數(shù)突破50家，首次入駐昆明、常州、石家莊、合肥、鄭州、南寧、長沙、泉州、西安、佛山等城市。
2013 年:
· 官方網(wǎng)絡(luò)商城正式運(yùn)營。
· MUJI AWARD 04設(shè)計(jì)大賽(世界第四屆，中國首次承辦)開啟，約4824件作品參賽，創(chuàng)歷屆最高。
· 開設(shè)新店38家，中國大陸店鋪數(shù)達(dá)到100家。
2014年:
· 成都太古里旗艦店開業(yè)，總面積約3016平方米，為地下1層地上3層的多樓層店鋪，屬中國首家世界旗艦店。
· 天貓無印良品MUJI官方旗艦店正式運(yùn)營。
· 于上海南岸藝術(shù)中心舉辦Found MUJI CHINA展示會，開展當(dāng)天，舉辦深澤直人特別演講會。
2015 年:
· 上海淮海755旗艦店開業(yè)，首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。
· MUJI passport上線，通過這款A(yù)PP，消費(fèi)者可以累計(jì)積分，感受到全新的購物體驗(yàn)。
2016 年:
· 中國大陸店鋪數(shù)突破200家。
2017 年
· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗艦店正式引入，把源自身體、心靈、地域之相互間紐帶的各種生活智慧，以菜肴的形式展示給大眾。
2018 年:
· MUJI HOTEL先后在深圳和北京開業(yè)，其中MUJI HOTEL SHENZHEN為全球首家。
2019 年:
· 中國本地商品開發(fā)啟動，從日常床品開始，MUJI邁出本地商品開發(fā)的第一步。
2020 年:
· 為深圳機(jī)場遠(yuǎn)機(jī)位候機(jī)區(qū)打造首家機(jī)場復(fù)合空間，為旅客提供餐飲(2020年導(dǎo)入)、休憩、臨時(shí)辦公一體化服務(wù)(2019年完成)。
· 推出十八洞村山泉水系列，助力鄉(xiāng)村振興。
2021 年:
· 中國大陸店鋪數(shù)突破300家。
2022 年:
· 推出中國現(xiàn)地開發(fā)的涼柔系列。
2023 年:
· 首家農(nóng)場概念店，上海前灘太古里旗艦店開業(yè)。
· 首家可持續(xù)概念店，上海靜安嘉里店開業(yè)。
· 首次亮相中國國際進(jìn)口博覽會。
2024 年:
· 國內(nèi)面積最大的旗艦店，北京朝陽大悅城店開業(yè)。
· 中國大陸店鋪數(shù)突破400家。
2025 年:
· 攜手首位“MUJI Friend”金城武，發(fā)布2025春夏漢麻系列服裝。
【關(guān)于MUJI】
MUJI無印良品所有的活動以顧客為中心，真誠營造良感生活，通過經(jīng)營活動讓所有伙伴幸福。未來，MUJI將繼續(xù)秉持初心，不斷探索創(chuàng)新，將更多符合中國消費(fèi)者需求、能夠提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品帶入中國市場。
在第17個(gè)世界海洋日到來之際,MUJI無印良品(下稱MUJI)在海南省萬寧市華潤石梅灣九里沙灘舉辦凈灘行動,此次活動以“無印相伴,守護(hù)蔚藍(lán)”為主題,旨在喚起公眾對海洋生態(tài)保護(hù)的關(guān)注與行動。
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