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       2015 年創(chuàng)立于美國紐約的 HEURUEH 是一家環(huán)保皮草時(shí)尚品牌，品牌名HEURUEH （發(fā)音：hoo-roo） 源自法語中的“幸福”一詞，如同其名，HEURUEH 主張多元且積極的生活態(tài)度，不設(shè)限于環(huán)保皮草在時(shí)尚中的可能性。

       如今 HEURUEH 兼具美學(xué)和高品質(zhì)的設(shè)計(jì)引領(lǐng)著新世代環(huán)保皮草時(shí)尚潮流，為皮草時(shí)尚帶來了新鮮與活力。在面對對快節(jié)奏的現(xiàn)代生活時(shí)，豐富多彩的人造皮草為我們提供了多種可能性，忙碌的辦公室工作、周末的派對生活或是日常通勤的路上，環(huán)保皮草打破了傳統(tǒng)皮草的局限性，讓皮草變得更加實(shí)用和時(shí)尚。

       真正的樣貌不在乎于“真假”，HEURUEH 社群的人們選擇以人道的環(huán)保皮草替代殘忍的傳統(tǒng)皮草，真心的對待這個(gè)世界 ——“REAL PEOPLE， FAUX FUR”， HEURUEH 相信當(dāng)我們不以剝削為目的的自我重建，用真心對待這個(gè)世界，它終究會予以回報(bào)。

       為慶祝品牌正式進(jìn)軍中國市場，HEURUEH于2020 年 10 月9日在上海 TX 淮海·年輕力中心舉辦品牌發(fā)布會。HEURUEH 秉持著傳播樂觀積極的生活態(tài)度的初心， 期許中國消費(fèi)者的加入使品牌更具活力，共同擴(kuò)展中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的包容性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的愿景。

       活動當(dāng)日眾多時(shí)尚博主盛裝出席，以獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格的搭配展現(xiàn)“REAL PEOPLE， FAUX FUR”的時(shí)尚樣貌。酒會現(xiàn)場音樂由知名音樂時(shí)尚創(chuàng)意組識 Yeti Out 成員之一 Thomas B 精彩演出。 

何慧香

RIGELDAVIS 程穎婕

張家衣

HannaSi

CHAMI 厘米

蒜貝

DJ Thomas B (Yeti Out)

2020 秋冬系列

COME OUT AND PLAY

來，一場搖滾派對！

“The great thing about rock and roll is that someone like me can be a star.”—— 埃爾頓·約翰 (Elton John)

       搖滾是時(shí)尚永不落幕的主題。“搖滾最棒的事，就是每⼀個(gè)像我⼀樣的普通⼈都可以成為巨星”，在忙碌的瑣事下逃出現(xiàn)實(shí)，釋放出真實(shí)的自己，搖滾的力量是讓每個(gè)平凡人成為巨星。環(huán)保皮草時(shí)尚品牌 HEURUEH 以 80 年代的流行組合和華麗皮草設(shè)計(jì)為靈感，發(fā)布 2020 秋冬系列“COME OUT AND PLAY”， 以現(xiàn)代化設(shè)計(jì)語言重新詮釋華麗搖滾這一經(jīng)典搖滾穩(wěn)化。

       出來玩吧！不用害怕什么，每個(gè)人都是巨星。

       眼下的人們都在尋求一個(gè)對過往時(shí)代的懷舊感，搖滾巨星 Elton John 的著裝風(fēng)格有著深刻的時(shí)代印記，個(gè)人主張與時(shí)代風(fēng)貌之間也極為融洽地形成了一個(gè)微妙的平衡，他浮夸到極致的形象就像一支強(qiáng)心劑，影響著世人，也為 HEURUEH 2020 秋冬系列“COME OUT AND PLAY”提供了創(chuàng)作的動線。

       夸張的廓形形成了這一華麗風(fēng)格的基礎(chǔ)，但如何解放出皮草的動感是整個(gè)系列的難點(diǎn)。在新系列環(huán)保皮草大衣和背心的設(shè)計(jì)中，HEURUEH 在保持復(fù)古元素的同時(shí)，使其現(xiàn)代時(shí)裝化，用輕快的色彩以及環(huán)保皮草的特性改變了傳統(tǒng)皮草的距離感。

       HEURUEH 2020 秋冬系列中色彩的運(yùn)用充滿活力，那些運(yùn)用在托特手袋上具有撞擊感的色彩拼接、大面積的 Slogan 印花將成為日常生活中的重磅炸彈，沖擊沉悶的秋冬色彩；而時(shí)下流行的漁夫帽和耳罩在 HEURUEH 的手中演化成兼具功能性和造型感的利器；這些充分表達(dá)著 HEURUEH 所主張的多元且積極的生活態(tài)度。

       迷幻還是現(xiàn)實(shí)？其實(shí)并不矛盾。HEURUEH 認(rèn)為“華麗搖滾”是這樣的一個(gè)機(jī)會，隨意操縱自己的外在形象，從而使自己對風(fēng)格的感受成為整體藝術(shù)呈現(xiàn)的一部分，探索潛藏在現(xiàn)實(shí)世界里的那個(gè)耀眼奪目的自己。

       在 HEURUEH，不存在時(shí)尚的階級屬性，不去強(qiáng)調(diào)消費(fèi)群體的性別屬性，品牌關(guān)注每一個(gè)獨(dú)立個(gè)體的個(gè)人美學(xué)，歡迎且包容所有人群來認(rèn)識、了解、喜愛人造皮草帶來的樂觀生活態(tài)度，展示新世代年輕人的時(shí)尚面貌。

       HEURUEH 秉持核心價(jià)值觀：積極、包容、自由、正直，不設(shè)限，打破時(shí)尚的階級屬性，不去強(qiáng)調(diào)消費(fèi)群體的性別屬性，關(guān)注每一個(gè)獨(dú)立個(gè)體的個(gè)人美學(xué)，歡迎且包容所有人群來認(rèn)識、了解、喜愛環(huán)保皮草帶來的樂觀生活態(tài)度，展示新世代年輕人的時(shí)尚風(fēng)貌。

       HEURUEH 致立于結(jié)合城市生活功能、街頭風(fēng)格和高級設(shè)計(jì)美學(xué)，創(chuàng)造出品牌獨(dú)特的人格，提供高質(zhì)量的時(shí)尚產(chǎn)品。

       HEURUEH 愛護(hù)動物的理念，獲得善待動物組織（PETA）認(rèn)證，并成為國際零皮草銷售廠商項(xiàng)目(Fur Free Retailer，簡稱 FFR)的成員。HEURUEH 堅(jiān)守使用零殘忍生產(chǎn)線，投入再生面料研發(fā)，追求可持續(xù)發(fā)展的愿景。HEURUEH 在這條道路上一直前行著，希望用自身力量改變現(xiàn)狀，使環(huán)保皮草時(shí)尚設(shè)計(jì)替代傳統(tǒng)動物皮服裝；每季品牌都將身體力行尋找新興零殘忍材料來豐富設(shè)計(jì)持續(xù)我們的理念。