2015 年創立于美國紐約的 HEURUEH 是一家環保皮草時尚品牌，品牌名HEURUEH （發音：hoo-roo） 源自法語中的“幸福”一詞，如同其名，HEURUEH 主張多元且積極的生活態度，不設限于環保皮草在時尚中的可能性。
如今 HEURUEH 兼具美學和高品質的設計引領著新世代環保皮草時尚潮流，為皮草時尚帶來了新鮮與活力。在面對對快節奏的現代生活時，豐富多彩的人造皮草為我們提供了多種可能性，忙碌的辦公室工作、周末的派對生活或是日常通勤的路上，環保皮草打破了傳統皮草的局限性，讓皮草變得更加實用和時尚。
真正的樣貌不在乎于“真假”，HEURUEH 社群的人們選擇以人道的環保皮草替代殘忍的傳統皮草，真心的對待這個世界 ——“REAL PEOPLE， FAUX FUR”， HEURUEH 相信當我們不以剝削為目的的自我重建，用真心對待這個世界，它終究會予以回報。
為慶祝品牌正式進軍中國市場，HEURUEH于2020 年 10 月9日在上海 TX 淮海·年輕力中心舉辦品牌發布會。HEURUEH 秉持著傳播樂觀積極的生活態度的初心， 期許中國消費者的加入使品牌更具活力，共同擴展中國時尚產業的包容性，實現可持續發展的愿景。
活動當日眾多時尚博主盛裝出席，以獨具個人風格的搭配展現“REAL PEOPLE， FAUX FUR”的時尚樣貌。酒會現場音樂由知名音樂時尚創意組識 Yeti Out 成員之一 Thomas B 精彩演出。
何慧香
RIGELDAVIS 程穎婕
張家衣
HannaSi
CHAMI 厘米
蒜貝
DJ Thomas B (Yeti Out)
2020 秋冬系列
COME OUT AND PLAY
來，一場搖滾派對！
“The great thing about rock and roll is that someone like me can be a star.”—— 埃爾頓·約翰 (Elton John)
搖滾是時尚永不落幕的主題。“搖滾最棒的事，就是每⼀個像我⼀樣的普通⼈都可以成為巨星”，在忙碌的瑣事下逃出現實，釋放出真實的自己，搖滾的力量是讓每個平凡人成為巨星。環保皮草時尚品牌 HEURUEH 以 80 年代的流行組合和華麗皮草設計為靈感，發布 2020 秋冬系列“COME OUT AND PLAY”， 以現代化設計語言重新詮釋華麗搖滾這一經典搖滾穩化。
出來玩吧！不用害怕什么，每個人都是巨星。
眼下的人們都在尋求一個對過往時代的懷舊感，搖滾巨星 Elton John 的著裝風格有著深刻的時代印記，個人主張與時代風貌之間也極為融洽地形成了一個微妙的平衡，他浮夸到極致的形象就像一支強心劑，影響著世人，也為 HEURUEH 2020 秋冬系列“COME OUT AND PLAY”提供了創作的動線。
夸張的廓形形成了這一華麗風格的基礎，但如何解放出皮草的動感是整個系列的難點。在新系列環保皮草大衣和背心的設計中，HEURUEH 在保持復古元素的同時，使其現代時裝化，用輕快的色彩以及環保皮草的特性改變了傳統皮草的距離感。
HEURUEH 2020 秋冬系列中色彩的運用充滿活力，那些運用在托特手袋上具有撞擊感的色彩拼接、大面積的 Slogan 印花將成為日常生活中的重磅炸彈，沖擊沉悶的秋冬色彩；而時下流行的漁夫帽和耳罩在 HEURUEH 的手中演化成兼具功能性和造型感的利器；這些充分表達著 HEURUEH 所主張的多元且積極的生活態度。
迷幻還是現實？其實并不矛盾。HEURUEH 認為“華麗搖滾”是這樣的一個機會，隨意操縱自己的外在形象，從而使自己對風格的感受成為整體藝術呈現的一部分，探索潛藏在現實世界里的那個耀眼奪目的自己。
在 HEURUEH，不存在時尚的階級屬性，不去強調消費群體的性別屬性，品牌關注每一個獨立個體的個人美學，歡迎且包容所有人群來認識、了解、喜愛人造皮草帶來的樂觀生活態度，展示新世代年輕人的時尚面貌。
HEURUEH 秉持核心價值觀：積極、包容、自由、正直，不設限，打破時尚的階級屬性，不去強調消費群體的性別屬性，關注每一個獨立個體的個人美學，歡迎且包容所有人群來認識、了解、喜愛環保皮草帶來的樂觀生活態度，展示新世代年輕人的時尚風貌。
HEURUEH 致立于結合城市生活功能、街頭風格和高級設計美學，創造出品牌獨特的人格，提供高質量的時尚產品。
HEURUEH 愛護動物的理念，獲得善待動物組織（PETA）認證，并成為國際零皮草銷售廠商項目(Fur Free Retailer，簡稱 FFR)的成員。HEURUEH 堅守使用零殘忍生產線，投入再生面料研發，追求可持續發展的愿景。HEURUEH 在這條道路上一直前行著，希望用自身力量改變現狀，使環保皮草時尚設計替代傳統動物皮服裝；每季品牌都將身體力行尋找新興零殘忍材料來豐富設計持續我們的理念。
HEURUEH 不單單是一個環保皮草時尚品牌給予人們更多的時尚選擇，傳播樂觀積極的生活態度并真心對待世界，是 HEURUEH 永遠不變的初心與愿景。和我們一起以時尚、樂觀、積極的態度擁抱可持續發展的使命，以每個人獨一無二的特質詮釋“REAL PEOPLE， FAUX FUR”的樣貌。
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10月28日，全球羽絨服領先品牌波司登，攜手愛馬仕黃金時代締造者高緹耶在上海世博中心發布“新一代羽絨服“系列。此次大秀吸引了眾多時尚界權威人士的關注，包括波司登設計師系列代言人楊冪、陳偉霆，以及仕道嘉人傳媒總裁兼《嘉人》雜志編輯總監孫賽賽，鳳凰傳媒副總裁劉點點，國際知名時裝設計師Masha Ma等時尚界名流悉數到場，為波司登”新一代羽絨服“發布助陣。
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談及時尚，我們都習慣于妥協—舒適、設計感、環保，一件單品似乎難以面面俱到。來自舊金山的可持續創新時尚品牌 Allbirds，不囿于服飾傳統行業格局，大膽呼吁“時尚的未來不容妥協”，遵循原創內核 ——創新的技術、優質的天然材料和對可持續發展的承諾，于今年 10 月 20 日推出 Allbirds 綠科技「好」時尚服飾系列，涵蓋 TrinoXO™ T 恤、100%新西蘭美利奴羊毛 Wool Jumper 針織衫及 Wool Cardi 針織開衫和 Trino™ Puffer 晴雨隨行外套，并為每件服飾附上碳足跡標簽，設計簡約卻不簡單，彰顯都市“簡法生活”的可持續設計理念。
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DIESEL與上屆Pitti Uomo男裝周客座設計師李雨山和周俊于上海及米蘭創立的PRONOUNCE，共同打造的全新聯名系列于10月23日在上海TX淮海全球首發。如本次聯名系列的核心主旨，活動現場以“水的印記”為靈感的陳設布置為景，營造沉浸式體驗，向潮流伙伴們完美傳遞此次DIESEL與PRONOUNCE聯名系列的設計理念。
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