大家好，歡迎收看葉眼觀潮，我們上一期，通過此前近十期的葉眼觀潮談了法國的時尚地位是如何得來的，大家可以基本了解法國時尚產(chǎn)業(yè)的古往今來。
這一期我們來談?wù)勔獯罄饲暗墓?jié)目中我們談了阿瑪尼，他是70年代末開始做自己的牌子，但在此之前已經(jīng)在行業(yè)里工作了很久，是意大利時尚的代表人物和品牌。當(dāng)時我們就說意大利時尚產(chǎn)業(yè)比法國啟動晚了20年，那五六十年代意大利在做什么呢？
這個就要從意大利的歷史說起了，大家知道意大利是二戰(zhàn)的戰(zhàn)敗國，處于百廢待興的狀態(tài)。而在此之前，意大利在整個工業(yè)化方面也是落后于英國、法國、德國和美國的。
原因是意大利的統(tǒng)一比較晚，甚至到現(xiàn)在意大利還有“三個意大利”之稱。自從羅馬帝國解體以后，意大利南部西西里島和那不勒斯先后產(chǎn)生了強大的封建國家，以農(nóng)業(yè)為主。
中部教皇國和北部靠近阿爾卑斯山的區(qū)域成為一個相對獨立的地區(qū)，這里海運和商業(yè)發(fā)達，威尼斯和佛羅倫薩即是此翹楚。因此北方是市民文化，南方是封建傳統(tǒng)，北方靠近法國和德國，在19世紀已經(jīng)出現(xiàn)了精明的商品化的大農(nóng)場主和使用著英國淘汰技術(shù)的工廠主，而南方還是以粗放小麥種植業(yè)為主。意大利的統(tǒng)一是由北方的撒丁王國統(tǒng)一了南方的西西里王國和那不勒斯王國，因而統(tǒng)一后也是集中開發(fā)扶植北方地區(qū)。
除了西北的意大利和南方的意大利，還存在著第三個意大利。這就是存在在意大利東北部和中部地區(qū)的“第三個意大利”，即“產(chǎn)業(yè)區(qū)”。在這里，云集著中小企業(yè)和手工業(yè)，以貴族傳承、工匠精神、精工細作著稱的意大利傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，服裝、鞋帽、葡萄酒、食品、家具等星羅棋布的分散在各個產(chǎn)業(yè)區(qū)，形成了高度分工的專業(yè)化生產(chǎn)基地。
二戰(zhàn)后，美國對被戰(zhàn)爭破壞的西歐各國進行了大規(guī)模的經(jīng)濟援助和協(xié)助重建。這個計劃官方名稱為歐洲復(fù)興計劃（European Recovery Program），也常被稱為米歇爾計劃。它對歐洲國家的發(fā)展和世界政治格局產(chǎn)生了深遠的影響。據(jù)統(tǒng)計，意大利大約從美國政府接受了12億美元的巨額經(jīng)濟援助。
1950年，在美國的扶持下，名為意大利事業(yè)（Italy at work）的展覽，在著名的布魯克林美術(shù)館拉開序幕，之后的三年內(nèi)，此展覽巡回于美國各大城市之間，讓更多的美國人領(lǐng)略到意大利服裝的精妙所在。正是在這樣的文化推廣和價值重塑之下，美國的客人開始大規(guī)模購買意大利服裝產(chǎn)品。
此外，上世紀五六十年代，大量的好萊塢電影取景于意大利。其中包括最著名的《羅馬假日》和《埃及艷后》，這些電影把意大利推向了公眾視野的最前沿。
奧黛麗·赫本和伊麗莎白·泰勒在內(nèi)的眾多好萊塢明星在羅馬拍戲以及購物的場景其影響一直延續(xù)至今。
有一次去羅馬的Altaroma，活動就是在羅馬郊區(qū)的一個影視基地舉辦的，瞬間就聯(lián)想起老電影里的場景。
1955年的Sala Bianca秀
1951年起時裝買手喬瓦尼·巴蒂斯塔·喬吉尼（Giovanni Battista Giorgini）開始在其位于佛羅倫薩的住宅中展示時裝，之后在Pitti宮的薩拉·比安卡（Sala Bianca）T形臺舉辦了第一場時裝秀，聲稱意大利時裝＂價格比巴黎低30%，且做工更為精致，用料更為上乘＂。
整個五六十年代，雖然意大利社會并不穩(wěn)定，但意大利時尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，許多生產(chǎn)和制造企業(yè)在那時形成，且多數(shù)是家族企業(yè)。
1970年代早期，定制逐漸開始讓位于成衣，法國時尚遭遇到了意大利的挑戰(zhàn)，在20世紀70年代的后期，意大利政府將政府時裝局成衣化時裝部搬遷至北部，加上米蘭的時尚媒體、廣告產(chǎn)業(yè)和附近的服裝和紡織工廠，使得米蘭迅速躥升為國際時裝設(shè)計與貿(mào)易的重要之地。
而“Made in Italy”這一標(biāo)語也通過十多年的推廣隨著電影、藝術(shù)、食品、旅游、設(shè)計以及時尚等成為高檔的象征，要知道在上世紀初，“Made in Italy”還一度是劣質(zhì)品的代名詞。
90年代中期，時尚開始越來越國際化，許多意大利設(shè)計師變成了明星，產(chǎn)生了巨大影響力并引領(lǐng)了世界時尚潮流。這些設(shè)計師不但銷售服裝和配飾，還有家居，甚至酒店，比如我們此前專門談過的阿瑪尼和范思哲等，而他們的公司也從家族企業(yè)擁有轉(zhuǎn)變?yōu)榱丝鐕竞蛧H品牌。
到了21世紀，不少意大利品牌被外資收購，比如Gucci和Valentino。2014年時英國倫敦的V&A博物館曾舉辦《意大利時尚魅力1945-2014的展覽》，策展人在最后說，中國的工廠、工人和消費者正在與意大利時尚的命運交織在一起，意思中國的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑可能與意大利會比較相似，而意大利的時尚產(chǎn)業(yè)又會走向何方。
當(dāng)我在做這期節(jié)目時看到策展人這句話時還是很震撼的，六年前我是不會思考這件事的，這只有過來人才會預(yù)見。這也是我做葉眼觀潮的初心，希望通過對時尚產(chǎn)業(yè)，世界時尚產(chǎn)業(yè)的觀察來助力中國時尚產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。
根據(jù)經(jīng)濟學(xué)家朱民的在三月假設(shè)六月新冠疫情能得到控制下的預(yù)測，意大利時尚業(yè)將損失50%，約120億歐元。其根據(jù)來自于意大利時尚和奢侈品銷售僅次于法國，在歐洲排名第二，2019年營業(yè)額900億歐元，意大利時尚業(yè)在生產(chǎn)端和銷售端受到雙重打擊，意大利時尚業(yè)集中于北部區(qū)域，米蘭是世界七大服裝中心之一，門店關(guān)閉導(dǎo)致時裝銷售損失慘重，同時疫情期間，時裝和奢侈品等非必需品消費需求大幅下滑，測算出疫情期間損失50%左右，損失120億歐元。
8月意大利新冠感染人數(shù)連續(xù)四周上升，原因是旅游，8月傳統(tǒng)是意大利的假期，即使在新冠疫情下也不能阻止意大利人去度假，這么看意大利時尚業(yè)的損失將不止120億歐元。而根據(jù)朱民的預(yù)測意大利經(jīng)濟已經(jīng)陷入L型衰退，勢必影響到時尚產(chǎn)業(yè)。
通過對法國和意大利時尚產(chǎn)業(yè)的分析，我們可以看出，法國的時尚地位是路易十四在十八世紀靠真金白銀砸出來的，一方面是能賺取外匯，另一方面是為了鞏固自己的統(tǒng)治地位，整個十九世紀到二戰(zhàn)前法國時尚一直是世界時尚之顛，因此在二戰(zhàn)后能迅速鞏固其地位。
意大利由于統(tǒng)一的比較晚，工業(yè)化更晚，其時尚地位是二戰(zhàn)后在美國的幫助下通過幾十年逐漸建立的，當(dāng)然意大利本身的歷史底蘊、審美和手工業(yè)能力也是內(nèi)因。
對于法國和意大利，由于國內(nèi)市場都比較有限，因此時尚產(chǎn)業(yè)一直是作為重要的支柱出口產(chǎn)業(yè)存在。對于中國，國內(nèi)市場巨大，從中高端品牌經(jīng)營的角度，Made in China在有些領(lǐng)域已經(jīng)是高質(zhì)量的代表，比如通訊和家電，但是在時尚領(lǐng)域由于是在西方語境和審美下，我感覺還需要一定時間的積淀來出海，而出海的方向也未必是西方。
在意大利佛羅倫薩的Pitti宮里收藏了大量的中國瓷器，看得出中國瓷器當(dāng)時就是意大利宮廷的奢侈品。在新的時代，對奢侈品的定義可能會發(fā)生改變，我想這一幕應(yīng)該也會在不久的將來看到。
謝謝收看葉眼觀潮，喜歡的話請關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，我們下期再見。
Bedi葉琪崢
東華大學(xué)紡織國際貿(mào)易學(xué)士、服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟碩士
觀潮網(wǎng)主編，DFO Showroom聯(lián)合創(chuàng)始人
長期專注于時尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)研究
中華杯評委、深圳時裝周評委
曾在外灘畫報、FT中文網(wǎng)、21世紀經(jīng)濟報道、GQ網(wǎng)、財經(jīng)網(wǎng)、Business of Fashion等開設(shè)專欄
出版書籍《如何開家設(shè)計師品牌買手店》
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