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        微信已經成為控制中國消費者生活方方面面的平臺，L2的調查顯示目前96%的美容護膚品牌推出微信服務，90%的手表和珠寶生產商也通過微信和顧客進行交流。2017年微信的用戶預計將超過9億人，這對于品牌來說是不可丟失的有力平臺。

        L2的調查總監Danielle Bailey這樣說道：“雖然微信使用已經非常廣泛，但是其關鍵功能和特性并沒有被充分利用，品牌大多將微信當做是傳播的平臺，卻沒能讓其充當有力溝通的工具。”微信相比電視廣告的有效性更大，在微信上發布的廣告相比品牌直接發布的廣告可見度高達四倍，微博也有相似的號召力，明星發布的微博閱讀量相比品牌高出6000倍，也是品牌普遍采用的宣傳手段。

        2014年，大約71%的美容護膚品牌開通微信，2016年幾乎所有品牌都推出微信，個人護膚品品牌增長率高達35%。

        Christian Dior品牌在微信上推出限量包款直接購買活動，也是首個在微信上銷售高端包款的奢侈品牌，Richemont集團旗下的手表品牌Roger Dubuis也在微信上推出“Daring Partner”的活動，邀請用戶按照自己的喜好敲打，搖動表盤打造自己鐘意的表款。