中國消費(fèi)者成為全球最關(guān)鍵的奢侈品消費(fèi)群體以來，多個(gè)奢侈品牌在中國農(nóng)歷年特地推出特別系列，迎合這個(gè)龐大群體的需求。不過，在中國奢侈品消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)性愈發(fā)復(fù)雜，消費(fèi)主體年輕化和教育程度提升等因素的影響下，消費(fèi)者的需求和喜好也發(fā)生了更改。近幾年中國農(nóng)歷新年的設(shè)計(jì)似乎不太受歡迎，還引起了諸多批評和詬病。
隨著雞年的到來，多個(gè)奢侈品牌也發(fā)布了2017年雞年特別系列單品，有些單品一經(jīng)推出就遭到批評，首先中國消費(fèi)者不喜歡設(shè)計(jì)師誤解和曲解中國文化的相關(guān)設(shè)計(jì)。今年Victoria’’s Secret推出龍?jiān)氐膬?nèi)衣就不受歡迎，Etro推出的中國農(nóng)歷新年主題圍巾有鳳凰造型也不討喜。
消費(fèi)者希望從這些農(nóng)歷新年特別款單品傳遞豐富真實(shí)的情感，而不是濫用相類似的元素。對于MCM推出的雞年系列，有位消費(fèi)者這樣評價(jià)：“紅色，金色和生肖元素是中國農(nóng)歷的特征，但是為什么奢侈品牌會(huì)認(rèn)為我們想要一整年都提著這款標(biāo)志生肖動(dòng)物的包呢？”
另外對于和品牌形象難以融合的文化標(biāo)志產(chǎn)品，消費(fèi)者一般不選擇購買，比如Longchamp的雞年特別款采用紅色和金色為主色調(diào)，再加上卡通雞的圖案，眾多消費(fèi)者表示Longchamp會(huì)推出這款設(shè)計(jì)實(shí)在是太驚人了，這完全不是品牌的風(fēng)格，還有人不相信是Longchamp品牌出產(chǎn)的。
如果這些特別款單品看起來像假貨，那么消費(fèi)者也是不會(huì)買賬的。Calvin Klein推出新年款內(nèi)褲，拙劣的設(shè)計(jì)元素看起來十分像假貨，消費(fèi)者表示這么粗俗的設(shè)計(jì)怎么可能有人購買。
不過自然也有受歡迎的新年元素單品，比如Gucci ，Tod’’s， Dior， Chopard等品牌推出的相應(yīng)單品就很獨(dú)特，受到微博達(dá)人包先生的推薦。
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2016年的中國奢侈品市場是波動(dòng)不斷的，在長期反腐運(yùn)動(dòng)的影響和經(jīng)濟(jì)不景氣等因素的作用下，2016年的總體奢侈品市場大環(huán)境是不理想的。2016年中國消費(fèi)者總體支出增長7%，相比2010-2014年之間2位數(shù)的增長的確增速明顯放緩，不過還是高于全球平均的2.3%增速。
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