衡堂HTANG，作為歐洲新銳設(shè)計(jì)師平臺(tái)在3月舉辦的第23屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2015）上亮相，并進(jìn)行了各種形式的展示活動(dòng)。因此借由此次的推廣活動(dòng)，觀潮網(wǎng)專(zhuān)訪了衡堂品牌的負(fù)責(zé)人和衡堂主推的設(shè)計(jì)師品牌負(fù)責(zé)人。
Mara Visona品牌CEO，Mara Visona女士
Q:可否向我們介紹一下Mara Visona品牌，讓我們對(duì)其更加了解？
A:我們的品牌是來(lái)自于意大利的“老字號(hào)”，因?yàn)槲覀儎?chuàng)辦于1959年，所以我們的品牌兼具悠久的歷史和豐富的制作包袋的經(jīng)驗(yàn)。所以，我們對(duì)于品牌的定位就是以高級(jí)感的設(shè)計(jì)和質(zhì)感，展現(xiàn)時(shí)尚的品位和現(xiàn)代的風(fēng)尚。
Q:Mara Visona主要的目標(biāo)客戶(hù)群是怎樣的？針對(duì)她們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、消費(fèi)能力以及時(shí)尚理解等，品牌所設(shè)計(jì)生產(chǎn)的包袋有哪些特點(diǎn)？
A:我們的目標(biāo)客戶(hù)群就是那些內(nèi)斂?jī)?yōu)雅的現(xiàn)代都市女性，她們是對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有著很高的追求，并且將品質(zhì)感和實(shí)用性放在很重要位置的女性，恰好我們的產(chǎn)品就是能滿足她們這樣全方位的需求的。
Q:您認(rèn)為品牌的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在那些方面？
A:我想最值得介紹的價(jià)值展現(xiàn)就是在我們?cè)谫|(zhì)量和價(jià)格之間的完美平衡，我們提供的不僅是質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，同時(shí)巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓我相信我們會(huì)脫穎而出，并且被消費(fèi)者認(rèn)可我們的品牌價(jià)值。從我們選擇意大利原產(chǎn)地的上等皮革來(lái)制作包袋就可以看出我們的用心。
Q:品牌此次在衡堂的展位上進(jìn)行展出，在CHIC展的大舞臺(tái)以及與衡堂的合作之下，品牌下一步是否會(huì)有更多適合中國(guó)市場(chǎng)和亞洲市場(chǎng)的產(chǎn)品，進(jìn)行一些本土化的商業(yè)探尋？
A:我們一直以來(lái)都十分關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，我們的商業(yè)信條始終都是“顧客之上”的理念，我們未來(lái)都會(huì)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷(xiāo)售一些獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。
除了對(duì)于品牌相關(guān)問(wèn)題的悉心之外，Mara Visona女士還向我們介紹了幾款最具品牌設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品和最具代表性的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，從縫線的走向到五金的細(xì)節(jié)，以及包袋的廓型設(shè)計(jì)和皮革選擇，展示了品牌的認(rèn)真和真誠(chéng)。
衡堂副總經(jīng)理及Plinio Visona品牌顧問(wèn)，焦森先生
Q:請(qǐng)先介紹一下衡堂？衡堂所代理的品牌與線上已有的品牌相比具有哪些優(yōu)勢(shì)？
A:我們是將現(xiàn)在國(guó)際上優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌集合在衡堂之下，以“孵化”的方式來(lái)呈現(xiàn)這些品牌的價(jià)值以及衡堂的特色，因此我們將衡堂定義為“國(guó)際品牌孵化器”。另外一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們對(duì)于這些設(shè)計(jì)師品牌和產(chǎn)品的選入有別于現(xiàn)在其它，因?yàn)槲覀冇幸粋�(gè)獨(dú)特的篩選過(guò)程，我們從這些品牌的產(chǎn)品所展現(xiàn)出的藝術(shù)的展現(xiàn)和價(jià)值、產(chǎn)品的表達(dá)以及生產(chǎn)的能力、品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)等多方面進(jìn)行考察評(píng)估來(lái)確認(rèn)。同時(shí)，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)階段主要的市場(chǎng)是在中國(guó)，所以我們還會(huì)在篩選的時(shí)候考慮到中國(guó)消費(fèi)者的審美以及對(duì)于時(shí)尚的理解和接受能力等多方面。所以，才有了我們現(xiàn)在引入的這些具有特色的設(shè)計(jì)師品牌。現(xiàn)在你可以看到的呈現(xiàn)在衡堂的這些產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)師們的共同特點(diǎn)就是充滿了藝術(shù)的生命力。
Q:因?yàn)楹馓弥饕宫F(xiàn)的是跨境的輕奢市場(chǎng)的一種商業(yè)模式，所以在讓這些產(chǎn)品是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的同時(shí)，確保它們和歐洲的時(shí)尚保持在統(tǒng)一步調(diào)上？
A:這正是衡堂作為“孵化器”的意義所在，我們所做的不僅是簡(jiǎn)單的采購(gòu)和代理的工作，我們已經(jīng)滲透到了開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)這樣的最前端環(huán)節(jié)，我們與設(shè)計(jì)師的交流是無(wú)縫連接的，是共同呈現(xiàn)產(chǎn)品的。我們針對(duì)中國(guó)和其它亞洲市場(chǎng)，生產(chǎn)的配比流程是統(tǒng)一在歐洲進(jìn)行的。我們和簽約的設(shè)計(jì)師可以看做是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作，我們從生產(chǎn)設(shè)計(jì)一直到銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)，都是一體化進(jìn)行交流和溝通修正的，全程參與而使得產(chǎn)品更加合宜市場(chǎng)的需求并且不失品牌自身的價(jià)值特性。消費(fèi)者可以在我們的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)到與歐洲同步的產(chǎn)品，并且保證了產(chǎn)品的“原汁原味”。
Q:衡堂這樣一個(gè)“孵化器”是如何將這些優(yōu)選的設(shè)計(jì)師品牌帶入中國(guó)市場(chǎng)？為什么利用D2C以及多品牌集成平臺(tái)來(lái)進(jìn)行合作？
A:我們希望借由我們的力量讓藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師們專(zhuān)注在自己的世界里，而非要他們花太多心力在他們不擅長(zhǎng)的商業(yè)領(lǐng)域。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，我們和品牌之間的關(guān)系就像是經(jīng)紀(jì)人和藝人之間的關(guān)系，更加緊密，聯(lián)系也是全方位的。那么同時(shí)，我們下一步的計(jì)劃也是將中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品帶到歐洲去，展現(xiàn)衡堂雙向的作用。
而與設(shè)計(jì)師集成平臺(tái)的合作則是基于衡堂需要“落地”的考量，我們需要有一個(gè)好的市場(chǎng)來(lái)體現(xiàn)。因?yàn)楠?dú)立設(shè)計(jì)師的作品不足以支撐單體的百貨公司的架構(gòu)，因而我們才無(wú)論線上線下都在集合店的基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行這樣的規(guī)劃。線上的“一堂網(wǎng)”和線下的“衡堂時(shí)尚”聯(lián)動(dòng)，共同打造這樣的平臺(tái)化機(jī)制，推動(dòng)這些品牌的發(fā)展。
Q:因?yàn)闊o(wú)論是時(shí)尚領(lǐng)域還是電商行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)都可以說(shuō)是非常激烈，并且發(fā)展速度也是非常迅猛。因而衡堂的商業(yè)策略和又是在什么方面可以體現(xiàn)出來(lái)？
A:我覺(jué)得“人”是第一位，也是最重要的優(yōu)勢(shì)所在。衡堂的一種價(jià)值觀決定了我們?cè)谧龅亩际窃鷮?shí)實(shí)的事情；第二個(gè)方面則是說(shuō)，我們的目標(biāo)和現(xiàn)今電商存在的一些狀況相比是完全不一樣的模式，消費(fèi)者體會(huì)到的不僅是產(chǎn)品，還有心情的愉悅和審美的認(rèn)可，展現(xiàn)出自己的個(gè)性，同時(shí)價(jià)格的優(yōu)勢(shì)在這里也可以全面地展現(xiàn)出來(lái)，使得消費(fèi)者愿意獲得在這里購(gòu)物的快樂(lè)，我們注重的就是顧客的情感體驗(yàn)和價(jià)值共鳴。
Q:現(xiàn)在衡堂還在努力做的事情兼具了時(shí)尚和生活方式的各個(gè)方面，又是依靠什么被認(rèn)知、被接受的呢？
A:我想還是從兩方面，一方面是從購(gòu)物習(xí)慣來(lái)說(shuō)，衡堂會(huì)為消費(fèi)者構(gòu)建出一個(gè)體驗(yàn)式的購(gòu)物習(xí)慣，消費(fèi)者可以在生活館里感受到藝術(shù)和產(chǎn)品的共融，這的確是一個(gè)混搭，但是我們會(huì)從一個(gè)全新的視角來(lái)做這件事情，美食、論壇、展覽以及互動(dòng)活動(dòng)等等全方位地來(lái)呈現(xiàn)人們想要獲得的一切關(guān)于美好的享受。讓時(shí)尚和全面的服務(wù)可以被任何人感受到是我們的目標(biāo)。衡堂著力于通過(guò)不同的商業(yè)形式來(lái)將優(yōu)秀的產(chǎn)品推薦出來(lái)，僅此而已，這是我們的專(zhuān)心和專(zhuān)業(yè)。
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日本超人氣面膜品牌LuLuLun（水潤(rùn)潤(rùn)）于9月22日空降上海舉辦品鑒體驗(yàn)會(huì)，吸引了眾多媒體及護(hù)膚達(dá)人，為干爽的初秋增添一絲舒緩與水潤(rùn)！
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韓流來(lái)襲可不是一天兩天了，從過(guò)去只輸出韓劇，讓你感同身受地成為女主角之外，現(xiàn)在韓流更是全方位地“擁抱”你，除了韓劇、美妝產(chǎn)品，頗為受到粉絲和時(shí)尚愛(ài)好者關(guān)注的就是愛(ài)豆們的穿衣之道了。所以，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、時(shí)髦萬(wàn)歲的年代，除了跟隨你的偶像，你還得學(xué)會(huì)和TA一樣時(shí)髦。
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9月15日，PUMA位于上海恒基名人購(gòu)物中心的專(zhuān)賣(mài)店重磅開(kāi)幕，集結(jié)全線跑步、訓(xùn)練、足球、運(yùn)動(dòng)休閑及高端SELECT等產(chǎn)品系列，呈現(xiàn)PUMA融合運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的完美結(jié)合。
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1995年在紐約發(fā)跡，至今二十年歷史的潮流運(yùn)動(dòng)品牌DADA Supreme，一直以來(lái)在全世界Hip-hop文化中扮演相當(dāng)重要的角色，不論是音樂(lè)、舞蹈，街頭籃球各個(gè)領(lǐng)域都持續(xù)深耕。2014年底，姜豐年董事長(zhǎng)入主DADA，便誓言要將DADA帶入中國(guó)，用最純正的Hip-hop文化沖擊整個(gè)運(yùn)動(dòng)潮流市場(chǎng)。近日也宣布，DADA將會(huì)在9月22日于上海的水舍酒店舉辦在中國(guó)首次訂貨會(huì)以及新聞發(fā)布會(huì)。
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