6月24、25日由觀潮趨勢咨詢主辦的為期兩天的《產(chǎn)品高級經(jīng)理人》培訓在上海世貿商城圓滿落幕。
本次課程作為觀潮趨勢咨詢引進國外EDP課程的首期嘗試，最終選擇了在"世貿大講堂"這個平臺發(fā)布，首先是因為"世貿大講堂"是個匯聚行業(yè)內最優(yōu)勢資源，以傳遞前沿資訊為主導的專業(yè)性平臺，其次是看重其與專業(yè)發(fā)布平臺相匹配的專業(yè)性服務。事實證明，《產(chǎn)品高級經(jīng)理人》首期培訓落戶"世貿大講堂"是正確之選，本次參訓人員都對現(xiàn)場組織管理給予了較高評價。
本次培訓是來自法國時尚領域的EDP（executive Development programs）課程，也是針對產(chǎn)品開發(fā)高層經(jīng)理的短期發(fā)展性課程，為一些不想花錢和時間而進修的高級經(jīng)理人而設計，促使其產(chǎn)品企劃能力經(jīng)過短期培訓而有所提高。在法國或歐美主要以企業(yè)內訓的方式進行，眾多知名企業(yè)包括Lv、Escada、Pucci、Nike、Adidas、Converse、L'Oreal等，都曾通過此課程為他們的產(chǎn)品高級經(jīng)理人提供發(fā)展性培訓。
由于國內對"產(chǎn)品高級經(jīng)理人" （Chief product manager）一詞缺乏相對標準的定義，所以本次參訓人員主要由兩大部分組成：一類是產(chǎn)品設計方向的如設計總監(jiān)、藝術總監(jiān)或資深設計師等，另一類是偏市場方向的如商品總監(jiān)、銷售經(jīng)理或資深買手等。此次課程強調互動及小組討論，應外方要求以小班式培訓為主：有來自李寧、特步、Espirt、Urban tag等品牌以及一些大的外貿公司如上海絲綢集團、上海協(xié)大等共計25位專業(yè)人士參加了此次培訓。
在課程之前，觀潮趨勢咨詢作為行業(yè)咨詢公司，對目前國內服裝品牌發(fā)展的現(xiàn)狀以及企業(yè)商品開發(fā)人員的現(xiàn)狀與需求深有了解，也正是基于此，與擁有40多年行業(yè)經(jīng)驗的Martine Leherpeur女士進行了溝通。作為國際知名的時尚咨詢顧問，Martine Leherpeur女士服務的客戶覆蓋奢侈品、服裝、化妝品及零售行業(yè)，從法國、意大利、俄羅斯到中國，包括Dior、Kenzo、Lancome、L'Oreal、 Morgan, Adidas, Quiksilver,Escada、Vetements Aigle等品牌。她也是美特斯邦威、艾格（中國）、貓人、家樂福（中國）的產(chǎn)品開發(fā)顧問。觀潮趨勢咨詢希望引進系統(tǒng)的EDP課程，借鑒國外成熟品牌的經(jīng)驗，為國內品牌彌補品牌戰(zhàn)略與商品規(guī)劃方面的欠缺。與此同時，觀潮趨勢咨詢也與國內一些著名企業(yè)的產(chǎn)品總監(jiān)進行了溝通，進一步把他們的需求明確化。在此基礎上，明確了課程定位和目的，就是如何更為有效地提供消費者需求的產(chǎn)品。在課程之前又與Martine Leherpeur女士多次溝通，希望在課程中更多地提供工具并強調互動性。Martine Leherpeur女士以極其嚴謹負責的態(tài)度對本來系統(tǒng)的教材進行了多次修改，提供了更多的案例，希望更符合中國市場和專業(yè)人士的需求。
在兩天的課程中，學員被分成若干組，分組時充分考慮了設計方向或市場方向的優(yōu)勢互補，從"品牌多棱鏡"到"活在當下"再到完整的商品企劃初案，以Workshop的形式為他們帶來了商品企劃課程的全新視角，而學員在團隊協(xié)作和相互探討中學習了工作方法從而也出色完成了他們的作業(yè)。
當然遺憾也是有的，在課程結束后的學員反饋中，一些學員提出希望在國外發(fā)展性課程的基礎上更多地融合一些中國本土市場的調研狀況與案例，而這也恰恰也是觀潮趨勢一直關注并持續(xù)在做的事情。由于時間的關系，觀潮趨勢咨詢本次沒能把這部分內容與課程很好地融合在一起。
第一期培訓結束了，相信這對于所有參訓的人來說會是一段美好的體驗。而對于觀潮趨勢咨詢來說，這只是第一步，鑒于目前國內品牌發(fā)展的階段以及行業(yè)EDP課程的相對空白，觀潮趨勢咨詢在未來的日子里，將會更多地聯(lián)合世貿大講堂這樣的行業(yè)信息發(fā)布平臺與法國Martine Leherpeur Conseil這樣的權威機構，引進更多建設性的課程，為國內服裝業(yè)內人士提供更多的行業(yè)領先資訊與課程。當然在未來的課程設置中也會更多地融合國內零售市場的調研以及對本土品牌的關注，發(fā)展出更具實戰(zhàn)性的系統(tǒng)培訓。
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