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前段日子FTD報道了一下巴塞羅那婚紗周，后來看到一篇西班牙商務部的報道說西班牙婚慶服裝產值達到15億歐元，占到西班牙紡織服裝業生產的7.6%，占國內生產總值的0.14%，西班牙新娘在婚紗上的消費人均高于850歐元。

世界各地的婚紗市場也是快速增長，Vera Wang當年發家就是靠的婚紗，今年還開設了網上商店。Giambattista Valli、Marchesa、Temperley等也推出了自己的婚紗系列。零售商里Marks & Spencer推出售價85-200英鎊的低端婚紗系列，H&M前年就和Viktor & Rolf 合作推出過婚紗……你是想起來電視里經常會報道國外某知名婚紗店里設計師品牌季末打折時準新娘們瘋狂搶購的場景。

由此想到國內火爆的婚慶市場，而相關的婚紗市場情況如何？搜索一下，有一篇報道說亞洲國家（以中國、日本、韓國為例），大部分結婚者仍然愿意選擇婚紗租賃形式，而選擇購買形式的人所占的比例仍然較小。而就三個國家進行比較而言，中國購買比例最高占總比例的40%，而韓國僅為20%，日本居中。這個40%的比例似乎不太可能，可能是統計數據將除婚紗外的男女禮服計算在內，因為男生整一套新西裝的比例大概有100%吧。

撇開統計數據，我參加的這些婚禮中，新娘的婚紗都是借的，費用從數百到數千不等，數百的可以理解。數千塊錢就借一天，怎么感覺都應該能買下這套衣服了吧。于是，問了一下新郎新娘從哪兒借的，據說是著名的"某某"婚紗，后來上籬笆網一查，明碼標價的款式確實頗豐富，不過圖片并不是實物照片，大多是雜志掃描和網上搜羅的，顯然是依樣畫葫蘆的。

想到去年在蘇州婚紗市場的一番觀察，婚紗業顯然還處于手工作坊階段，少數幾家據說非常有名的婚紗店，裝修也相當粗糙。而婚紗本身，就好像橫店影視城，只可遠觀不可近臨。大多數婚紗制作粗糙，有的面料猶如蚊帳。而款式上，流行趨勢很少有所反映，一些特別的款式與其說是婚紗，不如說是舞臺上的表演服。正是這些婚紗源源不斷流向全國各地的婚紗影樓，據統計說，在中國的婚紗禮服銷售領域中，批量生產的企業，60%以上的婚紗主要通過從事婚紗攝影的影樓等處進行批量銷售，大部分也是流入到了租賃環節。

源頭出了問題，你就知道新娘子們為什么不去買一套婚紗了，因為沒有地方可以買到值得擁有的婚紗。當然，定做一套婚紗也是可以的，但是時間、費用，以及是否找得到值得信任的設計師以及滿意的服務都是問題。如果不是平時與服裝有打交道的人，相信臨到操辦婚禮手忙腳亂時一定會想婚紗還是租吧。

但是，顯而易見的內銷市場，為什么沒有一個知名婚紗品牌出現呢？因為咱們國內的服裝企業都忙著出口，據統計06年西班牙婚紗市場中20%進口自中國，不過較05年的33%下降了13%的市場份額，而同期西班牙的婚紗市場卻是快速增長，至2007年年底，西班牙以生產婚慶服裝為主業的企業達822家，從業人員1.45萬人。另外，西班牙2007年婚慶服裝出口額為4.16億歐元，歐盟是該國婚慶服裝主要出口市場，占其出口總額的近四分之三。

如此想來，西班牙的婚紗企業就好像他們的Fast Fashion企業一樣，正在顛覆服裝產業鏈，而且婚紗的附加值更高，西班牙本地生產并不會太多受到勞動力成本的影響。如此說來，我們的婚紗企業真應該警覺起來，不能只是OEM，至少要ODM或者一步到位OBM推出婚紗品牌。機會應該是有的，至少你可以用好點面料，好點做工，賣實惠一點的價錢，那樣新娘們也不用再借不合身的婚紗在上面提心吊膽的別針了。

不過，要出好的設計確實不容易，多看應該會帶來靈感。brides.com是不錯的選擇，這家和Style.com一個媒體集團的網站，內容涵蓋結婚的方方面面，當然里面最贊的是紐約婚紗秀的報道。至于巴塞羅那婚紗周，自然是看FTD觀潮的報道。