隨著中國奢侈品市場的繁榮發展,奢侈品在線銷售也呈現出明顯地攀升趨勢。據《中國日報》消息,中國奢侈品在線銷售總額在去年首次突破100億元,比上一年增長68.8%,并將在未來幾年內以30%的速度增長,到2015年預計將達到372.4億元。這些數字未包括奢侈品網上直銷店的銷售額。iResearch報告顯示,80%的在線奢侈品消費者為男性,意味著大多數奢侈品網絡消費者為年輕的新富人群。
盡管去年奢侈品網上銷售額僅占中國在線銷售總額的1.41%,而據《中國日報》的報道顯示,該數字將在2015年超過8%。據中國互聯網信息中心統計,截止去年上半年,中國已有1.73億的網絡消費者,而該數字將在2014年達到3.5億左右,超過美國的總人口數字。
美國咨詢公司貝恩曾預計,中國大陸2011年奢侈品市場份額將超過1000億元,并在2012年超過日本,成為全球最大的奢侈品市場。盡管中國奢侈品市場受較高進口關稅的影響,但商務部發言人姚堅曾表示,中國將致力于降低中、高檔尚品的進口關稅,以吸引更多消費者在本地購買奢侈品。
金融危機之后,經濟的不景氣顯然對奢侈品行業有所影響。去年7月,中國最大的奢侈品網站走秀網宣稱獲得融資1億美元,其競爭對手尚品網也同樣對外稱在去年下半年有融資計劃。盡管如此,受經濟不景氣影響,很多奢侈品網站正意識到引入風險投資的困難。近日,有消息稱,尚品網正在對中、低層員工進行裁員,而尚品網中高層員工的流動性也很大,這與難于獲得風險投資有關。
中國電子商會相關負責人認為,中國的電子商務網站應注重信譽,因為這是網上購物的“核心競爭力”。去年11月,中國團購網高朋網被爆銷售假天梭表,并在12月向購買該假表的客戶全額退款。高朋網是由美國最大團購網站Groupon與騰訊合資的中文版Groupon團購站。
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