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2011年秋，香奈兒正式邀請周迅成為中國形象大使。

周迅與香奈兒的合作已久，早在2007年1月春夏巴黎高級定制時裝周上，周迅成為香奈兒秀場的頭排座上嘉賓。在2009年7月，她出席了巴黎香奈兒秋冬高級定制發布會。同年的12月，香奈兒高級手工坊“巴黎－上海”系列在黃浦江上驚艷首發，在觀賞了盛大的發布會之后，周迅在隨后的晚宴中以一曲《夜來香》獻給香奈兒首席設計師卡爾•拉格斐Karl Lagerfeld，隨即將氣氛推向沸點。卡爾說道：“她細致的臉龐，是迷人的象征。她與安娜•莫格拉莉絲Anna Mouglalis, 巴布提斯Baptiste和凡妮莎•帕拉迪絲Vanessa Paradis同臺獻唱。她的聲音很美，在臺上有種別樣的風情。她光彩照人，非常“花樣年華”。而她當晚的禮服也正是由卡爾•拉格斐Karl Lagerfeld親自挑選。



“她像是年輕的可可•香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體。在我的《Jacket Book》中，我把她設計成Zizi Jeanmaire的造型出鏡，戴著帽子、圍著羽毛圍脖，穿著黑色legging！她非常有型、現代，而且很有個性，”卡爾•拉格斐Karl Lagerfeld如是說。

周迅非常擅長將香奈兒穿出自己特有的風格。無論在香奈兒秀場的嘉賓席上，還是在日常生活或是出席各類活動時，她將香奈兒各種經典元素穿搭自如，玩味出現代時髦的風格。 “對我來說，香奈兒代表了我所可以想象的一切最完美的生活方式與時尚態度，代表了一個時代里最極致的優雅，而這種態度和優雅讓我們的世界變得更美好，我愛這美好。在從一個小女孩成長成為一個女人的全部過程里，她是我的夢想，”周迅說道。

周迅是前衛與內斂的綜合體，正如香奈兒女士在定義優雅時所提到的：“想要做到不可替代，你就必須與眾不同。” 2011年，周迅成為了香奈兒形象女人中的又一名完美新成員。