澳大利亞羊毛發展公司啟動了2011年度的中國女裝高端大型推廣活動，旨在將美麗諾羊毛的奢華認證深入人心，同時借此良機發展正在迅速增長的中國高端女裝市場份額。
此次活動將利用包括電視、廣播、社交網站、店內宣傳以及戶外廣告在內的多種媒體渠道發布活動訊息，力將澳大利亞美麗諾羊毛推薦給廣大的中國女性。此次活動的重心是將由第一財經頻道拍攝一部長達六集的電視紀錄片， 該傳媒是以中國高端觀眾為受眾的媒體巨頭，已于上一年度與AWI 合作出品了《金羊毛標志》系列記錄片。
在中國AWI已與六個國內領先的高檔女裝品牌達成合作：他們分別是ICICLE、JNBY、ZUKKA、例外、白領，以及藝之卉。來自這些品牌的設計師們將會游歷新南威爾士、塔斯馬尼亞，以及西澳去尋找他們將為各自品牌打造獨一無二的美麗諾羊毛作品集的創作靈感來源。
“如今中國的奢侈品市場，正如世界上的其他地方一樣，不僅僅是被琳瑯滿目的誘惑和商業炒作推動發展著。奢侈品消費者對于文化的傳承、優良的品質、淵源的起源以及精湛的技藝中所蘊含的無形價值感興趣。他們想要去了解品牌和產品背后的實質是什么。”AWI全球事業發展經理Sam Guthrie說道，“澳大利亞美麗諾羊毛產業那些傳統與現代的經歷必然會呈獻給這些品牌以最本源的實質。此次活動正是將牧民以及他們如何在牧場中振奮人心地工作以生產出世界上備受推崇的羊毛纖維搬上熒幕。”
在澳大利亞期間設計師們將參與牧場勞作例如剪羊毛、趕羊群以及學習像女牛仔那樣地工作。紀錄片中將會特別介紹在牧場中工作的女性們，從學徒到牧場經理們。“我們打算通過這項活動把澳洲羊毛推薦那些給高雅的、受過良好教育并且取得成功的中國女性們。為了激勵這部分中國女性，我們理應講述工作在這片土地上的那些鼓舞人心的女性們的故事：十九世紀以來被認作澳大利亞羊毛產業創始人的Eliza Furlong，到現如今的這些女牧民、女牧場經理們。
AWI 還將在一座美麗諾羊毛牧場上建立一處名為“Wool Lab”的設計工作室，設計師們將會在這個工作室中接受美麗諾羊毛的無限創意培訓。Wool Lab將容納來自英國、日本、意大利和中國的58個精銳合作制造商的超過500件精挑細選的紗線和織物，設計師們可以從中挑選原料用以創作屬于自身品牌的設計作品。每一件由設計師創作的羊毛實驗室作品都將被錄制到紀錄片系列當中，將由被人們所熟知的在商業、新聞業、媒體和時尚產業中取得成功的中國女性來傾情演繹。
“我們堅信澳大利亞美麗諾羊毛是全球最具自然靈感的纖維。沒有其他任何一種纖維能夠與美麗諾羊毛的多功能性相媲美。因此整個活動將圍繞靈感展開。富有感染力的女性，富有創意的設計師，以及富有創造力的纖維。” Sam Guthrie 如是說。
在澳洲設計師們每到一處都將會實時發布體驗博客、上傳照片以及拍攝學習片段。電視節目將于2011年12月與觀眾見面，屆時“Wool Lab”系列產品將會在參與合作的品牌店鋪中相繼亮相，恰逢為1月底中國農歷新年的銷售高峰波段做好準備。此外，AWI還將會在上海建立一個“美麗諾創意游擊店”，店中將展示所有品牌合作商產品以供國內消費者選購。Sam Guthrie說“與此同時通過中國奢侈品市場活動我們也將建立一項長期的、振奮人心的項目用以培養數百萬中國女性成為我們的中堅力量：要穿著有型就要穿美麗諾羊毛！”
來自設計師的話，對于澳大利亞羊毛靈感之旅的期待：
我一直都在找一種自然的感覺，而此次能有機會去到澳洲，那里自然的顏色，自然的肌理，將是我進行這一季秋冬產品創作的靈感。
------ 藝之卉首席設計師 趙慧洲
心生意，意詩情，情入境，境安寧。
------例外設計師 班曉雪
期待在澳洲與大自然擁抱！
------白領首席設計師 梁潔
這是第一次去澳洲，我去看期待塔斯馬尼亞的農場和當地的風景，去看看世界是最好的羊毛！
------Zukka設計師 周偉
非常期待與美麗諾羊毛的親密接觸， 感受澳洲美麗的自然風景！
------Icicle設計師陶寧寧
期待美麗任務之旅，感受五彩斑斕的澳洲風土人情！！！
------JNBY設計師 黃紅靜
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