據(jù)預(yù)期，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)在2015年將達(dá)270億美元，占全球奢侈品銷(xiāo)售額的20％，這就怪不得所有的大型國(guó)際時(shí)尚品牌都爭(zhēng)先恐后地在中國(guó)開(kāi)設(shè)零售店。但是隨著最佳房地產(chǎn)資源的競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，各個(gè)品牌能得到的待遇也不盡相同。有些品牌找尋店面相對(duì)比較容易，而另外一些品牌可能要經(jīng)歷很多關(guān)卡才能勉強(qiáng)找到一個(gè)店面。
五大奢侈品牌Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Hermes, Cartier找尋店面肯定沒(méi)有絲毫困難，很多情況下，中國(guó)的許多商場(chǎng)和房地產(chǎn)商還是求著他們?cè)谧约旱牡乇P(pán)上開(kāi)店。而像這些大集團(tuán)旗下的一些小品牌往往就會(huì)借助集團(tuán)的勢(shì)力，要求這些商場(chǎng)為集團(tuán)旗下的所有品牌讓路，為其安排較好的地點(diǎn)和方位。
在這種情況下，就連Burberry, Lanvin, Tod''s等品牌也占不到有力地位，那就更不用說(shuō)那些相對(duì)來(lái)說(shuō)知名度較小的品牌了。
3.1 Phillip Lim品牌的CEO Wen Zhou說(shuō)：“每個(gè)品牌的情況都是不同的，因而應(yīng)該選擇最適合品牌的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，只要品牌能夠清楚認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，規(guī)劃出較好的發(fā)展策略，我覺(jué)得后面的問(wèn)題都能迎刃而解了。”
小型獨(dú)立的奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)的一個(gè)策略是和當(dāng)?shù)氐囊恍┙?jīng)銷(xiāo)商等合作，但是選擇最合適的合作伙伴也是非常關(guān)鍵的。今年早些時(shí)候，就連Burberry品牌也和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)商Sparkle Roll合作，才贏得了北京旗艦店的有力位置。
在中國(guó)做生意“關(guān)系”還是非常關(guān)鍵，每個(gè)城市都有自己的重量級(jí)人物，而通過(guò)這些人脈關(guān)系，有的時(shí)候辦起事來(lái)就會(huì)容易得多。
NC Style的CEO Nicole Chen說(shuō)：“在中國(guó)，這些有關(guān)系的人往往比較低調(diào)，你不可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索的方式找到這些人，需要做的就是耐心地打好關(guān)系，慢慢地找尋這些關(guān)系網(wǎng)較硬的人。”
從另一個(gè)角度看來(lái)，這些新興品牌也是有著自己的優(yōu)勢(shì)的，很多商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者們希望在商場(chǎng)中融入各種層次，風(fēng)格的品牌，而隨著B(niǎo)urberry, Dior, Zegna這些品牌頻繁地進(jìn)駐每一個(gè)商場(chǎng)，新興品牌就是這些商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商們最好的選擇。
但這些新興品牌想打入中國(guó)市場(chǎng)，首先應(yīng)該建立好品牌的獨(dú)特性，并且能在中國(guó)市場(chǎng)上得到廣泛認(rèn)可。而前期的公關(guān)渠道就是至關(guān)重要的一環(huán)。
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8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱(chēng)大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行�；顒�(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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