時裝的爭妍斗麗,奠定了其特權(quán)與勢利的宗旨。這幾年“時裝面前,人人平等”的口號喊得響亮,social media以“新媒體”姿態(tài),突圍而出,比傳統(tǒng)媒體更加激進(jìn)地宣傳時裝文化,拉近品牌與消費(fèi)者的距離,搭起利益的橋梁。Fashion passion無限蔓延,變形為時裝民主化的革新洪潮,時裝原本的獨(dú)特性,卻變得粗淺做作。為鞏固多年累積的特權(quán)與資歷,核心圈子亦極地反攻,巧手與閑雜人等保持距離。

然而,事到如今普羅大眾也應(yīng)該心知肚明,這場民主化的全民時裝運(yùn)動,已成為一小撮人取締既有規(guī)則的篡位和牟利工具。手指不離鍵盤與快門的Twitters + Weiboer(圍脖兒) + Snaparazzi(Snap + Paparazzi)最終目的仍是在業(yè)界覓個一官半職、賺取品牌的宣傳酬勞。菲律賓網(wǎng)絡(luò)潮人Bryanboy現(xiàn)在亮相補(bǔ)貼費(fèi)據(jù)說以5位數(shù)美金計(jì)算,街拍博主Tommy Ton入主 style.com網(wǎng)站任專屬攝影師,原本在Blog上發(fā)誓不會被品牌金錢收買的14歲博主Tavi Gevinson,現(xiàn)收費(fèi)替Target生活連鎖店拍宣傳片。美國版ELLE總監(jiān)級編輯Joe Zee、Anne Slowey公開指出,blog言論只是個人意見與片面發(fā)泄,無法與雜志的全面性與專業(yè)性相提并論,blogger亦沒有編輯肩負(fù)的法律責(zé)任、職業(yè)操守,blog點(diǎn)擊量與粉絲數(shù)更無法取代時裝從業(yè)人員歲歲年年的經(jīng)驗(yàn)累積。最得益的,仍然是品牌,布下天羅地網(wǎng)直播時裝展后,順勢加速官網(wǎng)網(wǎng)購業(yè)務(wù),影響力之深遠(yuǎn)已非現(xiàn)場氣氛可以衡量。
現(xiàn)如今,Blogger們時常現(xiàn)身被視為業(yè)界“成功”象征的秀場第一排。資深從業(yè)員Janice Wong王麗儀(香港明報(bào)前時裝總監(jiān))、傳媒人黃偉文也在不同場合表示“blogger比編輯更容易獲得邀請函”。從基層做起的各大刊編輯們,看在眼里,不平在心里,有些轉(zhuǎn)道加入街拍妖孽行列,有些默不作聲自求多福。導(dǎo)致圈內(nèi)人大爆發(fā)的最后一根稻草,是前季Dior Haute Couture高級定制秀,坐在第一排的14歲少女博主Tavi Gevinson頭戴巨型蝴蝶結(jié)帽飾,肆無忌憚地?fù)踝×撕?排視線,意大利Grazia時裝編輯與加拿大時裝節(jié)目主持人Jeanne Baker只好在蝴蝶結(jié)縫隙中左右搖擺著看秀。相較編輯們措詞謹(jǐn)慎的抱怨,真金白銀購買Haute Couture的貴客當(dāng)場質(zhì)問公關(guān)“貴品牌請blogger們?nèi)胂挠靡猓怯X得他們懂Haute Couture,是你們的消費(fèi)群體?還是以他們的品味為靈感?”最狠的一句是 “天下有大把的blogger味和街拍味品牌,我只想獨(dú)一無二”婉絕品牌盛情。
歐美真正決策層的主編、買手,早在幾年前已開始在秀前直搗設(shè)計(jì)師工作室“齋看”,從后門或暗道進(jìn)秀場,留著大前門給大眾妖孽們別苗頭出花招地互捧,那些“該拍到的卻禁止被拍”的才是fashionista。2011時裝周上,有數(shù)個聰明的頂級品牌以“客多地小”為由,席開兩場,一場恭候編輯與貴客,一場招待閑雜人等,暫時平息硝煙。
時裝核心圈內(nèi)人,手握幾十年資源,當(dāng)然也不是省油的燈,物極必反地以更隱秘更精致更高端的方式,鞏固特權(quán)。最突出的,是請辭Gucci六年后復(fù)出女裝的Tom Ford。首場秀選址紐約,在social media最熱的當(dāng)口,他刻意阻絕四通八達(dá)的網(wǎng)媒宣傳,以細(xì)小的沙龍,私邀女星名模名媛走秀,營造舊時人的親密味道,還原圈內(nèi)人的特權(quán)。他嚴(yán)格控制秀場風(fēng)聲,100位來賓簽下生死狀,不拍照不透露,所有影片與硬照均在統(tǒng)一時間統(tǒng)一公布。Tom說,“提早6個月公布照片根本沒有意義,只有在準(zhǔn)備買又有貨買的前夕,才是良辰吉時。”事后證明,blogger是否出席實(shí)在微不足道,單使核心圈內(nèi)人賓主盡歡,Tom Ford女裝已經(jīng)勝算在握。高級時裝的買者,追求的那份“獨(dú)特”,說穿了,就是時裝特權(quán)性。
2011秋冬展,Tom Ford同樣的隱秘方式登場倫敦,一切還是那么的“噓~~~” -- 不能說的秘密。
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