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TAGS： 日本地震    時尚    產(chǎn)業(yè)    趨勢    預測    

今天是日本地震后第五天，新聞媒體各方面的消息紛至沓來。現(xiàn)階段，全世界的焦點迅速從地震、海嘯的災情迅速轉移到了核泄漏，核輻射等的次生災害。讓人沮喪的是：近期每天關于核危機信息并未向更好的方向發(fā)展。在日本福島，一號到四號反應堆的升溫，爆炸，燃料泄露直接導致的不僅僅是日本國民的焦慮與撤離，同時也必然深刻影響著整個日本，甚至亞洲的經(jīng)濟格局與時尚消費市場。

下面我就簡要的預測，猜想一下 地震對于時尚，奢侈品相關的影響

關于日本時尚，奢侈品產(chǎn)業(yè)來說：在未來的兩三年，甚至更長時間，日本本土奢侈品市場將會發(fā)生深刻變革，同時日本本土的時尚，奢侈品消費將會受到較大的沖擊。理由有以下五點：

1. 奢侈品作為非生活必需品，無論從購買需求和道德層面來說，都很難激發(fā)日本國民的消費欲望（尤其是單次利潤率更高的：大宗奢侈品的購買）。其購買行為可能還會被國民認為是“非國民”行為。（通俗的理解就是：國難當頭，不愛國）。

2. 核危機對旅游業(yè)的消極影響，勢必將傳導到日本本土的奢侈品銷售行業(yè)。理由如下：華人游客為主的”采購團“與奢侈品代購的業(yè)務勢必將會傾向于歐美或韓國。簡單的說，在日本本土的奢侈品銷售量在未來一段時間將會銳減。另一個方面來看，日元走高，是否會使得是的日本本土生產(chǎn)，出口的奢侈品在海外銷售的價格上漲也是值得關注的事情。

3. 從時尚傳播角度來看，日本本土快速時尚品牌，奢侈品品牌在將會在整個世界市場展開慈善營銷活動。可以參考的實例：10年初，紐約的SOHO時裝店鋪進行了一系列關于 ”海地地震“所展開的集體慈善營銷與銷售活動。日本的快速時尚消費品牌，如Unique,Muji等，其商業(yè)營銷行為將會成為具有代表性的案例。（讓我們拭目以待今年的U-TEE將會帶給大家什麼？相信不會讓大家失望。）

4. Made in Japan 類，或以自然萃取為訴求的的的日系護膚，美體類產(chǎn)品，核輻射將會給他們帶來不小的消極影響。須要更大的危機公關投入與技巧。

5. 因為對于交通的破壞，物流也將會收到不小的影響。 對于日本的電子商務有何影響值得關注。

中國本土，特別是上海能夠驗證的將會有以下一些品牌和商場。 Unique, Muji, 美羅城地下的五番街（伊勢丹參與投資），以及相關的日系商場。

4. 日本的服裝，奢侈品制造業(yè)結構或許也將更注意控制不可預測的風險，或許會更多的向發(fā)展中國家中國，越南等地轉移分布。（從地理角度來說，中國制造業(yè)的優(yōu)勢或許將不僅僅是相對廉價的勞動力，更多的服裝，紡織類核心技術出于避險角度，或許將會轉移到日本本土外，包括中國。）

二：對于中國本土時尚市場，則會帶來一些積極的變化和因素：

1. 時尚傳播角度來說：慈善將成為熱點話題。時尚品牌與慈善（地震）這一熱點結合，向消費者講述一個更加真實，動人的故事。或者精心籌劃的慈善營銷行為，將會成為時尚品牌成功的一個關鍵因素。日本企業(yè)一定會做，歐美時尚界也已經(jīng)開始行動了， Lady Gaga, 嘎嘎小姐的 慈善手環(huán) 已經(jīng)開始熱賣。
中國時尚品牌絕對不應錯過這一良機，嘗試與日本設計師跨接合作將會是不錯的方式。

2. 中國或將加速成為亞洲最大的奢侈品消費 與銷售國。摩根士丹利歐洲并購業(yè)務董事長邁克爾?扎維(Michael Zaoui)曾在2007年預測，在未來10年中國將會取代日本。因此，我個人認為，這次地震將會加速這一趨勢的發(fā)生。

3. 從設計角度來看，環(huán)保，慈善，安全感，心靈慰籍或將成為時尚設計師的主要設計靈感來源。同時消費者的消費訴求也將向這一趨勢發(fā)展。（本人第一次發(fā)布的獨立時尚趨勢預測，這次應該非常靠譜）。另外，軍裝元素等也可能會大行其道。

4. 中國的服裝制造業(yè)應該會獲得收益，理由如下：日本因為物資，資源，電力的匱乏，本土相關制造業(yè)短時間內或許難以恢復生產(chǎn)，因此，中國本土的服裝制造業(yè)可能會獲得更多的出口日本的訂單。近期或許以捐助為主，所以真正的商機可能是春夏。（內衣，個人衛(wèi)生護理類產(chǎn)品）。

5 對于中國時尚消費者來說，慈善為主導的時尚事件和活動，也應該會一定程度上，提升中國消費者對于時尚，奢侈的理解深度。