隸屬于Phillips-Van Heusen Corporation [NYSE: PVH]的全資子公司Calvin Klein, Inc.，Coty Prestige旗下的Calvin Klein香水和由Warnaco Inc. [NYSE: WRC]控股和運營的Calvin Klein內(nèi)衣，擁有全球許可的Calvin Klein Jeans和泳裝系列一同，于今日發(fā)布了ck one的2011春夏全球性廣告企劃。
在品牌原有的標志性視覺效果的基礎上，本次走生活路線的全新CK ONE品牌的廣告企劃開幕式于2月23日星期三在全球各地初次登場。于此同時，整個企劃于3月1日星期二在各類多媒體數(shù)字平臺上全部亮相。網(wǎng)絡，手機，印刷媒體，戶外廣告 —— 都會被動態(tài)創(chuàng)意連接在一起。本次企劃是由Baron + Baron的顧問創(chuàng)意總監(jiān)Fabien Baron構(gòu)思，和Calvin Klein, Inc.的內(nèi)部廣告創(chuàng)作團隊CRK一同制作完成的。
這次多面性的ck one 企劃將是迄今為止公司歷史上最大規(guī)模的數(shù)碼創(chuàng)新。ck one相關的品牌資訊將以全新推出的ckone.com為中心，使顧客和粉絲可以在網(wǎng)站上獲得個人化的品牌體驗，并了解到更多關于生活風格，ck one產(chǎn)品，企劃的資訊。
本次企劃的核心是交互式的用戶體驗，圍繞著這個概念而舉行的活動和社會媒體的宣傳將會成為全球性的ck one品牌的重要組成部分。除了網(wǎng)站上的互動式視頻專題以外，ckone.com的用戶們可以自由制作他們想要的內(nèi)容，并通過社會媒體平臺，如Facebook® 和twitter®，將內(nèi)容分享給全世界的朋友和粉絲們，進行交流。用戶們也可以瀏覽并分享本次企劃的模特檔案，回答模特們提出的問題，甚至在網(wǎng)站上創(chuàng)建并上傳他們自己的視頻，隨之參與到企劃之中。用戶們創(chuàng)建的內(nèi)容需要圍繞著企劃內(nèi)容進行，同時也將被列于模特的視頻旁邊。網(wǎng)站將會使用11種語言建立，成為一個全球性的電子商務平臺。
這次企劃也將支持定制的手機app應用程式（iPhone系統(tǒng)，Android系統(tǒng)和 Symbian系統(tǒng)），包括獨家的企劃內(nèi)容，全球社會媒體的綜合報道，并采用了AR（增強現(xiàn)實）尖端圖像識別技術（無需解碼）。通過這些程序，將會使ck one的視頻體驗獨特化，使用者們可以通過視頻與企劃的模特們連結(jié)，獲得交互式體驗，瀏覽獨家內(nèi)容，并且一窺企劃拍攝時的幕后花絮。
“這是一次重要的全球性多產(chǎn)品發(fā)布活動，也是至今為止公司最大型的數(shù)碼企劃。”Calvin Klein, Inc.的總裁兼CEO Tom Murry說到，“社會媒體的影響力和這次企劃所具有的互動性能夠為新的世代重新詮釋ck one這個品牌。這次的創(chuàng)意是強大而充滿激情的，用多方面的平臺接觸到更為廣泛的年輕人群體同時，仍忠于具有代表性的傳統(tǒng)ck one品牌的內(nèi)涵。”
本周，在全球的大型網(wǎng)站上會開展一系列的視頻廣告在線宣傳活動，鼓勵用戶們“在Facebook®上贊Calvin Klein”來發(fā)現(xiàn)更多關于本次活動的細節(jié)。同樣地在中國市場Calvin Klein的社會媒體——當下流行的社交網(wǎng)站人人網(wǎng)和新浪微博上開展。
3月1日起，戶外企劃將會在大都市內(nèi)的LED廣告燈牌上重點呈現(xiàn)。如紐約（在Houston & Lafayette街區(qū)和地鐵沿線的廣告牌上），洛杉磯，加州（在日落大道和Havenhurst Drive上），首爾，羅馬，馬德里和巴塞羅那等。3月1日開始，完整的戶外企劃將會在更多的大城市實行，如巴黎，倫敦，米蘭，漢堡，上海，廣州，香港，新加坡，悉尼，墨爾本等。
戶外廣告設計將會有特別“call-outs”的標簽，鼓勵用戶們“在ckone.com上下載app應用程序，瀏覽后發(fā)現(xiàn)更多驚喜”。用之解鎖AR內(nèi)容，可以播放企劃的獨家視頻。全球性的雜志媒體企劃將會在2011年4月號的雜志上正式登場，大篇幅的推廣ck one的網(wǎng)站和可下載的app。也是第一次，全球所有的雜志廣告都會使用ck one的AR技術。
著名的時尚攝影師Steven Meisel在紐約為此企劃進行了多日的拍攝。他曾在1994年為ck one香水的登場宣傳企劃擔任拍攝師，并為這個強勢品牌設下了與眾不同的腔調(diào)。本次的企劃影像是以電影錄像的形式拍攝完成，所有的平面圖片都是從視頻腳本中截下的靜態(tài)畫面。
通過動態(tài)創(chuàng)意為基礎，廣告展示了男士和女士的牛仔休閑系列，內(nèi)衣系列和香水系列，將其整合為一個統(tǒng)一的概念。選定了30余位個性獨特鮮明的男女，他們有著率真，獨立的生活態(tài)度，正符合ck one品牌形象的內(nèi)涵。他們之中，有專業(yè)的模特，音樂家，演員，舞蹈家和藝術家，也有在全球各地的街頭被選中的人。他們有著不同的背景，民族文化和個人才藝。
另外，模特陣容包括來自荷蘭的超級名模Lara Stone (勞拉.斯通)，她曾在Calvin Klein Collection和ck Calvin Klein 2011春季平面廣告中有出色的表現(xiàn)。還有包括美國音樂家兼指揮家Cassie Ventura; 澳大利亞模特Abbey Lee Kershaw; 巴西模特兼鼓手Alice Dellal; 英國模特兼音樂人Pixie Geldof; 美國歌手及唱作人Sky Ferreira; 英國本土歌手Rita ora; 英國模特及唱作人Ruby Aldridge; 中國名模孫菲菲; 英國模特Eliza Cummings; 澳大利亞模特Ajak Deng, Bambi Northwood-Blyth; 斯洛維尼亞模特兼舞蹈家Valerija Kelava; 中國超級名模Wang Xiao; 坦桑尼亞模特Herieth Paul; 美國名模Samantha Gradoville; 英國拳擊冠軍和奧林匹克擁護者Robert Evans; 英國模特Aaron Frew; 俄國模特兼說唱歌手Yuri Pleskun; 美國音樂人Ian Mellencamp; 法國模特David Agbodji; 美國街舞者Eric Ramos; 英國模特Callum Wilson; 英國模特及舞蹈家Jackson Blyton Megram; 瑞典藝術家Viggo Janason; 荷蘭/愛爾蘭模特Piet Vander Heijden; 荷蘭演員兼舞蹈家Steven van Nieuwenburg; 日本學生歌手Tomo Aki Kurata; 美國制作人兼音樂人Robert Booker; 美國模特Bo Ackerman; 英國模特兼重金屬音樂鼓手Kyle Bethelmy Forde; 西班牙模特River Viiperi; 和瑞典模特Dan Kling.
于2010秋天首次發(fā)布，ck one是一個包括了現(xiàn)代的男女休閑裝，內(nèi)衣，泳裝系列在內(nèi)的全新生活品牌，它的起源及靈感擷取于具有代表性的ck one香水品牌。
美國香水公司Coty Prestige (科蒂尊貴)高級副總裁Catherine Walsh這樣評價：“ck one 依舊像它1994年第一次在市場時推出那樣，繼續(xù)保持它'標志性全球品牌'的定位。”“它的廣告總是通過將各式各樣不同文化領域的人們聚集在一起而傳遞一種鼓舞人心的團結(jié)精神。新的廣告秉承這一點，以一種充滿現(xiàn)代感及生機勃勃的方式詮釋ck one持續(xù)發(fā)展的'品牌進化里程”。”
Warnaco Inc.市場部高級副總裁Craig Brommers說到：“全新的ck one 服裝品牌提供給我們一個能夠與全球顧客進行廣泛而深入交流的平臺，深信這一次的廣告將與我們的目標客戶群引起共鳴，從而推廣ck one到一個更廣闊的層面。”
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