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據(jù)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)莊信萬(wàn)豐公司于去年底發(fā)布的《鉑金2010年中期年鑒》，中國(guó)珠寶行業(yè)2010年的鉑金需求量預(yù)計(jì)將達(dá)51.3噸，雖然較旺熱的2009年有所下降，卻比2008年躍升了55%，銷售總額上漲6％，反映了過(guò)去3年鉑金市場(chǎng)強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)。目前中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)全球鉑金首飾需求量的65%，據(jù)此，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官高偉政先生預(yù)測(cè)，隨著總體經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，尤其是二三線城市消費(fèi)能力的增強(qiáng)，鉑金市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛力巨大。他同時(shí)指出，2011年影響全球市場(chǎng)需求的主要因素將是價(jià)格和經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

回顧：發(fā)展中市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

中國(guó)作為新興市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿�巨大，但就像所有高速成長(zhǎng)中的市場(chǎng)一樣，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)讓更多消費(fèi)者有能力購(gòu)買、享有鉑金首飾，婚慶市場(chǎng)持續(xù)暢旺，年輕消費(fèi)者以及已經(jīng)擁有鉑金首飾的消費(fèi)者都青睞購(gòu)買鉑金以增加首飾選擇，這都為市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇。與此同時(shí)，爭(zhēng)奪消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。高偉政指出，行業(yè)只有重視產(chǎn)品輸出和服務(wù)品質(zhì)，才能穩(wěn)固鉑金市場(chǎng)的有力地位。

展望：“消費(fèi)者主導(dǎo)”年代的重點(diǎn)與突破

2011年已進(jìn)入“消費(fèi)者主導(dǎo)”年代，日趨成熟、理性和主動(dòng)的消費(fèi)者將會(huì)為中國(guó)鉑金首飾市場(chǎng)建構(gòu)全新局面。因而，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量、提升店鋪氛圍及消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，成為保持顧客忠誠(chéng)度并擴(kuò)闊顧客網(wǎng)絡(luò)的要素。高偉政表示，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)作為中國(guó)鉑金首飾市場(chǎng)的倡導(dǎo)者之一，將繼續(xù)與中國(guó)首飾行業(yè)緊密協(xié)作，致力于推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)鉑金首飾的認(rèn)知和認(rèn)同。“作為首飾制造商和零售商之間的重要橋梁，我們將提供戰(zhàn)略方法和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)幫助首飾制造商和零售商提高銷售，通過(guò)整合的市場(chǎng)、行業(yè)以及公關(guān)戰(zhàn)略來(lái)推動(dòng)各地對(duì)鉑金首飾的需求。”

2011年，協(xié)會(huì)將延續(xù)新的婚慶市場(chǎng)戰(zhàn)略，加大在婚慶市場(chǎng)的投入力度，并于下半年帶來(lái)新一輪的鉑金首飾體驗(yàn)。同時(shí)，持續(xù)的消費(fèi)者及行業(yè)調(diào)研將用以改善傳播工作的成效，為協(xié)會(huì)帶來(lái)新的靈感和方案，通過(guò)媒體、培訓(xùn)以及商品策劃，幫助行業(yè)穩(wěn)固鉑金銷售。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)，行業(yè)發(fā)展突破口

中國(guó)作為全球最大的鉑金市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)鉑金首飾的需求固然強(qiáng)烈，然而，正如高偉政所說(shuō)，“行業(yè)發(fā)展要更加重視首飾設(shè)計(jì)，才能滿足當(dāng)今日益成熟的消費(fèi)需求。”他介紹道，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)鉑金價(jià)值以及鉑金知識(shí)的認(rèn)知日益深入，他們要求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝質(zhì)量上有更豐富的選擇，這些挑戰(zhàn)同時(shí)也為行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。今年，協(xié)會(huì)將與業(yè)界領(lǐng)軍企業(yè)以及設(shè)計(jì)界緊密合作，進(jìn)一步研發(fā)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及制作工藝。協(xié)會(huì)也將調(diào)動(dòng)全球資源，為中國(guó)設(shè)計(jì)師提供學(xué)習(xí)研討會(huì)，幫助他們從全球首飾流行趨勢(shì)中獲得知識(shí)更新。屆時(shí)，全球?qū)＜覍⒎窒硭麄兊膶�業(yè)經(jīng)驗(yàn)，本地設(shè)計(jì)師從中開(kāi)拓視野，改進(jìn)設(shè)計(jì)，將更多感人故事注入到首飾之中，開(kāi)發(fā)面向不同消費(fèi)人群的鉑金產(chǎn)品。

全面推廣加強(qiáng)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?br>
2009年初，鉑金廣告的覆蓋率已經(jīng)由原來(lái)的15個(gè)城市擴(kuò)大至32個(gè)。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)通過(guò)與更多省市零售商的合作，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到店鋪陳列以及首飾系列的推廣上給予更多支持，力求有關(guān)鉑金首飾的正確信息到達(dá)各地消費(fèi)者。通過(guò)不斷的市場(chǎng)教育，越來(lái)越多的消費(fèi)者了解到了鉑金首飾的價(jià)值。在二三線城市，消費(fèi)者不僅認(rèn)識(shí)到鉑金的持久性、高純度和稀有性，而且認(rèn)同其情感意義，尤其是在婚禮市場(chǎng)。

中國(guó)大陸的婚禮市場(chǎng)方興未艾。年輕夫婦熱衷購(gòu)買鉑金首飾，認(rèn)為鉑金首飾品質(zhì)高貴、配得上人生中最隆重的婚禮場(chǎng)合， “鉑金與鉆石完美搭配”的理念也尤其深入人心。2011年，協(xié)會(huì)將重點(diǎn)推介鉑金結(jié)婚鉆戒的概念，通過(guò)有效的電視廣告進(jìn)一步加強(qiáng)鉑金與婚慶的聯(lián)系。

展望2011年，高偉政表示：“自2000年以來(lái)，中國(guó)在全球鉑金市場(chǎng)中始終維持著重要地位，且依然蘊(yùn)藏巨大潛力。今后，協(xié)會(huì)將繼續(xù)重點(diǎn)研究如何更好地理解消費(fèi)者的心態(tài)和消費(fèi)行為，致力于與珠寶首飾行業(yè)攜手，推動(dòng)短期和中期的市場(chǎng)增長(zhǎng)。”

關(guān)于國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)成立于1975年，總部位于倫敦，致力在全球范圍內(nèi)推廣鉑金首飾，同時(shí)也為各個(gè)階層的人群包括制造商、設(shè)計(jì)師、零售商和消費(fèi)者等提供技術(shù)、銷售及咨詢服務(wù)。在中國(guó)，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)致力培養(yǎng)和引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)鉑金首飾的喜愛(ài)，為推廣中國(guó)市場(chǎng)的鉑金首飾提供了全方位的支持，并已取得巨大的成績(jī)。