2011年1月13日，為慶祝鄂爾多斯旗艦店正式落戶北京崇文門，鄂爾多斯特在新店舉辦了以“柔軟藝術之旅”為主題的開幕盛典活動。整個活動將鄂爾多斯以羊絨為核心和基礎、整合世界一流資源為鄂爾多斯所用、從“羊絨品牌”向“羊絨時裝品牌”升級的品牌追求貫穿其中，為京城人民帶來全新的鄂爾多斯品牌體驗。
在中國乃至世界，我們已經很難說清楚，到底羊絨是鄂爾多斯的名片，還是鄂爾多斯是羊絨的名片。上世紀八十年代，是鄂爾多斯得以使中國人開始真正享受中國的國寶——羊絨。2008年，鄂爾多斯更是開始謀求從“羊絨品牌”向“羊絨時裝品牌”的品牌升級，希望可以給國人帶來更高級別、更具國際頂級水平的羊絨享受。
鄂爾多斯崇文門旗艦店外觀
于是，棉、絲等一切具有羊絨風格的面料都被鄂爾多斯所用，吉樂•杜福爾、雅恩•蒙比等一切深諳羊絨精神的國際時尚大師都被鄂爾多斯引進，草原、山羊等一切具有羊絨品格的文化都被鄂爾多斯挖掘……于是，鄂爾多斯不僅只是在秋冬季給人們帶來溫暖的羊絨衫，更是在春夏秋冬四季不間斷地給人們帶來所有關于羊絨的時裝、風格、藝術、文化等等。于是，就有了這樣一場“柔軟藝術之旅”。
柔軟是羊絨最突出的特征和精神。唯其柔軟，我們才能敏感；唯其柔軟，我們才能包容；唯其柔軟，我們才能精致；也唯其柔軟，我們才能超越自我。——這就是鄂爾多斯希望通過柔軟藝術之旅讓人們體悟的，鄂爾多斯希望柔軟可以為人們帶來更好的2011新一年。
科技綻放柔軟藝術之旅
以“柔軟藝術之旅”為主題的多媒體全息舞蹈，柔美開場，用高科技的手法生動演繹著鄂爾多斯三十年來高貴而柔軟的美感。鄂爾多斯30年的發展歷程、鄂爾多斯從巴黎到北京、整合世界頂級資源帶來的柔軟藝術之旅，隨著多媒體視頻與芭蕾舞者的交融，隨著情與景、藝術與科技的編織，優雅地傳達到人們心中。
當模特借助店內樓梯的現有場景，從仿若機艙的場景中走出，穿越柔軟藝術之旅，帶來更真實的柔軟藝術——鄂爾多斯2010秋冬時裝，鄂爾多斯的柔軟藝術便更真實地款款地走進了嘉賓的心里。
鄂爾多斯柔軟藝術之旅時裝秀
時裝秀之后，杜福爾與嘉賓們的搭配互動，更是將活動推向高潮。杜福爾從頂級設計師的角度，闡釋這季時裝的藝術靈感，并邀請席中來賓，現場為他們打造時尚裝束，進行走秀，塑造柔軟藝術氣質典范。
鄂爾多斯全國營銷總監兼北京公司總經理致辭
在如醉如夢的演繹后，貴賓們均獲邀請，體驗2010秋冬鄂爾多斯國際時尚大師系列的羊絨時裝。從視聽的奇幻，到觸感的細膩體味，鄂爾多斯柔軟藝術之旅，調動并升華賓客全部感官，真正完成這一程關于柔軟藝術的奇妙旅途。
鄂爾多斯全新藝術空間亮相京城
鄂爾多斯北京崇文門旗艦店，由全球奢侈品專家雅恩•蒙比傾力設計打造，秉承鄂爾多斯的精神和傳統，以羊絨為靈感，引進頂級材質，具有時裝店的突出特征，480m2的空間布局顯示出時尚化與國際化的視野與立意。
鄂爾多斯藝術總監吉樂杜福爾為來賓介紹時裝
進入旗艦店，首先映入眼簾的是店中心的寫意屏風和兩側的通頂“書架”，油畫藝術的演繹，使得該店的藝術氣息油然而生。寬闊的窗戶提供了偌大的陳列位置，鄂爾多斯集團藝術總監、前香奈兒藝術總監吉樂•杜福爾用藝術點亮的鄂爾多斯時尚一覽無疑。店內的燈光設計，采用了柔軟底光配合明亮射燈照明，羊絨的氣息和天然質感在此凝聚，滲透出鄂爾多斯的歷史與沉淀。寬大舒適的沙發，精心裝置的試衣間，于細節處體現出鄂爾多斯對顧客的柔軟關懷。
柔軟，是羊絨最溫暖人心的吸引，是鄂爾多斯最深入人心的時尚表達。在嶄新2011年，請走進鄂爾多斯專門為京城人民締造的頂級時尚購物空間，與鄂爾多斯一起體驗柔軟藝術，一起開啟你我心中的柔軟藝術之旅。
海明威說過:“假如你有幸年輕時在巴黎生活過,那么你此后一生中不論去到哪里,它都與你同在,因為巴黎是一座流動的盛宴。”即將迎來新一季全球四大時尚周的收官盛宴。不妨以時尚之名矯情一下，享受無與倫比的個人時光。
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