2010年12月31日, Etam在上海復興中路1195號甲（近陜西南路口）向我們展現了一個全新的概念店, 為我們打開一條通往美麗的捷徑。
在這間兩層樓將近350平方米的空間中, 優雅而精致的展現了艾格旗下5個品牌, Etam、Etam Weekend、ES、EtamLingerie、EtamHOMME. 現代浪漫的法式情懷與本土文化完美結合驚艷上海。
新概念店給我們帶來的第一個美麗驚喜, 是來自整個店鋪的外觀以及坐落的絕佳位置, 閃爍的華光為艾格披上了一層燈光外衣, 她絕美而大氣的正面, 照亮了復興路, 讓人過目不忘. 第二個驚喜則是來自于店鋪內部, 正中間的旋轉玻璃樓梯, 展現全新的空間設計理念。
Etam和EtamHOMME共享一層的雅致. 阿拉伯鏤空雕刻風格的花體艾格標志, 展示品牌形象魅力. 整體的灰色調將兩個品牌自然融合起來. EtamHOMME著重粗獷的材質，水泥臺、深色木材裝飾的墻體與木板營造了一個純粹男性的空間. 而對于Etam, 我們提供了更多的色彩和曲線造型: 橢圓形的千鳥格桌子、試衣間里的粉色鏡子、印花的墻體吸引著迷人的年輕都市女性。
二樓迎來的是Etam Weekend, 她的空間輕松卻熱情洋溢. 天然木材裝點墻面和地板, 繪滿圖案的桌子、燈光照耀下的花朵, 為具有創造力并浪漫的女孩營造理想空間。
Etam Lingerie, 眾多歐洲女性青睞的知名內衣品牌, 此次采用了店中店的空間設計，給選購內衣的客人提供了一個私密, 柔和的環境. 產品被輕柔陳列, 好像自家的衣櫥, 親切又溫馨.
ES, Etam集團中最有趣最年輕的品牌, 將使用大量的豐富色彩來烘托. 彩色屋頂和鏡子為空間增添趣味, 帶我們進入圖案世界的燈光和磚面為品牌營造了年輕和校園的味道。
開幕當天, 百變優雅的安以軒, 名模Jemmy Jin, 身著Etam及EtamHOMME 親臨現場, 并現場演繹艾格及艾格男裝特別推出的派隊裝系列. 精致、奢華、浪漫、歡快的派對造型將亮片元素在這個美妙的時刻進行完美重現, 與冬季大熱的皮草元素相結合, 在優雅中增添幾分奢華, 輕松美麗的迎接浪漫的新年。
Etam(中國)集團CEO 傅辛先生為新店送來特別祝福, 他表示 '作為高街品牌的Etam進入中國市場15年以來, 已遍布各個城市, 深得消費者的喜愛. 但我們同時也越來越感覺到中國市場的日益成熟以及中國消費者日漸挑剔的眼光, 因此Etam在未來將致力于為消費者提供更為愜意創新的購物環境以及愉快的購物體驗. 開設具有特色的街邊店鋪是Etam在歐洲市場的強項, 我們把這種模式移植到中國, 為本地的消費者帶來更好的服務. 同時, 不變的是, 我們將繼續秉承一貫的親民的價格.' 傅辛先生認為, 復興路新概念店是艾格的新機遇, 是創新的突破點, 她也是為Etam在中國于2010年底開設到3000家零售網絡的一個特別慶賀而誕生. Etam將不斷地被華麗續寫, 再次綻放璀璨耀眼光芒。
在這里, 隨處可見Etam對時尚美麗的嶄新詮釋: 自信、華麗、浪漫、個性, 每個感官都為那充滿藝術感的設計、時尚迷人的色彩及歡欣的氣氛而激情躍動起來. 不要猶豫, 艾格的新概念店鋪, 期待你們的光臨!
迎來新一季的更替，本季Etam全線產品仍會將品牌獨到的印花制法融入到服裝的設計之中，結合當季最潮流的時裝趨勢——中性基調、立體裁剪、秋收色系，以獨到的創意和大膽的設計搭配重塑品牌形象，突破常規風格地打造秋冬服飾。
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