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前些天某位時尚PR界美女向我介紹了一下國內(nèi)時尚PR行業(yè)的狀況，受益非淺。今天看到美國DNR有一篇專題《Brand Building in China》，講的是在中國搞Fashion Event方面的事情，與美女講的八九不離十，另外作者Lisa Movius還采訪了國內(nèi)諸多業(yè)內(nèi)人士，應(yīng)該比較能夠反映情況。文章太長，我稍微編譯一些重點(diǎn)，與大家分享：


Fashion Event在中國的操作與國外有很多不同，比如中國的一些活動審批會比較麻煩，再比如有能力消費(fèi)奢侈品的中國人都缺乏時尚品味。曾經(jīng)有一個品牌舉行Launch Party上邀請了許多50多歲的當(dāng)?shù)孛駹I企業(yè)家，當(dāng)他們感覺受到的待遇不夠VVIP后，表現(xiàn)出很大的不滿，導(dǎo)致之后的走秀氣氛異常。

目前中國有幾家本地的PR公司可以為國際品牌提供一站式的活動和公關(guān)服務(wù)，文章提到了其中三家公司Ink-Pak、APNC和北京奧美。

Ink-Pak由菲律賓人Melvin Chua于2000年創(chuàng)立，它與姐妹公司碟憶公關(guān)曾經(jīng)一起舉辦過萊卡風(fēng)尚大典，操作過諸多頂級設(shè)計(jì)師的訪華之旅，包括Giorgio Armani、Donatella Versace、Tommy Hilfiger、Vera Wang和Paul Smith。

APNC成立于2004年，由于公司的政府背景，在使用上海的一些歷史建筑和獲取政府批復(fù)時有不少優(yōu)勢。它舉辦過的活動包括Dolce & Gabbana、Hugo Boss在外灘的旗艦店開幕和Diesel在上海展覽館的大型舞會。

北京奧美由于國際化背景擁有不少客戶，有時它們也會將一些活動的操作外包，比如給Ink-Pak等。Angela Fu總監(jiān)說目前國內(nèi)有太多公關(guān)公司而缺乏足夠多的合格員工。

APNC的客戶總監(jiān)Frank Fan說舉辦一個活動需要籌備幾個月甚至1年時間，花費(fèi)約每位客人800到1000元人民幣。單獨(dú)品牌的活動比較容易操作，而兩個品牌跨界的活動則需要花費(fèi)更多精力，一個大活動的Proposal往往有100多頁。

活動是針對消費(fèi)者還是針對媒體由客戶決定，有的化妝品品牌針對50家媒體的推廣活動要花費(fèi)100萬元，一般邀請80%平面媒體20%電視媒體，50%時尚媒體、30%生活方式媒體和20%大眾媒體。

相比較國外媒體的new-focused，國內(nèi)媒體更講究關(guān)系，與新聞稿一起的車馬費(fèi)一般在200-500元不可少，現(xiàn)在大多數(shù)國際品牌都接受了這一中國國情。不過隨著競爭的激烈和編輯水平的提高，目前這一情況已有好轉(zhuǎn)

活動場地的落實(shí)對于PR是一項(xiàng)基礎(chǔ)和重要的工作，由于國內(nèi)大多數(shù)歷史和重要建筑為政府所有，因此需要一定的政府關(guān)系去搞定，而且如果活動過分前衛(wèi)和搞怪，可能得不到批準(zhǔn)。任何來自民眾的投訴也可能使得活動提前結(jié)束。Frank提到曾經(jīng)有一個競爭對手的活動再最后一刻由于不能確認(rèn)場地而取消。（YOHO兩周年慶夭折也讓我見識了一回）

一般500人左右場地一晚的租金在5萬左右，如果是租用人民大會堂需要提前至100%費(fèi)用和100%押金，如果活動取消將一分錢也拿不回來。租用上海展覽館2晚的花費(fèi)在60萬。（據(jù)說Fendi的長城秀花費(fèi)1000萬美元）

一位PR人士說國內(nèi)其實(shí)并沒什么社交名媛，有時他們會邀請一些老外，其實(shí)他們什么都不是，但是會讓活動看上去國際化一些。活動往往會邀請一些藝人出席，不過中國并沒有足夠的celebrities，而且有時候他們要價(jià)太高。

"市場正在逐漸成熟，上海越來越像日本，"APNC的總監(jiān)Michael Lu說："機(jī)會更多，期望也越高。"而Event也從一線城市向二級城市延伸，比如杭州、廣州、大連、成都等。


老外能寫到這樣不錯了，歡迎業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充。