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TAGS： American Apparel    產(chǎn)業(yè)    

American Apparel品牌始終還沒有提交第二季度的報告，這使得紐約證券交易中心向該公司發(fā)了一封律師信，警告American Apparel如果他們無法在11月15日前提出一個切實可行的計劃，將面臨著停牌的命運。

上周，American Apparel公司承認公司將有可能選擇破產(chǎn)，因為他們不知道能否籌集到足夠資金支持今年的正常運營。而公司將報告延遲的原因歸結于會計公司的變化。

在過去的幾周時間內(nèi)，American Apparel的股價已經(jīng)持續(xù)下跌至1美元以下，引起股東的各方面抗議，公司更有可能遭遇股東的集體訴訟。而公司CEO Dovcharney先生認為公司面臨這些困境的原因在于移民政策改革的不足和媒體對于公司的錯誤報道。公司目前的債務已達1億2千萬美金，去年公司裁去1500至1800名員工。

American Apparel于1998年以批發(fā)形式成立，2000年開始進入零售業(yè)，2005年時該品牌已經(jīng)在市場上走紅。公司CEODovcharney經(jīng)常傳出不良報道：性騷擾事件，公共場合不當舉動等。公司的廣告也受到多方面的爭議，很多時候廣告上似乎主打性的元素，而這種太過側重于性的形象讓公司的聲譽有所影響。

2007年至2009年間，American Apparel引領了獨有的American Apparel Look的時尚。年輕人們都喜歡亮色的仔褲或是legging和亮色T恤的搭配，這種著裝風格成為一種時尚潮流。然而，很多高街品牌如Gap和Uniqlo等都開始爭相效仿，很快，該品牌就失去了自己的獨創(chuàng)性。再加上時尚潮流的瞬息萬變，當下的流行已變成少則精的理念，這種亮色的夸張搭配也只有少數(shù)的追隨者了。

而很多時尚人士也開始對該品牌失去信心，因為品牌并沒有推陳出新，只是一味地持續(xù)原有的設計。