Forever 21 正嘗試著“化敵為友”。
經常被抨擊那些抄襲設計行為的快時尚零售商Forever 21，現在正和H&M與Target的設計師合作。洛杉磯名流喜歡的、曾嘗試用大膽圖案t恤和條紋背心的Brian Lichtenberg，是他們的第一個合作伙伴。
Lichtenberg的設計將于在8月13日在Forever 21內排名前200的店鋪發售，件數在15萬到20萬左右。它包含了9款女性風格服裝,售價每件在14.80美元，而三款男士風格的衣服每件在14.90美元。
他獨特的設計在紅地毯上和MV里得到重視。Lady Gaga提高了Lichtenberg的知名度。她在“Telephone”和“Poker Face”的MV里分別穿上了他的定制膠帶外衣和優雅的項鏈。其閃亮露臀裝也受過Kim Kardashian 和Lindsay Lohan的青睞。
Linda Chang，forever 21品牌發言人說：“我們希望與Brian合作，是因為他是個真正的洛杉磯人，具有真正洛杉磯風格的人”。
直至今日，Forever 21與設計師的關系僅限于合同關系。它與設計師有50多次合作，開始是與Trovata合作，還有Diane von Furstenberg, Anna Sui, Bebe 和Anthropologie,每年給公司帶來200億美元的年銷售額的業績，如果Forever 21涉及法律問題，經常采取的方法是庭外和解。
Lichtenberg意識到，許多設計師都指責Forever21模仿他們的作品，但他認為，他們正試圖通過合作并且成為設計資源的方式提升自己的地位，他還提到自己就是Forever 21的fan。 “他們的價格便宜，我不想撒謊，他們有些牛仔褲挺適合我的。” Lichtenberg說。
Lichtenberg希望Forever 21的合作可以吸引更多的客戶，他的定制服裝和精品服裝可以賣空。高級精品服裝系列會在今年秋天進入Bloomingdale市場，且在17個國家40家店內售賣，上衣的售價為40至80美金，裙裝在180到300美金。
這樣的改變使我們的消費者更年輕化，并且能夠發現我在名人和音樂人那里的作用，但他們還沒有把錢投到我的生產主線，而現在是將品牌推向國際化的絕佳機會。他說。
并不是所有的人都是Lady Gaga。Lichtenberg敘述了他現在面臨的挑戰,他花了六個月的時間，在保留原有的風格的情況下，將Forever 21推向年輕、主流的顧客。他說T恤和背心都是他的經典款，可以幫助他打入年輕人的市場。
“Forever 21這個品牌比較開放，且同時我也夠了解他們的客戶，應該比我以前做的那些牌子更女性化些。”他說。
Lichtenberg所設計的Forever 21的風格一點也不保守。鑒于Lady Gaga的“telephone”外套的流行, Lichtenberg又設計了一件夾雜著黃色膠帶的背心,并有“Lichtenberg”和“No21“的字樣。據Lichtenberg預測,這件背心將會是最暢銷的。
在Forever 21 的其他產品上也會有他的名字出現，比如指甲油的瓶子上和口紅柄上印著他名字首字母“LB”。盡管Lichtenberg的設計通常不會加入男性化的元素,但這次也有黑暗的頭盔圖案，使設計形成了兩種風格。
從長遠角度來看,Lichtenberg 與forever 21的合作將有助于他的生意。今年是他品牌創立十周年,他的計劃是明年的銷售額增加到接近一百萬美元。明年他還籌備著擴展其品牌，可能包括t恤、手袋、太陽鏡和牛仔褲。
他說：“女人穿的很耀眼的機會雖多但還是有限的，我想要開拓我的事業。”
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