2025年5月12日至 14日，意大利對外貿易委員會（ITA）積極發揮引領作用，精心整合意大利美容行業優質資源，攜11家意大利精英企業強勢亮相美妝行業年度盛會 — CBE 2025上海美博會。自2023年以主賓國身份驚艷亮相美博會后，今年已是意大利連續第三年參展，持續深化其在中國及國際美容行業上的影響力，續寫美麗新篇章。
意大利與中國的商貿紐帶緊密且綿長，兩國互為重要的貿易合作伙伴。2024年，雙邊貿易展現出強大的活力與韌性，意大利穩固保持著中國在歐盟重量級貿易伙伴的地位，而中國也始終是意大利在亞洲的最大貿易伙伴。長期積累的堅實經貿基礎，不僅為意大利企業開拓中國市場鋪就了穩固的道路，更為雙方在多個領域的深群獻髦瘟爍�
此次參展的11家意大利企業涵蓋美妝、個護、口腔護理、膳食補充劑等多個領域。它們秉持獨特的品牌理念，憑借卓越的產品品質和深厚的意大利工藝底蘊，為展會帶來了原汁原味的意式美麗體驗。尤其值得關注的是，意大利化妝品在中國市場的表現頗為亮眼。據統計數據顯示，2025年1-2月，意大利化妝品對中國出口額為9761.38萬歐元（約合1.06億美元），與2024年同期的7929.01萬歐元（約合0.86億美元）相比，增長了23.11%。這一增長不僅彰顯出中國消費者對意大利美妝產品品質、創新的認可，也表明意大利企業在貼合中國市場需求、精準營銷推廣等方面的策略卓有成效，收獲了市場的積極反饋。
鮮為人知的是，意大利美妝產業堪稱全球美妝界的中流砥柱。目前，其市場規模高達 165 億歐元，且正以每年 8% 的強勁增速蓬勃發展。在眼部及面部彩妝領域，意大利更是獨占鰲頭。全球市場上，超過 55% 的相關產品均產自意大利。這意味著，全球每兩件美妝產品中，就至少有一件印刻著驕傲的 “意大利制造” 標簽。
意大利企業高度重視綠色可持續與環保理念，諸多企業采用天然活性成分，例如從意大利本土有機植物中提取原料，為敏感肌膚提供溫和且更有效的呵護。部分企業還在包裝上發力，使用再生材料、推出可替換裝或極簡包裝設計，以減少包裝廢棄物，降低對環境的影響。同時，不少品牌致力于打造純素且無動物實驗的產品，從源頭踐行綠色發展。
在創新科技方面，意大利企業同樣不遺余力。它們積極投入，持續探索新的活性成分、先進的提取技術和產品配方優化技術，充分展現出意大利在美容技術領域的領先地位。同時，通過深入調研和分析消費者需求，研發出更貼合消費者個性化、多樣化需求的產品，從產品功效、質地到包裝等各個方面，精準滿足不同消費者群體的喜好。
意大利對外貿易委員會上海代表處首席代表迪嘉慶（Augusto Di Giacinto）對此次參展充滿期待，他表示：“意大利對外貿易委員會始終致力于為意大利企業開拓海外市場提供全方位支持，積極推動意大利企業國際化發展，促進對外貿易與產業合作。今年5月，借助 CBE 這樣的優質平臺以及’’Beauty crafted in Italy’’的主題，意大利企業能夠全方位展示精湛的工藝、創新的產品以及可持續發展理念，讓中國消費者深度領略意大利美妝的獨特魅力。同時，還能與中國本土企業、渠道商展開深入交流，建立緊密合作關系，進一步拓展市場版圖。此外，意大利企業也可以在展會中洞察行業發展趨勢，汲取靈感，為未來發展提前布局。相信通過此次參展，意大利企業將在中國市場收獲豐碩成果，中意兩國在美容領域的合作也將邁向新的高度，攜手推動美妝行業的創新發展！”
中國化妝品市場近年來展現出蓬勃的發展活力。最新數據顯示，2024年中國化妝品銷售規模已攀升至10738.22億元人民幣，較前一年實現了2.8%的穩健增長。這一成績不僅為全球美妝企業搭建起廣闊的商業舞臺，更凸顯了中國市場在全球化妝品產業版圖中的關鍵核心地位。展望2025年，中國化妝品市場規模有望突破1.1萬億元人民幣，進一步印證了中國市場蘊含的巨大潛力以及對全球美容品牌的強大吸引力。
對于意大利化妝品企業而言，CBE 2025上海美博會無疑是一個絕佳的展示平臺。通過參與此次盛會，意大利企業能夠全方位展示自身品牌形象與產品優勢，與中國消費者進行深度互動，增進雙方的了解與信任。同時，借助展會搭建的交流合作橋梁，意大利企業還能與中國本土企業開展廣泛的業務洽談，探尋合作機會，攜手拓展市場，實現互利共贏。
CBE 2025上海美博會不僅是美妝行業的年度盛典，更是意大利與中國在美容領域深化合作的重要契機。隨著兩國在美容行業的交流日益密切、合作不斷深入，我們有充足的理由相信，意大利展團將在本屆美博會上大放異彩，在中國市場取得更為優異的成績，為兩國的經貿合作注入新的活力與動力。
關于意大利對外貿易委員會(ITA)：
ITA-意大利對外貿易委員會是根據意大利國家經濟發展部的戰略，致力于支持意大利企業國際化的政府機構。ITA在全球范圍內設有辦公網絡，并為意大利企業提供廣泛的服務，包括市場準入支持、貿易促進、和業務拓展。
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