在信息爆炸的科學(xué)育兒時(shí)代，“育兒即做題” 已成為當(dāng)代父母的集體困境。小紅書(shū)上，“兒童面霜成分對(duì)比表” 筆記動(dòng)輒收獲數(shù)萬(wàn)收藏；“6 歲孩子能否使用面霜” 的提問(wèn)引發(fā)專(zhuān)業(yè)醫(yī)生與家長(zhǎng)的激烈探討。這些現(xiàn)象背后，是父母?jìng)冊(cè)诤Ａ啃畔_擊下，面對(duì)兒童護(hù)膚問(wèn)題時(shí)的迷茫與焦慮 —— 從新生兒的胎脂護(hù)理到青春期的痘肌應(yīng)對(duì)，每個(gè)育兒環(huán)節(jié)都演變成需要反復(fù)比對(duì)、謹(jǐn)慎抉擇的 “選擇題”。
洞察這一時(shí)代性痛點(diǎn)，嬰童功效護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌 newpage 一頁(yè)，在三周年暨母親節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)，以 “用一頁(yè)，護(hù)膚不做題” 為主張，開(kāi)啟全年齡段功效護(hù)膚戰(zhàn)略升級(jí)。這場(chǎng)戰(zhàn)略變革，不僅是品牌自身發(fā)展的重要里程碑，更試圖重新定義中國(guó)母嬰護(hù)膚行業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，為陷入 “育兒做題困境” 的父母?jìng)儯峁┮惶住盎睘楹?jiǎn)”的科學(xué)解決方案。
newpage一頁(yè)x章子怡x崔玉濤x新華網(wǎng)
暢聊科學(xué)育兒「用一頁(yè)，護(hù)膚不做題」
當(dāng)流量營(yíng)銷(xiāo)逐漸失效，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任構(gòu)建愈發(fā)依賴真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容輸出。在三周年之際，newpage一頁(yè)聯(lián)合兩位品牌創(chuàng)始人——知名演員章子怡與育兒專(zhuān)家崔玉濤，攜手演繹題為《用一頁(yè)，護(hù)膚不做題》的品牌片。
“寶寶的肌膚困擾源于屏障脆弱”、“紫外線、藍(lán)光等易引起屏障受損”、“油痘問(wèn)題，因級(jí)而異”，該品牌片全方位展示了養(yǎng)娃過(guò)程中的“做題式父母”時(shí)刻，深入拆解孩子的分齡化皮膚場(chǎng)景和痛點(diǎn)，并直擊不同年齡段孩子的肌膚問(wèn)題根源，拋出讓父母安心省心的“newpage一頁(yè)全年齡段功效護(hù)膚”解決方案，最后自然引向全新品牌主張“用一頁(yè)，護(hù)膚不做題”，將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知、可信賴的價(jià)值承諾。
除此之外， newpage 一頁(yè)還聯(lián)合新華網(wǎng)打造了一部深度訪談片。在這部訪談片中，章子怡以母親身份坦誠(chéng)分享了自己的 “成分焦慮”—— 面對(duì)市面上紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品宣傳，她也曾因無(wú)法辨別成分安全性而焦慮；崔玉濤則通過(guò)詳實(shí)的臨床數(shù)據(jù)，深度拆解品牌 “醫(yī)研共創(chuàng)” 模式的底層邏輯。
從育兒焦慮的社會(huì)現(xiàn)象，到產(chǎn)品研發(fā)的科學(xué)邏輯，這場(chǎng)對(duì)話將品牌傳播升維至社會(huì)議題探討層面，傳遞出 “育兒本無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案，專(zhuān)業(yè)與信任才是關(guān)鍵” 的科學(xué)育兒觀。這種與權(quán)威媒體的深度合作，不僅強(qiáng)化了品牌的專(zhuān)業(yè)背書(shū)，更賦予了品牌超越商業(yè)價(jià)值的社會(huì)意義。
布局0-18歲「全年齡段功效護(hù)膚」
以科學(xué)和專(zhuān)業(yè)終結(jié)“護(hù)膚做題”的時(shí)代
“用一頁(yè) 護(hù)膚不做題育兒無(wú)題”并非是一句口號(hào)，背后是newpage一頁(yè)成立三年來(lái)，在護(hù)膚問(wèn)題洞察、原料配方研究、產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)等多維度積蓄的底氣。
在對(duì)千萬(wàn)母嬰家庭的深度調(diào)研中，newpage 一頁(yè)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)兒童護(hù)膚市場(chǎng)存在著三大結(jié)構(gòu)性矛盾：一方面，消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)業(yè)護(hù)膚的需求日益增長(zhǎng)；另一方面，市場(chǎng)上卻缺乏清晰的分齡產(chǎn)品體系，導(dǎo)致 “嬰兒面霜用到小學(xué)”“青少年盲目使用成人祛痘產(chǎn)品” 等現(xiàn)象普遍存在。這種供需錯(cuò)配的背后，折射出行業(yè)長(zhǎng)期存在的產(chǎn)品適用年齡模糊、成分安全性存疑、功效解決方案缺失等問(wèn)題。
針對(duì)這些痛點(diǎn)，newpage 一頁(yè)正式推出 “全年齡段功效護(hù)膚” 戰(zhàn)略，構(gòu)建起覆蓋 0-18 歲的分齡產(chǎn)品矩陣。這一戰(zhàn)略并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線延伸，而是基于對(duì)兒童皮膚發(fā)育規(guī)律的深度研究：
0-6 歲嬰童系列：針對(duì)新生兒嬌嫩肌膚，采用仿生胎脂技術(shù)，模擬胎兒在母體內(nèi)的天然保護(hù)屏障，有效抵御外界刺激；
6-12 歲學(xué)齡修護(hù)系列：聚焦學(xué)齡兒童因環(huán)境變化、運(yùn)動(dòng)出汗等引發(fā)的肌膚敏感問(wèn)題，通過(guò)植物舒緩成分，快速修復(fù)受損肌膚；
12-18 歲科學(xué)分階控痘系列：針對(duì)青少年不同階段的痤瘡問(wèn)題，運(yùn)用生物發(fā)酵技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控油、祛痘，同時(shí)兼顧肌膚維穩(wěn)。
這一戰(zhàn)略布局，不僅是品牌在拓展市場(chǎng)藍(lán)海上的重要舉措，更具有三重行業(yè)革新意義：
重新定義 “母嬰護(hù)膚” 邊界：傳統(tǒng)母嬰品牌多將服務(wù)范圍局限于 0-3 歲，而 newpage 一頁(yè)通過(guò)對(duì)兒童皮膚從嬰兒期到青春期的完整研究，將服務(wù)周期延長(zhǎng)至 18 歲，填補(bǔ)了行業(yè)在兒童成長(zhǎng)中后期護(hù)膚領(lǐng)域的空白；
夯實(shí) “醫(yī)研共創(chuàng)” 核心壁壘：作為行業(yè)真正意義上的醫(yī)研共創(chuàng)品牌，newpage 一頁(yè)從品牌創(chuàng)立之初就構(gòu)建起 “用戶 + 臨床 + 科研” 的獨(dú)特矩陣。通過(guò)收集大量?jī)和つw臨床數(shù)據(jù)，以真實(shí)用戶痛點(diǎn)為導(dǎo)向，結(jié)合多年臨床經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從原料開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品研發(fā)的全鏈條自主創(chuàng)新。在 “試用 - 推廣 - 改進(jìn)” 的循環(huán)迭代中，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功效，真正將 “醫(yī)研共創(chuàng)” 從概念轉(zhuǎn)化為可落地的實(shí)踐；
真正為科學(xué)育兒提供 “系統(tǒng)解法”：在母嬰消費(fèi)從 “經(jīng)驗(yàn)依賴” 向 “科學(xué)決策” 轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，newpage 一頁(yè)的全年齡段戰(zhàn)略，將原本分散的年齡需求整合為系統(tǒng)化解決方案。父母無(wú)需再為孩子不同成長(zhǎng)階段的護(hù)膚問(wèn)題反復(fù)試錯(cuò)，只需根據(jù)年齡選擇對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，即可獲得專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)的護(hù)理方案，在 “精簡(jiǎn)選擇” 中重獲育兒從容感。
newpage一頁(yè)三周年
引領(lǐng)中國(guó)母嬰行業(yè)進(jìn)入「專(zhuān)業(yè)主義新階段」
因?qū)I(yè)而信任，因信任而發(fā)展。newpage 一頁(yè)在3年的時(shí)間里，快速?gòu)氖袌?chǎng)黑馬成長(zhǎng)為母嬰護(hù)膚行業(yè)標(biāo)桿。
2023 年，newpage一頁(yè)全年?duì)I收同比增長(zhǎng) 498%；2024 年，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁，同比增幅達(dá) 161.64%。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的線上電商領(lǐng)域，newpage一頁(yè)在天貓、抖音、京東三大核心渠道全面開(kāi)花：嬰童安心霜連續(xù)霸榜天貓類(lèi)目 TOP1，2024 年雙 11 期間單產(chǎn)品銷(xiāo)量突破 38 萬(wàn)瓶……這些亮眼數(shù)據(jù)，不僅彰顯了newpage一頁(yè)強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，更反映出消費(fèi)者對(duì)其專(zhuān)業(yè)解決方案的高度認(rèn)可。
市場(chǎng)成功之外，newpage 一頁(yè)更收獲了來(lái)自權(quán)威層面的認(rèn)可。品牌不僅受邀參與由人民日?qǐng)?bào)主辦的 “2024 綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展論壇”，更榮獲新華網(wǎng)寶藏國(guó)貨年度匠心獎(jiǎng)。這些榮譽(yù)的背后，是主流媒體對(duì)品牌在推動(dòng)行業(yè)專(zhuān)業(yè)化、科學(xué)化發(fā)展中所做貢獻(xiàn)的肯定，也預(yù)示著育兒消費(fèi)價(jià)值觀的深刻轉(zhuǎn)向 —— 在信息過(guò)載的時(shí)代，消費(fèi)者不再滿足于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能，而是更傾向于選擇能夠提供專(zhuān)業(yè)解決方案、減輕決策負(fù)擔(dān)的品牌。
站在三周年的新起點(diǎn)，newpage 一頁(yè)的 “護(hù)膚不做題” 主張，不僅是對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，更是對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的前瞻性引領(lǐng)。未來(lái)，隨著 “全年齡段功效護(hù)膚” 戰(zhàn)略的持續(xù)深化，newpage一頁(yè)將繼續(xù)深耕 “醫(yī)研共創(chuàng)”模式下“功效護(hù)膚” 核心競(jìng)爭(zhēng)力。以更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，陪伴中國(guó)母嬰家庭從容跨越育兒路上的每一道關(guān)卡，推動(dòng)行業(yè)向更專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化的方向邁進(jìn)。
Aesop伊索深圳平安金融中心店受此啟發(fā)，在喧囂繁忙的商場(chǎng)之中，構(gòu)筑出一方靜謐之所。整體設(shè)計(jì)采用“屋中屋”的格局構(gòu)造，在玻璃立面之內(nèi)，以松木結(jié)構(gòu)圍出內(nèi)部空間，層層木片如百葉般錯(cuò)落排列，溫柔環(huán)抱來(lái)訪顧客。
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La Prairie萊珀妮不斷躍達(dá)科藝新境，明星之作魚(yú)子精華系列以矜貴魚(yú)子為靈魂，呈獻(xiàn)款款護(hù)膚臻品，拓界不止，矢志不渝。早在1987年，La Prairie萊珀妮科學(xué)家就已發(fā)現(xiàn)魚(yú)子富含豐沛營(yíng)養(yǎng)，汲其獨(dú)特的奢護(hù)卓能，改善并賦活肌膚，煥啟肌膚新生。魚(yú)子精華可發(fā)揮超乎想象的提升緊致卓效，令肌膚愈現(xiàn)年輕。
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近日，始于瑞士的高奢護(hù)膚殿堂La Prairie萊珀妮，呈獻(xiàn)魚(yú)子天際之旅，限時(shí)登陸灣區(qū)地標(biāo)：深圳“灣區(qū)之光”摩天輪。到場(chǎng)嘉賓在此邂逅魚(yú)子精華明星產(chǎn)品，沉浸傳奇魚(yú)子感官奇境。
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源自1976年法國(guó)普羅旺斯的天然植萃護(hù)膚品牌，普羅旺斯歐舒丹始終堅(jiān)持尊重生物多樣性的品牌承諾，以當(dāng)?shù)刂参锏膱?jiān)韌生命力為靈感，將植萃精髓與創(chuàng)新科技相融，把可持續(xù)發(fā)展理念深植于品牌基因。
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