2024 年 7 月，《神偷奶爸 4》電影熱映之際，牛仔領導品牌 LEVI’S KIDS 攜手環球旗下風靡全球的小黃人 IP，將經典丹寧元素與小黃人萌趣形象完美融合，推出2024秋冬聯名系列，成功掀起童裝市場牛仔穿搭“萌酷”風潮。
萌酷“蕉”點，非你莫屬
隨著 90 后、00 后新生代父母成為童裝消費主力，他們與孩子一起玩耍、一起長大、一起看世界的全新育兒觀，對童裝的品牌、品質、個性及潮流有更高要求，同時也賦予童裝更多情感與社交訴求。LEVI’S牛仔也“瘋狂”，作為牛仔鼻祖早已將潮流與不羈刻入了品牌DNA。而作為“全球頂流”IP的小黃人，憑借人見人愛的黃色膠囊造型和調皮搗蛋的可愛個性，俘獲了粉絲。當LEVI’S的牛仔“酷”與小黃人的反差“萌”完美結合， LEVI’S KIDS小黃人聯名系列便擁有了讓大小朋友都無法抗拒的萌酷魅力。
LEVI’S KIDS小黃人聯名系列品類豐富，包括牛仔棒球夾克、牛仔褲、牛仔半裙、T恤等。每一件單品都能輕松搭配，每一套LOOK都是萌酷“蕉”點。優質的活性染牛仔面料，健康舒適，耐磨耐穿。頑趣搞怪的小黃人貼布繡圖案，點亮鮮活靈動的個性。經典版型與百搭配色，可滿足孩子們校園、戶外等多場景穿搭需求，讓每一個親子互動瞬間都洋溢著滿滿歡樂與活力。
聯動狂歡，萌力全開
LEVI’S KIDS小黃人聯名系列一經亮相，便大展“萌”力。從空降一年一度的“小黃人香蕉節” 萬人狂歡，到在《神偷奶爸4》首映禮上化身萌物焦點，再到驚喜亮相天貓的“環球影業品牌日”。隨后，ROOKIE上海久光中心、萬象城、七寶萬科門店，以及北京宜家薈聚中心、藍色港灣門店相繼舉辦小黃人見面會，以一場接一場歡樂驚喜的親子體驗活動，與大小朋友們創造了一段段歡樂的時光。
ROOKIE門店小黃人見面會現場，不僅有可愛的小黃人氛圍布置和趣味拍照打卡牌，更有小黃人來店內互動表演和隨機“搗蛋”，引得大小朋友爭相合影。一時間，ROOKIE門店化身為歡樂爆棚的童趣樂園。豐富的促銷福利和聯名周邊禮贈，更是將家長們的情緒推向高點，紛紛帶孩子試穿和購買。
童星潮搭，萌酷爆款
LEVI’S KIDS小黃人聯名系列，不僅ROOKIE門店掀起了親子打卡熱潮，也吸引了一眾高顏值人氣童星紛紛上身，演繹多元萌酷潮搭。熱播劇《狐妖小紅娘》中小妮的扮演者@妮妮愛吃冰淇淋，《卿卿日常》《云之羽》等多部影視劇中的帥哥小演員@小也先森，帥氣可愛的綜藝小達人擔當@我叫高贊贊……他們以精彩的LOOK搭配，為LEVI’S KIDS小黃人聯名系列的萌酷潮力注入了千人千面的個性活力。
此次LEVI’S KIDS小黃人聯名系列活動彰顯了 ROOKIE的營銷創新。作為國際一線品牌童裝集成店，ROOKIE憑借近1000家實體店的強大網絡，匯聚了NIKE、JORDAN、CONVERSE、TOMMY HLIFIGER、Calvin Klein等一線品牌，為追求個性化、多樣化和品牌化的新生代父母及其孩子們提供了一站式的兒童服飾購物體驗。在未來，ROOKIE將攜手更多童裝品牌，發揮其渠道優勢和創新能力，為童裝市場注入更多活力，讓更多家庭在ROOKIE中感受到關愛、陪伴和幸福。
關于ROOKIE：
永興東潤服飾股份有限公司（以下簡稱“公司”）成立于2012年，坐落于美麗的海濱城市廈門。公司是大中華地區領先的全產業鏈童裝品牌運營商，已取得NIKE、Jordan、Converse、Levi’s、Hurley及Polo Ralph Lauren在大中華地區的授權，并直接從合作伙伴獲得Tommy Hilfiger及Calvin Klein在中國內地的授權。公司精心打造一個以運動時尚類別為主的世界知名童裝品牌組合，擁有設計、生產管理及童裝品牌服裝、鞋類及配飾經銷的一體化能力，從頭到腳滿足兒童的運動及生活需求。公司主要以ROOKIE多品牌集合店形式，并配合單品牌店，同時以自有的ROOKIE APP，結合第三方知名電商等平臺，提供實體和在線體驗，打造全渠道網絡。
關于環球產品與消費體驗業務：
環球產品與消費體驗業務(簡稱：UP&E) 基于環球影業、照明娛樂、夢工場動畫以及NBC環球電視和流媒體創造的豐富資產，在全球范圍內推動NBC環球標志性品牌、知識產權、形象和故事的拓展及提升。該部門通過創新的實體和數字產品、全球主題公園（包括自有和第三方知識產權）的零售和產品體驗，線下零售商店，電子商務平臺和世界各地的零售商來實現這一目標。基于全球品牌策略，UP&E的三大業務方向包括消費品、游戲和數字平臺，以及主題公園產品和零售業務。 UP&E 業務隸屬環球主題公園及度假區集團，是康卡斯特公司（納斯達克：CMCSA）子公司NBC環球的一部分。更多信息，請訪問universalproductsexperiences.com
關于照明娛樂：
由克里斯·梅勒丹德利于2007年創辦的照明娛樂，是全球領先的動畫大片制作團隊，代表作“神偷奶爸和小黃人”系列是全球影史最成功的動畫電影系列，《超級馬力歐兄弟大電影》也屢破紀錄。照明娛樂還出品過《愛寵大機密》《歡樂好聲音》等佳作，全球票房前十的動畫電影中，有三席出自照明娛樂。照明娛樂獨具一格又廣受喜愛的系列動畫作品，以令人過目難忘、個性鮮明的角色為特點，兼具全球影響力和廣泛的文化認同，全球累計票房已超90億美元。照明娛樂與環球影業有獨家合作關系。
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