在剛結(jié)束不久的2024日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展上，54家腕表品牌齊聚，呈現(xiàn)高級制表業(yè)的經(jīng)典魅力，尤其是屬于腕表類別獨特的精密技藝與藝術(shù)美學創(chuàng)造力。
記者留意到，作為抗周期性更強、更具保值效益的高級腕表市場，目前已積極在布局今年“下半場”，整體流行風向也在“致敬經(jīng)典”前提下，不斷探索更極致的先鋒材質(zhì)材料界限，以及文化傳承等更感性的美學價值的升級與提煉。業(yè)內(nèi)透露，“極致性”追求將成為高級腕表品牌穿越商業(yè)周期的重要信念，而更多地以年輕人視角切入設(shè)計，則是未來搶占市場的關(guān)鍵。
“在許多品牌我們都會看到對復古風格的致敬，并極為強調(diào)‘工藝’的可佩戴珠寶腕表以及對制表技術(shù)的極致追求。”通過今年在日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”展覽的高強度看展，萬表世界負責人尹女士告訴記者，高端制表業(yè)正在不斷向多樣化與精細化發(fā)展，包括在設(shè)計上打破傳統(tǒng)，嘗試更多元化的風格，或?qū)⑺囆g(shù)元素融入設(shè)計中，打造出具有藝術(shù)價值的腕表。尹女士還指出，為應對市場的年輕化趨勢，今年品牌們表現(xiàn)得更加重視腕表材質(zhì)的搭配與創(chuàng)新。
“例如一些品牌將黃金與有色貴金屬結(jié)合，一些新型材質(zhì)如陶瓷、碳纖維等也被廣泛應用于表殼、表帶等部件，為腕表增添了更多的可能性。”尹女士舉例表示，比如來自江詩丹頓閣樓工匠系列的定制孤品，包含63項復雜功能及2877枚零件的BERKLEY超卓復雜功能腕表，這枚孤品懷表用上了中國的農(nóng)歷歷法和現(xiàn)在通用的格里高利歷法，同時還集合星空圖、月齡、天文報時、大自鳴、鬧鈴等多項復雜功能，可精準運行至2200年，把復雜做到了極致。再比如IWC萬國首款永恒歷腕表，其將格里高利歷的閏年特例自動考慮在內(nèi)，可自動跳過400年中三個非閏年的世紀年配備月相顯示盈虧功能，精度為4500萬年。“表盤上那顆400年轉(zhuǎn)動一次的齒輪，讓我切實感受到了時間超越生命的永恒。”尹女士說。
作為高端腕表領(lǐng)域的市場晴雨表，2024日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”呈現(xiàn)了高級腕表的整體流行趨勢，其中在色彩運用上表現(xiàn)得更大膽更富有創(chuàng)意。
腕表業(yè)內(nèi)資深人士鄭女士表示，這也許與擁抱年輕人緊密相關(guān)。“以貴金屬為例，今年在腕表設(shè)計上的運用似乎達到了一個新的高峰，各大品牌都推出了多款18K黃金腕表，黃金的復古風設(shè)計與時尚度并存。”另外鄭女士指出，異國情調(diào)的寶石和彩色表盤也備受矚目，仿佛激發(fā)了高級腕表中的新生命力與新激情，同時也增強了產(chǎn)品的日常佩戴屬性，尤其受到年輕受眾的青睞。
個性化定制服務將成為重要驅(qū)動因素
今年上半年，在全球消費需求略顯低迷前提下，廣州市場開局不錯。記者留意到，不少腕表品牌均在廣州開設(shè)新店或翻新專門店，如江詩丹頓、Bell & Ross柏萊士等。業(yè)內(nèi)認為這表明了腕表品牌對廣州市場的重視與信心。
萬表世界負責人尹女士透露，時尚的快閃形式、潮流的店鋪設(shè)計風格，實際上吸引著大量年輕消費者的關(guān)注和參與。“在廣州這樣的城市，高端消費者和大眾消費者都將為腕表市場帶來重要的增長動力，品牌認知、材質(zhì)、設(shè)計風格和性價比等因素將繼續(xù)影響消費者的購買決策。”在尹女士看來，2024年下半年中國高級腕表市場的消費趨勢將延續(xù)之前的一些特點，如消費需求略有下降、年輕化趨勢、線上渠道的重要性等。與此同時，個性化定制服務也將成為市場的重要驅(qū)動因素。
“作為一名關(guān)注高級制表多年的‘表迷’，我認為美學鑒賞與購買力并不沖突。”年輕時尚博主淼淼告訴記者，比如高級腕表界的“大佬”江詩丹頓，它旗下就擁有一個神秘部門，專注于私人高級定制和打造獨一無二的時計杰作。“今年3月，廣州太古匯江詩丹頓全新旗艦店開幕，新店里就有展示不少宇宙星空與天文奧秘的作品，包括閣樓工匠系列。”淼淼表示，許多年輕人內(nèi)心深處都會將“想擁有系列”作為奮斗目標而努力，高級腕表是其中之一，專屬于自己的定制款更具吸引力。消費觀察：高級腕表的金融屬性正在削弱，未來市場仍需驗證
隨著名表文化對這些伴隨著電子產(chǎn)品成長起來的一代或者幾代人的影響日漸式微，高級腕表想要搶占年輕人市場，難度不小。腕表業(yè)內(nèi)資深人士鄭女士表示，目前中國已經(jīng)進入了性價比消費時代，中國消費者對奢侈品的價格越發(fā)敏感。“當腕表的金融屬性正在削弱時，人們對品質(zhì)生活的追求也不再與需要擁有一枚高級腕表畫等號。未來怎么辦？市場仍需要比較長的周期來驗證。”鄭女士說道。
對此，萬表世界負責人尹女士則認為，高級腕表市場的具體消費傾向，可能會因地區(qū)、消費者群體和市場環(huán)境等因素而有所不同。“高端消費者對于奢侈品牌的腕表有著較高的購買意愿，他們追求的是一種獨特的身份象征和社交價值。
與高端消費者相比，大眾消費者更加關(guān)注性價比，追求的是物超所值的購買體驗，同時也注重腕表的實用性和耐用性。”在尹女士看來，市場正在檢驗的是產(chǎn)品金融屬性之外更多的可能性，這本質(zhì)上也在反向推動品牌與企業(yè)“煥新”，致力于為更廣大的市場與更廣泛的消費者，提供更多樣化的選擇。| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
