北京時(shí)間3月31日，中國領(lǐng)先時(shí)髦輕戶外品牌 MOUTION 茉尋首次亮相上海時(shí)裝周。頻繁出現(xiàn)在國際T臺(tái)的陸仙人壓軸走秀，國際超模奚夢瑤、音樂人王子異、歌手周潔瓊、董又霖、李權(quán)哲、郭殿甲，演員王鶴潤、蔣依依等均現(xiàn)身秀場。
此次跨界合作是對于輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)和時(shí)尚對話的創(chuàng)造性回應(yīng)。近年來全球服飾品類中輕戶外市場的增長趨勢愈演愈烈，不少國際時(shí)裝品牌對于運(yùn)動(dòng)戶外的青睞促使跨領(lǐng)域合作落地，這不僅能幫助品牌應(yīng)對龐大且變化多端的消費(fèi)市場，拓展更多目標(biāo)人群，還能進(jìn)一步凸顯品牌標(biāo)識(shí)與內(nèi)在精神。
輕戶外這股從歐美市場蔓延到中國的風(fēng)潮，則是當(dāng)之無愧的潛力賽道——未來中國輕量化戶外人群總量有望達(dá)到7.3億，他們渴望在城市生活中感受戶外的自由與舒適，為運(yùn)動(dòng)戶外零售市場的發(fā)展提供巨大的想象空間。而在所有戶外功能性服裝中，防曬衣品類增長迅速。其中，中國時(shí)髦輕戶外品牌 MOUTION 茉尋專注于創(chuàng)新科技面料的研發(fā)與設(shè)計(jì)美學(xué)的平衡，代表了一種新生活方式和穿著體驗(yàn)。
而女性主義視角下的英國時(shí)裝創(chuàng)意品牌 ROKSANDA，在推出的十多年內(nèi)于時(shí)尚奢侈市場中奠定了以女性為中心的設(shè)計(jì)美學(xué)，設(shè)計(jì)師 Roksanda Ilinčić 是歐洲皇室家族和名流摯愛的設(shè)計(jì)力量，作為Lululemon爆款背后的知名設(shè)計(jì)師，她在同名品牌 ROKSANDA 標(biāo)志性的成衣和配飾中詮釋為女性賦權(quán)的設(shè)計(jì)語言，展現(xiàn)了優(yōu)雅與前衛(wèi)的完美平衡，并推動(dòng)人們擁抱蘊(yùn)藏其中的溫柔堅(jiān)定的力量。此次與MOUTION 茉尋的聯(lián)手，既是Roksanda Ilinčić繼Lululemon之后的首次聯(lián)名，也是Roksanda Ilinčić與中國輕戶外品牌的第一次聯(lián)動(dòng)合作。
MOUTION 茉尋聯(lián)合ROKSANDA 打造聯(lián)名系列服裝及配飾，進(jìn)一步推動(dòng)了輕戶外領(lǐng)域與時(shí)尚的深度聯(lián)結(jié)，是中國輕戶外品牌在國際時(shí)尚舞臺(tái)中展現(xiàn)獨(dú)特魅力的一次關(guān)鍵實(shí)驗(yàn)。
此次大秀主要亮相的MOUTION 茉尋 x ROKSANDA聯(lián)名系列包含了17種顏色的52件服裝及13件配飾。其中，注入MOUTION 茉尋獨(dú)家科技的防曬系列依舊令人矚目——經(jīng)典短款防曬衣、經(jīng)典長款防曬衣、長款防曬外套體現(xiàn)多種別出心裁的剪裁和廓形設(shè)計(jì)；防曬褲、防曬半裙也兼具實(shí)用性與時(shí)尚感；防曬帽、防曬面罩以及太陽鏡提供了細(xì)致完整的防曬場景需求，令紫外線和環(huán)境因素的防護(hù)真正“武裝到全身”。
另外有豐富的上裝呈現(xiàn)，比如短款拉鏈連帽衫、短款斗篷、長款開衫衛(wèi)衣、長袖打底T恤和短袖打底等；以及l(fā)egging、騎行褲、喇叭褲等褲裝產(chǎn)品。打造豐富的造型與趣味疊穿的可能性。
值得注意的是，此次聯(lián)名的面料使用了MOUTION茉尋獨(dú)家的cooling-fresh冰鈦科技原紗防曬面料。作為中國原紗型防曬服的首創(chuàng)者，MOUTION 茉尋在防曬面料紗線中添加了二氧化鈦防紫外線劑的防曬服，而非使用涂層面料，不僅能夠阻擋至少98%的紫外線輻射，在100次水洗之后還仍然保有UPF50+的高倍防曬能力。此外，獨(dú)特的織造工藝打造瞬涼持久的穿著體驗(yàn)，控濕纖維滴水瞬吸、透氣散熱，涼感纖維導(dǎo)出多余熱量，體感清涼，讓每一件兼具防曬科技與時(shí)髦設(shè)計(jì)的MOUTION茉尋防曬衣，都是“隨行的涼感微循環(huán)”。
除了MOUTION 茉尋 x ROKSANDA聯(lián)名系列，此次大秀也聯(lián)合呈現(xiàn)了MOUTION 茉尋全新的首發(fā)春夏系列“萬物心生”，以非空間化、非轄域化的突破性形象，在秀場打造一場“身體的游牧”，在科技與美學(xué)的加持下，守護(hù)女性在城市與自然中自由穿行，與萬物共存——隨心所欲，隨時(shí)茉尋。
關(guān)于 MOUTION 茉尋
作為定義時(shí)髦輕戶外的服飾品牌，MOUTION 茉尋融合“科技美學(xué)”、“輕裝備”、“新舒適”、“輕運(yùn)動(dòng)”等關(guān)鍵詞，品牌兼具創(chuàng)新科技與設(shè)計(jì)美學(xué)，守護(hù)穿梭于戶外與都市自然的自由。MOUTION 茉尋首創(chuàng)原紗型防曬衣，面料采用核心原紗防治技術(shù)，二氧化鈦防曬因子紡入原紗以吸收和反射紫外線，相比涂層防曬，達(dá)到更持久耐洗的出色防護(hù)效果，連年斬獲電商平臺(tái)銷量榜首。
關(guān)于 ROKSANDA
來自塞爾維亞的設(shè)計(jì)師Roksanda Ilinčić于2003年創(chuàng)立了ROKSANDA同名品牌，擁有建筑和應(yīng)用藝術(shù)背景，充滿實(shí)驗(yàn)性的風(fēng)格令她迅速成為英國最知名和最受歡迎的女裝設(shè)計(jì)師之一。她致力于為女性發(fā)聲，打造以女性為中心的設(shè)計(jì)美學(xué)，最終實(shí)現(xiàn)性別維度下的表達(dá)自由。ROKSANDA 深受時(shí)尚界和歐洲皇室家族名流的喜愛，其倫敦時(shí)裝周秀場獲得 AnnaWintour 青睞。
社交戰(zhàn)略合作伙伴 抖音
2023年，“多巴胺”、“美拉德”、“格雷系”等色彩和穿搭趨勢風(fēng)格詞匯在抖音呈現(xiàn)井噴趨勢，引領(lǐng)時(shí)尚潮流�；诙兑羝脚_(tái)的“造風(fēng)”能力，抖音電商服飾行業(yè)在3月春夏上新節(jié)點(diǎn)，推出重磅行業(yè)營銷IP「2024抖in新風(fēng)潮·春夏穿搭趨勢發(fā)布」，聯(lián)動(dòng)趨勢媒體WGSN，共同打造《抖音服飾行業(yè)趨勢報(bào)告春夏穿搭篇》，持續(xù)推熱「薄荷曼波」趨勢風(fēng)格，引領(lǐng)春夏穿搭趨勢，打造抖音服飾春夏上新大月。
同時(shí)，抖音電商服飾行業(yè)也聯(lián)合抖音演出及時(shí)尚IP上海時(shí)裝周&時(shí)尚周末，共同推出線下春夏上新趨勢大賞，輔以海量曝光資源及電商資源加持，為流行趨勢造風(fēng)，為品牌聚風(fēng)，掀起2024年服飾行業(yè)第一波熱浪！
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