男士佩戴珠寶首飾的話題似乎總有爭(zhēng)議性，但隨著包容開放的時(shí)尚觀念影響，男士與珠寶這一詞的關(guān)系愈發(fā)緊密起來(lái)。其實(shí)，男士佩戴珠寶的歷史要比女性更為長(zhǎng)久，在歷史中，珠寶也是男性地位、財(cái)富與權(quán)力的象征之一。
近來(lái)年，越來(lái)越多的男士開始佩帶珠寶，各大珠寶品牌也瞄準(zhǔn)了這片“藍(lán)海”，紛紛布局這一細(xì)分賽道，也變相印證了這個(gè)市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。
近日，路易威登近期推出了首個(gè)專門針對(duì)男士的精品珠寶系列“Les Gastons Vuitton”，以此來(lái)致敬創(chuàng)始家族第三代傳人Gaston-Louis Vuitton的愿景和創(chuàng)意。據(jù)悉，該系列共有16款單品，其中包括戒指、項(xiàng)鏈、耳釘、手鏈等，以18K黃金、18K白金、鉆石以及鈦合金為主要材質(zhì)。
此前，Tommy Hilfiger與歐洲珠寶和手表零售商Thom Group達(dá)成合作，共同推出首個(gè)男士珠寶系列。日本高端珠寶品牌御木本（Mikimoto）與日本著名設(shè)計(jì)師川久保玲的品牌Comme des Garçons合作的第二個(gè)系列正式發(fā)布，可以發(fā)現(xiàn)，雙方將主題選定了“無(wú)性別（Genderless）”。毫無(wú)疑問，該系列使得御木本觸及到了更多的男性消費(fèi)者。
而早在2019年，蒂芙尼（Tiffany & Co.）便推出首個(gè)男士珠寶系列，品類包括男士婚戒、男士腕表、袖扣、錢夾等配件產(chǎn)品，價(jià)格從200美元到1.5萬(wàn)美元不等。除此之外，古馳（Gucci）、紀(jì)梵希（Givenchy）、葆蝶家（Bottega Veneta）、卡地亞（Cartier）和寶詩(shī)龍（Boucheron）也通過推出項(xiàng)鏈、皮革手鐲、戒指、胸針等珠寶配飾而進(jìn)軍男士珠寶市場(chǎng)，價(jià)格在千元至萬(wàn)元不等。
根據(jù)睿歐國(guó)際數(shù)據(jù)，截至2023年底全球男性奢侈品珠寶市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到65億美元（約合人民幣461.8億元），較2022年增長(zhǎng)8%。這一增速高于女性奢侈品珠寶消費(fèi)市場(chǎng)5%的同比增長(zhǎng)率。而時(shí)尚商業(yè)媒體Bof援引零售商的觀點(diǎn)報(bào)道稱，盡管全球珠寶銷售放緩，但男性消費(fèi)者的珠寶消費(fèi)在2022至2023年間的幾個(gè)季度均有所激增。
與此同時(shí)，作為珠寶飾品消費(fèi)的主流人群，越來(lái)越多的女性也開始傾向于為她們的男性朋友購(gòu)置男士專屬的珠寶禮品。
男士珠寶市場(chǎng)或已成為下一個(gè)增量市場(chǎng)。
2023年10月，蘇富比拍賣行在紐約舉辦了首個(gè)男士珠寶拍賣專場(chǎng)，取名為“為了男士們（For the Boys）。”蘇富比珠寶部副主席Frank Everett在接受采訪時(shí)也表示，之所以舉辦這個(gè)專場(chǎng)，旨在“試圖鼓勵(lì)男人在佩戴珠寶的時(shí)候打開思路，跳出固有思維。手鐲、項(xiàng)鏈這些最初不是為男性設(shè)計(jì)的珠寶，其實(shí)也是適合男性佩戴的。”
只要有需求就會(huì)有市場(chǎng)，觀念的樊籬遲早會(huì)被現(xiàn)實(shí)需求打破。不少品牌看好男士珠寶市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，都打算分食這塊“奶酪”。
目前，很多奢侈品牌，包括時(shí)尚品牌都越來(lái)越重視男性市場(chǎng)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，涉足男士珠寶這種嘗試是品牌布局多元化市場(chǎng)，拓展客群的有效手段。對(duì)于消費(fèi)者而言，細(xì)分群體的需求各有不同，年輕一代年輕消費(fèi)者對(duì)于珠寶首飾的選擇較為張揚(yáng)，看重個(gè)性表達(dá)，而成熟男士對(duì)于珠寶的需求則更為含蓄內(nèi)斂，力求彰顯身份地位。
不可否認(rèn)的是，聚焦于大眾消費(fèi)市場(chǎng)，仍有一大批消費(fèi)者對(duì)于男士珠寶的接受度較低。消費(fèi)觀念的改變是循序漸進(jìn)的。與面向不同收入階層、競(jìng)爭(zhēng)激烈的女士珠寶市場(chǎng)比較，男士珠寶市場(chǎng)仍方興未艾，大有拓展空間。
但隨著消費(fèi)趨勢(shì)的不斷改變，相信未來(lái)，男士珠寶消費(fèi)將會(huì)成為推動(dòng)珠寶市場(chǎng)整體發(fā)展的一支重要力量。
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