12月6日晚，美腕旗下李佳琦直播間攜手新華網舉辦主題為“新國貨，新動能”的直播專場，為消費者帶來涵蓋生活和美妝類目的9款好物，新老國貨品牌齊聚一堂，一時間將直播間的熱度推向高潮，直播間場觀量突破1000萬，專場成交累計超1.4萬件。
據悉，12月4日，美腕聯合新華網于海南博鰲舉辦2023新國貨品牌發展大會，邀請來自產業經濟、金融投資、品牌戰略等領域專家，共話新國貨消費浪潮，展望品牌創新趨勢。此次國貨直播專場也作為本次大會的延續和補充，旨在幫助國貨品牌和消費者建立更加深入的連接。
李佳琦直播間國貨直播專場預告
優秀國貨品牌齊聚 直播專場持續助力
“新國貨，新動能”直播專場當晚，既有奧普、韓束、百雀羚等老牌國貨緊跟時代發展節奏，通過李佳琦直播間展現求新求變“動能”，也有東邊野獸、肌膚未來、夸迪、唐魅可等新興國貨品牌，聚焦用戶需求變化，在研發、產品等多方面展現超前創新實力。
“今天晚上，我們會給所有女生帶來奧普的熱能環浴霸，超好用的東邊野獸唇部精華油，還有我們聊了一年機制的韓束藍酮肽系列小藍瓶精華液，肌膚未來377透亮精華2.0的全新升級版本......還有非常適合干皮女生在秋冬天使用的夸迪水油雙鎖花萃潤透面膜”......
李佳琦和助播們逐一分享九款品牌好物，針對熱能環浴霸、大排燈等生活類好物，通過簡潔通俗的講解，以及生活化場景的演示向消費者展示產品的科技含量，以及使用方法；針對美妝護膚類產品，則圍繞品牌始創的初心愿景，產品的成分配方、專利技術包括功能功效等多個維度展開詳細的分享。
李佳琦直播間國貨專場
講解產品特點、優勢的同時，李佳琦直播間也會將產品的待改進之處一并道出，以便消費者在購物時進行綜合考量。在分享夸迪的面膜產品時，李佳琦跟用戶分享自己的真實使用感受，“夸迪這款面膜的擠壓方式還不夠便捷”，并表示會跟品牌方反饋面膜使用方式的問題，請品牌方進行改進和優化。
當晚，不少觀看直播專場的用戶也在社媒平臺發帖表示，“東邊野獸真的是這幾年國貨里用心做產品的品牌，每一款都好好用”，“吹爆李佳琦直播間，沒有直播間這么詳細的分享，還真不知道我們的國貨原來進步這么多”......
對國貨的由衷認可，不僅來自直播間用戶，在廣闊的本土消費市場里，有越來越多的消費者對國貨品牌開始改觀，“國貨品牌既有品質，價格還很實惠”，消費者們正在形成這樣的共識，繼而愿意接受并認可國貨。
直播電商攜手國貨品牌 開啟高質量發展新篇章
在近日舉辦的2023新國貨品牌發展大會上，有行業專家分析表示，這樣的轉變，既得益于國貨品牌對用戶需求的高度關注，還有對產品品質提升的不斷追求，也離不開直播電商渠道作為中間橋梁，利用自身優勢，第一時間向品牌方傳遞用戶反饋的同時，也幫助品牌方率先搶占用戶心智。
對此，作為直播電商行業多年的從業者，李佳琦在大會現場分享了直播電商幫助新老國貨成長蛻變的故事。同時，他也提到，最近幾年，有越來越多的國貨品牌在競爭激烈的市場環境中取得喜人的成績，這是所有國貨品牌，整個直播電商行業，包括所有從業者共同努力的結果。
在大會的圓桌討論環節中，李佳琦作為直播電商從業者代表，同韓束、東邊野獸等國貨品牌方代表圍繞“直播電商助力國貨品牌發展”的相關議題展開討論。
2023新國貨品牌發展大會圓桌論壇（主題一）現場
“每次下播，我覺得最有收獲的事情并不是賣了多少件貨，而是我能第一時間看到用戶對產品，對品牌的評價，還能在下次和品牌方開會的時候，把這些真實的評價反饋給他們，一起努力去滿足用戶的需求”，李佳琦向在座的嘉賓分享自己的感受。
當被問及直播電商如何助推品牌發展時，李佳琦認為，消費者、品牌方、傳播者，三者形成了一個穩定的三角形，并且每一方都離不開其他任意兩方。直播電商作為傳播者，在品牌方和消費者中間發揮傳遞的作用，把品牌方的努力和成果傳遞給消費者，同時也把用戶的需求和反饋傳遞給品牌方，在這個過程中形成正向循環作用，讓這個三角形更加穩定。
品牌方也表示，直播電商渠道在助力品牌創新，尤其是在科技創新方面發揮著重要的作用。東邊野獸聯合創始人、首席科學家白焱晶認為，直播電商渠道提高了整個供應鏈反饋機制的速度和效率。他提出，“通過直播電商，我們得以和消費者進行及時地互動，很快就能知道用戶對于產品，對于品牌是否真正的了解，這個過程也加快了我們創新的步伐。”
直播電商發展至今，為何能成為品牌們重視，乃至不可或缺的一個渠道？“從根本上說，直播電商為品牌打開了新的渠道和窗口，是品牌銷售渠道的有機補充”，美腕合伙人蔚英輝在圓桌中進一步解釋道，許多老品牌在線下傳統渠道已經積累了一大批用戶，但是還不能覆蓋全渠道人群，他們就可以利用好直播電商等線上渠道，挖掘擴充新的目標群體。對新品牌而言，在缺少資金和時間去鋪設線下渠道時，直播電商也能幫助他們更快速地觸達目標人群。
2023新國貨品牌發展大會圓桌論壇（主題二）現場
“在未來，通過線上渠道的客群布局，以及線下渠道所提供的更豐富的購物體驗，這種線上線下相融合的模式也許會成為國貨品牌創造新消費的主流方式”，蔚英輝表示。
此次李佳琦直播間“新國貨，新動能”國貨專場的舉辦，不僅幫助消費者們更好地了解和認可一眾用心做產品的國貨品牌，更是對新國貨品牌發展大會效能的承接和延續。借此契機，美腕表示，希望未來能和更多熱愛直播電商行業的伙伴一起，為國貨品牌發展注入更多動能，共同開啟高質量發展的新篇章。
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