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近期，黃金價(jià)格再度引發(fā)市場關(guān)注。年內(nèi)，黃金首飾價(jià)格曾攀升至每克600元，而在中秋國慶前夕，價(jià)格有所回落。金價(jià)下調(diào)，疊加剛剛過去的中秋國慶小長假的消費(fèi)旺季，國內(nèi)黃金消費(fèi)市場呈現(xiàn)出火熱勢(shì)態(tài)。根據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國黃金消費(fèi)量835.07噸，與2022年同期相比增長7.32%，其中黃金首飾消費(fèi)量552.04噸，同比增長5.72%。 (REF: 中國黃金協(xié)會(huì)黃金統(tǒng)計(jì)報(bào)告) 　　

熱銷婚慶黃金推動(dòng)市場需求

目前，國內(nèi)外黃金價(jià)格延續(xù)上漲勢(shì)態(tài)，加之臨近歲末，黃金消費(fèi)市場的熱度依舊持續(xù)不減。這其中，婚慶黃金的消費(fèi)占據(jù)了大量的市場份額。民政部2023年2季度民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國結(jié)婚登記392.8萬對(duì)，同比增長5.3%。結(jié)婚人數(shù)的增加無疑刺激了婚慶市場的活躍，據(jù)婚禮紀(jì)發(fā)布的《2023結(jié)婚全品類消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年的婚宴策劃市場規(guī)模將超過2萬億元，占比約50%。

　　
在婚慶市場消費(fèi)中，黃金首飾不可或缺。婚禮三金既是中國傳統(tǒng)婚慶文化的傳承，也蘊(yùn)含著中國人對(duì)于婚姻的美好祝福，“情比金堅(jiān)”、“金玉良緣”等等與黃金相關(guān)的美好詞匯，就是最好的體現(xiàn)。

　　
歲末年初，婚慶金飾的強(qiáng)勁需求仍會(huì)為國內(nèi)黃金需求提供支撐。而年輕化也將是整個(gè)珠寶行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于黃金珠寶品牌來說，貼合市場的審美追求，既是品牌自身發(fā)展的需要，也是中國婚嫁文化的延續(xù)與創(chuàng)新。

　　
新消費(fèi)主力引領(lǐng)婚慶黃金市場

　　
值得注意的是，中年消費(fèi)者的影響逐漸減弱，而95后、00后正逐漸成為黃金市場的主力消費(fèi)群體。據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)《2022年中國金飾市場趨勢(shì)洞察》顯示，18歲-35歲的消費(fèi)群已成為婚慶消費(fèi)場景下的主要決策者。在自戴場景下，18至35歲的女性貢獻(xiàn)了婚慶黃金飾品33%的銷量。

　　
對(duì)于消費(fèi)者來說，黃金已不僅僅作為飾品成為中國人婚慶的剛需，黃金也為年輕人帶來了理財(cái)投資的價(jià)值。婚慶市場的活躍帶動(dòng)婚慶黃金飾品需求量大幅增加之外，也推動(dòng)了各大黃金首飾品牌推陳出新，加碼布局婚慶市場。