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過去幾年里，國(guó)際品牌的時(shí)裝設(shè)計(jì)師在中國(guó)的知名度日益提升，看看那些經(jīng)常往來于中國(guó)的時(shí)尚人士的名字，就好象是在瀏覽當(dāng)代時(shí)裝設(shè)計(jì)大師名人錄——從香奈兒的老牌設(shè)計(jì)大師卡爾•拉格菲爾德，到繆西婭•普拉達(dá)以及巴寶莉的創(chuàng)意神童克里斯托弗•貝利。這些跡象表明，世界頂級(jí)奢侈時(shí)尚品牌都將中國(guó)視為最重要的市場(chǎng)之一。

在國(guó)內(nèi)光芒四射，華麗時(shí)尚的精品店的開業(yè)盛況之后，對(duì)于這些高端時(shí)尚領(lǐng)袖們應(yīng)如何搭乘中國(guó)迅速發(fā)展經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車存有爭(zhēng)論。中國(guó)目前占到全球2060億美元奢侈品行業(yè)的10%以下，即便這個(gè)比例能夠隨著中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力的提高而增加，中國(guó)仍需要好幾年時(shí)間才有機(jī)會(huì)趕超歐美、日本等較為成熟的市場(chǎng)。

但毫無疑問，中國(guó)市場(chǎng)具有非凡的吸引力。據(jù)麥肯錫公司去年秋季的報(bào)告稱，中國(guó)最大的一百座城市的消費(fèi)額有望在2008年至2015年間翻番 – 包括北京、煙臺(tái)及湛江。咨詢公司預(yù)計(jì)，包括上海在內(nèi)的其它城市的消費(fèi)額同期將躍增50%以上。更令時(shí)尚公司感到振奮的是，很多此等消費(fèi)者很快就會(huì)再一擲千金去購(gòu)置設(shè)計(jì)師定做的服裝和配飾，因?yàn)閾?jù)麥肯錫公司預(yù)計(jì)，中國(guó)富裕家庭的數(shù)量 – 即年收入25萬元的城鎮(zhèn)居民家庭 – 將從2008年的160萬戶增加至2015年的400萬戶以上。

時(shí)代發(fā)生了巨變。在20年前，即便在國(guó)內(nèi)最大的都市中心，高檔時(shí)尚品牌也是少之又少，直到20世紀(jì)90年代初的經(jīng)濟(jì)改革之后，情況才發(fā)生變化。“這些年以來，我們注意到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)他們穿的衣服、吃的食物、開的汽車、使用的化妝品、居住的房屋及室內(nèi)家具越來越講究，”總部位于香港的連鎖百貨Lane Crawford銷售及運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁Franz Kraatz說道，2007年，連卡佛在北京的7,000平方米的時(shí)尚精品店盛大開業(yè)，云集了來自歐美的600種頂級(jí)高檔品牌。

其它品牌的奢侈品專賣店也在過去的幾年中相繼登陸中國(guó)大城市，包括香奈兒、迪奧、古姿、阿瑪尼等，這些國(guó)內(nèi)專賣店的外觀和感覺都與巴黎、米蘭、倫敦及紐約不相上下。如今，全球最大的奢侈品集團(tuán)、總部位于巴黎的路易威登已在中國(guó)25座城市開設(shè)了29間精品專賣店，大約在20年前，該集團(tuán)在北京王府飯店開設(shè)了第一間旗艦店。與此同時(shí)，古馳（Gucci）所在的PPR集團(tuán)在中國(guó)的23座城市開設(shè)了古馳專賣店，其中在上海有四家，在北京有五家。

但是，正如其它消費(fèi)品行業(yè)一樣，時(shí)尚奢侈品業(yè)面臨著一條陡峭的學(xué)習(xí)曲線。“市場(chǎng)如此復(fù)雜和龐大，但是長(zhǎng)期以來，人們進(jìn)入了一個(gè)思想誤區(qū)，認(rèn)為中國(guó)只是一個(gè)地方，[全國(guó)]只適用一種戰(zhàn)略，于是向中國(guó)銷售同樣的產(chǎn)品，無論是在南方的深圳還是在西部的成都，”上海的時(shí)尚公關(guān)及商業(yè)活動(dòng)公司映尚傳播集團(tuán)（Ink Pak）的創(chuàng)始人蔡偉杰說道，“如果你在美國(guó)，就不會(huì)這么做。”

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