在備受矚目的《中國說唱巔峰對決2023》總決賽上，熱血激情的戰(zhàn)斗終于迎來了最終的高潮!隨變品牌主理人楊和蘇與所屬戰(zhàn)隊“一席之地”以無可匹敵的實力登上冠軍之巔!
這場比賽，不僅是說唱界的一場盛會，點燃了粉絲們的激情，更是隨變與《中國說唱巔峰對決2023》欄目合作的里程碑事件，開啟了全新的合作篇章。可以說，隨變在綜藝營銷方面成功抓住了消費者心理，玩出了花樣，實現(xiàn)了口碑與銷量的雙重增長，其影響力在業(yè)界乃至更大范圍內(nèi)形成共振效應(yīng)。
巧用雙面劍:圈層的融合與突破
隨變與《中國說唱巔峰對決2023》欄目的合作，并不止于冠名，而是通過代言人聯(lián)動策略，高調(diào)挑起了小眾圈層潮流的旗幟，同時刺破年輕受眾中的話題度與大眾影響力，實現(xiàn)一場“強勢入圈”到“認(rèn)知出圈”的大規(guī)模營銷盛宴。
在節(jié)目內(nèi)，隨變巧妙利用每一秒鐘的曝光，將品牌信息強烈呈現(xiàn)在觀眾面前。各種場景、創(chuàng)意物料上，都能見到隨變的身影;隨變更是攜手品牌主理人楊和蘇發(fā)布品牌歌曲《隨變》，在創(chuàng)意中插、代言人TVC、總決賽現(xiàn)場和線下活動中頻繁展現(xiàn)，巧妙實現(xiàn)洗腦式宣傳。
同時，隨變在節(jié)目前期通過全方位植入「經(jīng)典香草」和「軟芯莓莓」兩款明星產(chǎn)品，節(jié)目中期利用品牌專場推出新品、Freestyle關(guān)鍵詞征集、“隨變聯(lián)盟”等創(chuàng)意方式鞏固「實力派巧克力冰淇淋」的品類認(rèn)知、官方微博化身二十四小時熱點追蹤小能手，不斷炒熱話題，最大化曝光亮相產(chǎn)品家族與新品亮相。無論是賽制中設(shè)置的隨變style曲風(fēng)、還是Rapper們“一邊看節(jié)目一邊吃隨變”、自發(fā)UGC主動表白隨變冰淇淋的場景，都將節(jié)目本身與隨變品牌巧妙地關(guān)聯(lián)到一起，也自然地給觀眾留下了“看說唱就該吃隨變”的心理暗示。這種借助節(jié)目熱度的緊密融合，使得隨變成為推進(jìn)比賽賽程的重要因素，也讓節(jié)目觀眾對隨變的認(rèn)知和記憶更加深刻。
實力「夠敢」:實現(xiàn)雙重轉(zhuǎn)化
冠名期間，隨變并未止步于在節(jié)目中打造場景式傳播，而是通過持續(xù)的宣傳和社交媒體內(nèi)容輸出，將娛樂營銷綁定的深入人心。例如，在官方微博發(fā)起“全網(wǎng)尋找大張偉豹紋瞬間”、全網(wǎng)征集“隨變pose達(dá)人”等一系列活動，成功地打造出了一個充滿活力、創(chuàng)意無限的品牌形象，實現(xiàn)粉絲運營和產(chǎn)品種草的目標(biāo)。
隨變還聯(lián)手@芭莎男士 官宣隨變品牌雙代言模式一一隨變品牌代言人大張偉 X 隨變品牌主理人楊和蘇。兩位代言人的影響力相互疊加，達(dá)到 1+1>2的營銷效果。一個是人間精品，是中國第一支未成年搖滾樂隊的組建人;一個是新銳Young King，是UCLA高材生卻另辟蹊徑要說唱歌手，兩人看似千差萬別，卻有共同的特質(zhì)，那就是敢于不限定人生、敢于不做模范標(biāo)本的態(tài)度。品牌代言人大張偉，助力隨變從節(jié)目中破圈。他率性表達(dá)，個人風(fēng)格鮮明，憑硬核實力獲得“音樂 OG”稱號，受到眾多粉絲長久喜愛，就像隨變經(jīng)典香草口味冰淇淋，承載品牌基因，成就行業(yè)中獨一無二的識別度，實力詮釋巧冰品類20年的經(jīng)典魅力。品牌主理人楊和蘇，憑實力登上多個嘻哈寶座，他敢直說、敢挑戰(zhàn)、敢不同的個性不斷制造話題，將流量轉(zhuǎn)化為品牌熱度。恰如隨變軟芯莓莓口味冰淇淋，巧克力與大顆凍干草莓的完美邂逅，層次豐富脆感十足，一經(jīng)問世，便贏得無數(shù)關(guān)注。
《中國說唱巔峰對決2023》具有廣泛的年輕受眾，兩人的強強聯(lián)合，放大“夠敢”態(tài)度，向新一代年輕人喊出“有實力 敢隨變”的不變口號，也讓品牌實現(xiàn)從冰品界到潮流界、從小眾潮流說唱圈到大眾年輕圈層的雙向傳播。消費者在購買冰淇淋時不再只是出于口味和消暑的考慮，更多地是出于對隨變與節(jié)目共同輸出的“敢”態(tài)度、以及說唱文化精神內(nèi)涵的認(rèn)同與喜愛。這一影響甚至引發(fā)路人的廣泛種草與下單，實現(xiàn)真正的品效合一!
自建IP:打造潮流傳播矩陣
跳出節(jié)目框架，隨變以大開大合的姿態(tài)，聯(lián)動線上線下，打造全方位的潮流傳播的矩陣，與新生代進(jìn)行長期對話與互動。線上，與各大電商平臺開啟代言人同款“領(lǐng)福利隨變購”的促銷活動，攪動粉絲經(jīng)濟，引爆網(wǎng)購熱潮;線下，則通過孵化自有的“嗨LIVE”IP廠牌并在成都舉辦首場路演活動，以及在沃爾瑪商超的品牌定制裝修，為品牌帶來了更多曝光機會，進(jìn)一步加強與消費者的場景互動。在不斷挑戰(zhàn)和突破傳統(tǒng)框架的同時，隨變在年輕一代心中樹立了強大的品牌認(rèn)知，深刻地融入了年輕人的生活方式、文化圈層。
通過與《中國說唱巔峰對決2023》的合作，隨變不僅在營銷方面展現(xiàn)出了變革能力，更成功地實現(xiàn)了品牌與綜藝的雙贏效果。隨變在節(jié)目中的高密度植入，將品牌融入到當(dāng)代年輕人喜愛的文化和娛樂領(lǐng)域，而節(jié)目方也得到了隨變品牌的支持和宣傳，提升了綜藝節(jié)目的知名度和影響力，實現(xiàn)了雙方合作的雙贏效果;觀眾不僅看到了隨變產(chǎn)品的豐富，更能深入了解了品牌背后的價值觀和態(tài)度，從而在心智層面建立了認(rèn)同感。最后，隨變在節(jié)目內(nèi)外開啟全覆蓋的營銷傳播矩陣，讓消費者無論是在電視節(jié)目中、社交媒體上、線上線下場景中，都能深度感受到隨變“有實力 敢隨變”的精神內(nèi)核，預(yù)估全網(wǎng)營銷總曝光量突破118億+，本次合作為隨變在年輕市場的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。未來，隨變還將在娛樂營銷和品牌傳播的道路上繼續(xù)創(chuàng)新，為消費者帶來更多驚喜與感動!
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