應(yīng)該說這是我參加最特別的一次品牌活動，這不是一個時尚品牌的活動，而是來自世界第一大飲料品牌可口可樂公司。在我印象中此類品牌如果舉辦活動一定是超大型的，而此次活動的參加對象卻是全國各地的近二十位知名博主，如此一個標(biāo)準(zhǔn)的“超”小型活動恰好表現(xiàn)出品牌方對網(wǎng)絡(luò)和民間的重視。
活動分兩天舉行，由于時間問題，第一天活動我未能參加，等下貼出主辦方提供的圖片來說明。
我參加的是第二天活動，早上從上海出發(fā)坐火車到杭州，中午11點多趕到主辦方安排的餐廳，餐廳的名字叫“綠茶”，建在龍井村中的湖邊上，飯店生意很好，據(jù)說午飯能排隊到四點鐘。落座后與同桌的博主略作交流，有營養(yǎng)師博主，有美食博主，還有品茶博主，博主來自北京、大連、福建、成都、西安等等。說實話除了時尚類博客，其它博客我?guī)缀鯊奈搓P(guān)注，次回也算大開眼界了。
午飯后步行去活動地點茶葉博物館，路上經(jīng)過大片茶園，當(dāng)日陰天，有些冷，但是配合茶園景色真的很美。
成都來的幾位美女博主留影紀(jì)念
來到茶葉博物館前，我們每人領(lǐng)到一個竹籃，任務(wù)是沿著黃絲帶走，找到茶葉報和原葉茶并趕到活動場所，當(dāng)然一切都很順利。
大家落座后活動開始，主持人請出魔術(shù)師David，他現(xiàn)場表演了一段魔術(shù)，先是用茶粉變出一瓶茶飲料，接著用茶葉和繪畫變出一瓶原葉茶。
接下來，David又請上兩位博主，并將右手邊女博主媽媽（她的博客專寫育兒食譜）手寫“茶粉拜拜”字的綠手帕變到左手邊帥哥男博主（來自福建的搞IT兄弟專寫茶葉）手里的橙子中。
然后是專家時間，原葉茶的市場總監(jiān)黃長青女士與復(fù)旦大學(xué)的營養(yǎng)學(xué)王教授為我們介紹了茶葉的優(yōu)點和原葉茶的優(yōu)點，其中重點說明了原葉茶是通過傳統(tǒng)泡茶方式生產(chǎn)而成，而不同于大多數(shù)使用茶粉泡制的茶飲料。期間還播放了在蘇州生產(chǎn)工廠里制作過程的短片和最新的原葉茶電視廣告片。
最后是問答時間，三位博主的問題都非常非常專業(yè)，談到了熱量、茶多酚等等專業(yè)術(shù)語。
活動結(jié)束，大家到門口一起用刷子把背景板上的粉擦去，與“茶粉拜拜”。
說到這里就要提到前一天的活動，原葉茶在杭州市中心的街道上豎起兩塊原葉茶廣告牌，上面涂滿了粉末，然后由員工將粉末擦去，與“茶粉拜拜”露出原葉茶廣告。
有關(guān)『原葉』茶：
『原葉』茶是由可口可樂公司和雀巢公司的合資企業(yè)——全球飲料伙伴公司授權(quán)出品，由可口可樂公司在中國的裝瓶商生產(chǎn)和銷售的調(diào)味茶飲料，目前有『原葉』綠茶和『原葉』冰紅茶兩大產(chǎn)品類別，并且即將在4月推出『原葉』蜜香茉莉和『原葉』清香茉莉兩種新口味。『原葉』汲取傳統(tǒng)茶道精髓，使用100%茶葉作為原料，結(jié)合現(xiàn)代科技，保存了茶葉的色香味。『原葉』無論在原料選擇和工藝上都有其自己的獨到之處。第一， 『原葉』調(diào)味茶飲料用100%真正的茶葉泡制；第二，從工藝角度來說，『原葉』采用熱水萃取工藝，擬合傳統(tǒng)飲茶的泡茶技術(shù)。因此，茶萃取的風(fēng)味接近傳統(tǒng)泡制的茶湯。經(jīng)現(xiàn)代工藝處理， 生產(chǎn)出的產(chǎn)品色澤也會更清澈透亮，打開瓶蓋會聞到一股茶香， 喝起來口感也有鮮爽的茶滋味。
作為可口可樂專門針對中國消費者口味研發(fā)以發(fā)展中國茶飲料品類的重要產(chǎn)品，『原葉』茶以百分百茶葉泡制，為消費者帶來鮮爽茶滋味，自上市以來一直有穩(wěn)健表現(xiàn)。根據(jù)第三方市場調(diào)研結(jié)果顯示*，2009年，『原葉』品牌知名度在目標(biāo)消費者中已接近95%，有力地推動了可口可樂公司在不含氣飲料品類的增長。
作為一家全方位的飲料公司，可口可樂一直致力于為中國消費者帶來更多樣化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。大力發(fā)展茶飲料品類的市場潛力，是可口可樂在中國發(fā)展戰(zhàn)略的必不可少的一部分。在未來，可口可樂將繼續(xù)加大在茶飲料品類的投入，充分利用可口可樂系統(tǒng)資源和可口可樂上海全球研發(fā)中心的技術(shù)優(yōu)勢，為中國消費者帶來更多的茶飲料產(chǎn)品選擇。憑借多元化的茶類產(chǎn)品組合，可口可樂將逐步提高在茶飲料品類的份額，鞏固其在全方位飲料品類的領(lǐng)先地位。
目前可口可樂在中國已經(jīng)成功建立以百分百茶葉泡制為特點的『原葉』茶和口感酷爽的『雀巢冰爽茶』兩大茶飲料品牌。這兩大茶飲料品牌以其各自鮮明的產(chǎn)品定位相互配合，完善了可口可樂在茶飲料品類的布局。
*根據(jù)北京華通明略信息咨詢有限公司2009年對非酒精即飲飲料市場的調(diào)研結(jié)果。
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