“接下來每一天的早上，給你們安排了不同的老師和不同的課程。下午，和選品相關(guān)的選品部、招商部，你們會(huì)被分配去實(shí)習(xí)......”在一檔綜藝節(jié)目的畫面里，李佳琦身著黑色西裝，面對(duì)講臺(tái)下坐著的新人主播，宣布每天的日程安排和挑戰(zhàn)任務(wù)。
這是《所有女生的主播》綜藝節(jié)目的其中一個(gè)片段。過去兩年，每逢大促，美ONE都在思考可以給用戶帶來哪些不一樣的新意和驚喜，比如連續(xù)兩年雙11期間的《所有女生的offer》，帶大家沉浸式體驗(yàn)了“魔鬼談判”李佳琦向品牌方爭取offer機(jī)制的名場面，“激將法”、“苦肉計(jì)”、“以退為進(jìn)”、“見好就收”等計(jì)中計(jì)層出不窮，F(xiàn)resh、夸迪等品牌高管“表情包”頻頻出圈，這些內(nèi)容收獲了熱度和口碑的雙贏。
今年618，李佳琦又帶著《所有女生的主播》閃亮登場！這是一檔聚焦于主播職業(yè)的紀(jì)實(shí)類綜藝，揭開主播身份的“神秘面紗”，培訓(xùn)考核、選品、直播……“職場打工人”形象躍然于屏幕之上。節(jié)目于5月18日在B站、微博等平臺(tái)連更后，不少觀眾高呼：感謝美ONE！我的“電子榨菜”又補(bǔ)倉了……
首檔主播職業(yè)紀(jì)實(shí)綜藝?yán)罴宴惆樾氯酥鞑ァ按蚬稚?jí)”
節(jié)目的面試篇中，李佳琦不僅考評(píng)大家“模擬直播帶貨”的表現(xiàn)，也深入了解每個(gè)人對(duì)主播職業(yè)的理解，以及為什么想要從事這個(gè)職業(yè)。節(jié)目創(chuàng)作初衷在面試篇就得以清晰的彰顯和呈現(xiàn)：招募主播的首要標(biāo)準(zhǔn)是熱愛這個(gè)職業(yè)。熱愛，并且在工作過程中展現(xiàn)出專業(yè)程度和綜合能力，給消費(fèi)者帶來好的體驗(yàn)，并與他們建立長久的情感連接。
盡管熱愛這個(gè)職業(yè)，但初入職場，入選主播們面對(duì)挑戰(zhàn)依然感受到不小壓力，大家的反應(yīng)也堪稱“現(xiàn)代都市職場真實(shí)寫照”。節(jié)目中，李佳琦探班從未接觸過直播的“海藍(lán)之謎銷冠”周祿，發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)連續(xù)熬夜三個(gè)通宵徹夜“學(xué)習(xí)”，生怕自己準(zhǔn)備不周。此時(shí)的畫面上方飄著密密麻麻的彈幕：“難怪是銷冠”、“銷冠的稱號(hào)真是當(dāng)之無愧啊”。
當(dāng)然，有人能扛得住職場“高壓”，也有人不堪重負(fù)。節(jié)目里，有跨界主播逐漸發(fā)現(xiàn)自身的差距，焦慮到?jīng)_進(jìn)廁所痛哭流涕“釋放自我”，這一幕也引發(fā)不少職場人士的強(qiáng)烈共鳴，直言“廁所還真是當(dāng)代打工人的新晉避風(fēng)港”。
節(jié)目正片剛播出幾集，新人主播們就不停地在品牌培訓(xùn)、感官培訓(xùn)，產(chǎn)品初選會(huì)等不同的“頻道”反復(fù)橫跳，李佳琦也在節(jié)目里展現(xiàn)了“嚴(yán)格導(dǎo)師”的一面，他會(huì)一針見血地指出大家在工作中所面臨的問題，并且提出改進(jìn)的方向。這種“榜樣式”的引導(dǎo)不僅為新人主播們的成長提供了不小的助力，也讓觀眾們感受到了什么才是“主播界的天花板”。
目前，《所有女生的主播》已經(jīng)連續(xù)播出6集，每一集都以不同的視角刻畫主播職業(yè)的“360度畫像”。在節(jié)目播出的各個(gè)平臺(tái)，不少觀眾都發(fā)表了這樣的觀后感：“李佳琦直播間這么牛果然是有原因的，相當(dāng)?shù)膶I(yè)和真誠啊。”專業(yè)和真誠，也是節(jié)目創(chuàng)作之初，李佳琦和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望向所有女生傳遞的，關(guān)于主播職業(yè)的核心關(guān)鍵詞。
美ONE超級(jí)618疊加多重“BUFF”讓理性消費(fèi) 快樂購物成為可能
“現(xiàn)在有越來越多的年輕人想要從事這個(gè)職業(yè)，很多人可能覺得主播這個(gè)工作很簡單，只要在鏡頭面前講講話，賣賣東西，看起來很輕松，也很光鮮亮麗。其實(shí)不是的，這個(gè)職業(yè)想要把它做到好，是很難的。”
5月23日，由美ONE舉辦的「攜手美ONE 共赴美好」李佳琦超級(jí)618啟動(dòng)大會(huì)上，李佳琦本人也在現(xiàn)場談及他對(duì)主播職業(yè)的理解，以及對(duì)這檔節(jié)目的期望。李佳琦表示，希望通過這種方式，向大家傳遞正向的主播職業(yè)觀，能讓大家對(duì)主播這個(gè)職業(yè)建立起更多信任。
然而，美ONE對(duì)所有女生的心意和誠意，遠(yuǎn)不止于《所有女生的主播》。啟動(dòng)大會(huì)的現(xiàn)場，美ONE聯(lián)合淘寶直播，及近千家品牌方代表，為所有女生，所有男生分享今年618大促玩法、內(nèi)容，體驗(yàn)等各個(gè)方面的創(chuàng)新升級(jí)，并啟動(dòng)關(guān)于正品保證和三重保障的“消費(fèi)者守護(hù)計(jì)劃”，全方位演繹“超級(jí)618”。
今年大促期間，為了讓消費(fèi)者擁有更加豐富的選擇，美ONE首創(chuàng)直播間內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的全周期玩法：所有女生可以在直播時(shí)間段外參與微信小程序互動(dòng)，贏得由美ONE在平臺(tái)基礎(chǔ)上，額外補(bǔ)貼的1億“紅包大禮”。
在品類和時(shí)間上，美ONE也為所有女生提供更加自由的選擇。晚間，李佳琦直播間會(huì)分成大品類專場和小品類專場，白天，會(huì)有美ONE旗下“所有女生”的直播間“在線營業(yè)”，而垂直品類，也會(huì)有“所有女生的衣櫥”直播間COS大家的“電子試衣間”，讓消費(fèi)者可以在空閑、需求明確的時(shí)候選擇更“對(duì)味”的直播內(nèi)容。
為了帶給大家更加簡潔的直播觀看體驗(yàn)，美ONE會(huì)在大促期間持續(xù)放送美妝領(lǐng)域的“618小課堂”，以及所有直播商品的“618攻略文檔”，讓消費(fèi)者可以精確鎖定購物需求，精準(zhǔn)搜索自己中意的品類，力爭所有女生，所有男生在直播間實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)。
一直以來，李佳琦直播間都在倡導(dǎo)“理性消費(fèi)，快樂購物”。今年618，為了守護(hù)所有消費(fèi)者 “快樂購物”，美ONE聯(lián)合眾多品牌方共同推出“消費(fèi)者守護(hù)計(jì)劃”。從正品保證開始，為直播間消費(fèi)者提供直播前、直播中、直播后的全鏈路服務(wù)；同時(shí)，也在各個(gè)環(huán)節(jié)確保每一位消費(fèi)者享有來自直播間、平臺(tái)和商家提供的三重售后服務(wù)保障，竭盡全力守護(hù)每一份信任。
很顯然，無論是《所有女生的主播》，還是今年的超級(jí)618，李佳琦直播間希望帶給所有女生，所有男生的新意和驚喜，是基于商品和服務(wù)之上的愛、陪伴，還有溫暖。正如李佳琦本人所說的那樣，“我們想要通過直播間，把愛和陪伴帶給更多的消費(fèi)者，把人間煙火氣傳遞給更多的朋友”。想必，這也是美ONE一直以來所尋找的答案。
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