作為亞洲地區(qū)最具影響力的美容行業(yè)盛會(huì)，第27屆美容博覽會(huì)（以下簡稱：上海CBE）圓滿落下帷幕。穎通集團(tuán)攜旗下香水、香氛、護(hù)膚等眾多國際知名品牌和SPA事業(yè)部閃耀亮相，帶來一場多重感官的沉浸式嗅覺盛宴，展位現(xiàn)場人頭攢動(dòng)，盛況空前。
（2023上海CBE穎通展館現(xiàn)場）
依托多年品牌管理實(shí)力和前瞻戰(zhàn)略視野，本屆美博會(huì)上，穎通集團(tuán)獲得了CBE中國化妝品零售業(yè)大會(huì)頒發(fā)的《2023第12屆中國化妝品零售業(yè)大會(huì)戰(zhàn)略支持單位》殊榮，旗下范思哲晶鉆女士淡香水和安娜蘇許愿精靈淡香水兩款香水單品也榮膺2023美伊大賞Top榜單重磅大獎(jiǎng)。
不止香屆頭號(hào)玩家，多賽道品類領(lǐng)航美妝行業(yè)新風(fēng)向
值得一提的是，穎通此次在展位設(shè)計(jì)上頗具心思，采用了全新的展位設(shè)計(jì)與理念，以新潮前衛(wèi)的風(fēng)格貫穿始終岷�3D的全息投影等時(shí)下前沿技術(shù)和新興媒介，將展位陳列與互動(dòng)、藝術(shù)和科技等元素融為一體，獨(dú)樹一幟的展位設(shè)計(jì)不止呼應(yīng)了此次美博會(huì)主題中的“穎領(lǐng)新潮”，更讓參展人士沉浸式體驗(yàn)到穎通強(qiáng)大的品牌管理能力以及各國際品牌的獨(dú)特奢華魅力。
（穎通集團(tuán)展館）
此次美博會(huì)上，穎通集團(tuán)除帶來如Versace范思哲、Coach蔻馳、Chopard蕭邦、Lanvin浪凡等國際知名品牌的香氛產(chǎn)品外，還帶來多個(gè)首次參展的香氛品牌，F(xiàn)erragamo菲拉格慕、Moncler盟可睞、Kate Spade凱蒂詩貝、Bentley賓利、Creed愷芮得、Furla芙拉、MCM恩思恩、Clean克霖、Tommy Hilfiger湯米希爾費(fèi)格、Houbigant霍比格恩特、Van Cleef & Arpels梵克雅寶、Santa Maria Novella圣塔瑪莉亞諾維拉、Atkinsons阿特金森、Santa Monica圣曼尼加香水。
（美博會(huì)上穎通帶來的眾多香水品牌）
隨著用香概念逐漸被消費(fèi)者接受，中國香氛市場有望迎來香薰這一新品類的快速發(fā)展。由穎通帶來的意大利家居香薰殿堂級(jí)品牌Dr.Vranjes、瑞典手作香氛個(gè)護(hù)品牌Amoln在美博會(huì)上一經(jīng)亮相，立即吸引了眾多消費(fèi)者駐足試香。
起源于意大利佛羅倫薩的傳統(tǒng)手工藝與古老的煉金術(shù)的Dr. Vranjes Firenze，品牌堅(jiān)持每—件芳香藝術(shù)品的研發(fā)周期不低于3年，并致力于讓消費(fèi)者透過嗅覺感官，將生活中的點(diǎn)滴記憶，用香味記錄生活中美好。每一瓶香氛都濃縮了藝術(shù)家的匠心、獨(dú)特的功效、精致的包裝，以及貼心的用戶體驗(yàn)。其輕盈優(yōu)雅的獨(dú)特品牌風(fēng)格，雋永芳香流傳。
（意大利家居香薰品牌Dr.Vranjes）
瑞典語中AMOLN代表云朵，創(chuàng)始人從和云相關(guān)的古老神話以及自然的神秘中汲取靈感，創(chuàng)造出了AMOLN產(chǎn)品獨(dú)一無二的味道材質(zhì)，以及品牌標(biāo)志性的藍(lán)色。此外AMOLN始終倡導(dǎo)不傷害動(dòng)物，人類及環(huán)境的理念，堅(jiān)持手工匠人制作，為消費(fèi)者帶來全新的香氛態(tài)度體驗(yàn)。
（瑞典手作香氛個(gè)護(hù)品牌Amoln）
穎通集團(tuán)現(xiàn)代通路渠道總經(jīng)理黃慧勇先生表示：“疫情為家居香氛市場創(chuàng)造了更多的空間，有數(shù)據(jù)預(yù)測，到2025年，中國整個(gè)香氛市場容量會(huì)達(dá)到300億，將是全球除美國之外的第二大香氛市場。而在其中香氛的多類別開發(fā)是穎通的突破重點(diǎn)。”
（穎通集團(tuán)現(xiàn)代通路渠道總經(jīng)理黃慧勇）
此次展會(huì)上，德國頂級(jí)護(hù)膚品牌芭寶BABOR也贏得了眾多參展人士圍觀，其帶來的“明星產(chǎn)品”安瓶精華液系列，將高劑量活性成分濃縮于安瓶內(nèi)，獨(dú)家配方可實(shí)現(xiàn)即時(shí)可見的效果。現(xiàn)場就有不少人實(shí)地試用真實(shí)體驗(yàn)芭寶BABOR所倡導(dǎo)的高質(zhì)量、高效率個(gè)性化護(hù)膚解決方案。
（芭寶BABOR安瓶精華液系列）
上個(gè)月穎通剛剛與芭寶BABOR合資成立了穎芭（B&E）中國控股有限公司，未來將針對(duì)中國用戶需求提供更優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品和護(hù)膚體驗(yàn)。穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊女士表示：“之所以要通過合資公司在中國拓展業(yè)務(wù)，是因?yàn)檫@樣才能讓穎通深度參與到產(chǎn)品的研發(fā)中去。因?yàn)槲覀兊囊笫潜仨殢难邪l(fā)端就要符合中國消費(fèi)者的需求，所以我們引進(jìn)的BABOR產(chǎn)品都是更為適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品。”
（穎通與芭寶集團(tuán)此前在香港正式簽定戰(zhàn)略合作協(xié)議）
（穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊女士接受采訪中）
從香水香氛的業(yè)務(wù)基本盤擴(kuò)展到香薰、護(hù)膚、彩妝等多領(lǐng)域賽道，目前穎通集團(tuán)旗下國際品牌數(shù)量超過50個(gè)，形成滿足不同消費(fèi)群體需求的多元細(xì)分化品牌矩陣，彰顯出其強(qiáng)勁的品牌運(yùn)營能力與市場認(rèn)可度，更凸顯了穎通集團(tuán)在美妝行業(yè)中的領(lǐng)先地位和卓越實(shí)力。
深度洞察趨勢，前瞻戰(zhàn)略布局構(gòu)建香水賽道新坐標(biāo)
近三年在中國整體美妝市場增速放緩的趨勢下，穎通仍舊逆勢增長，離不開一直以來對(duì)中國香水市場及受眾需求的靈敏洞察和深度研究，其展臺(tái)超高的人氣也印證了這一點(diǎn)。作為堅(jiān)持深耕香水行業(yè)的領(lǐng)航者，穎通集團(tuán)一直將消費(fèi)者的需求視為市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，敏銳地洞察市場變化，正是基于對(duì)中國的香水市場巨大潛力的預(yù)判，穎通的市場布局呈現(xiàn)出多維度的變化。
（穎通展會(huì)現(xiàn)場絡(luò)繹不絕的人流）
在5月11日舉辦的CBE中國化妝品零售業(yè)大會(huì)上，穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士也深度解析了當(dāng)下香水行業(yè)消費(fèi)成熟度、千人千香、情緒價(jià)值需求、純凈美學(xué)偏好，線上線下融合以及禮贈(zèng)需求的六大香水香氛消費(fèi)新趨勢，并以精彩實(shí)例分享了穎通集團(tuán)基于新趨勢所進(jìn)行的一系列創(chuàng)新及變革舉措，包括渠道和營銷模式的煥新、香水品牌矩陣革新以及居家香氛新賽道創(chuàng)新發(fā)展。通過這些創(chuàng)新舉措穎通集團(tuán)實(shí)現(xiàn)賦能品牌價(jià)值及產(chǎn)品價(jià)值雙提升，更深度地鏈接消費(fèi)者。
（穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士在CBE中國化妝品零售業(yè)大會(huì)現(xiàn)場）
基于消費(fèi)者“千人千香”與日俱增的需求和市場趨勢的深刻洞察，穎通集團(tuán)持續(xù)布局居家香氛、護(hù)膚等多領(lǐng)域賽道，并以“組合拳”的形式進(jìn)行全渠道布局。從2019年重建的集團(tuán)電商渠道，去年已經(jīng)達(dá)到抖音香水品類的領(lǐng)先地位，而針對(duì)線下的百貨/購物中心渠道，穎通已在全國110個(gè)城市與近300家百貨及購物中心建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，在現(xiàn)代通路渠道（即KA/CS渠道）也已覆蓋超2000個(gè)門店/系統(tǒng)，此外CS渠道、免稅渠道也是穎通品牌運(yùn)營中的重心之一。
對(duì)于多渠道整合布局的底層邏輯，穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士在此次美博會(huì)展會(huì)現(xiàn)場接受采訪中說：“從線上了解品牌、產(chǎn)品信息的人在消費(fèi)人群中的占比已有48%，而通過短視頻、直播這類互動(dòng)性更強(qiáng)的新興種草方式的消費(fèi)人群還在持續(xù)地增加。不過香水仍然是一個(gè)需要實(shí)際體驗(yàn)的品類，從線上種草再到線下體驗(yàn)、購買，一定還是消費(fèi)者決策購買香氛產(chǎn)品的主流方式。”
（穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士接受采訪中）
深耕香水行業(yè)43年來，穎通一直以全局前瞻性視野發(fā)掘新賽道機(jī)會(huì)，從固定價(jià)值里挖掘增量價(jià)值的品牌運(yùn)營管理和戰(zhàn)略布局能力，促進(jìn)合作伙伴的生意增長、實(shí)現(xiàn)合作共贏的驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也為美妝行業(yè)的經(jīng)營管理樹立了全新坐標(biāo)。溯其根源，此次美博會(huì)上穎通集團(tuán)帶來的一系列優(yōu)異表現(xiàn)，得益于穎通作為香屆領(lǐng)導(dǎo)者的前瞻戰(zhàn)略思考，更是得益于其與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)。
在快速變化的市場中，只有務(wù)實(shí)且緊跟市場變化的企業(yè)才能不斷釋放品牌勢能，實(shí)現(xiàn)生意持續(xù)增長的高光神話。隨著中國經(jīng)濟(jì)和美妝市場的不斷升級(jí)，一直緊跟時(shí)代趨勢，不斷革新與突破的穎通或?qū)⒊蔀槲磥碇袊顑?yōu)秀的美妝行業(yè)全渠道品牌管理公司，引領(lǐng)中國香氛及美妝行業(yè)發(fā)展。
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