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近日，世界男裝領域和時裝業(yè)界頗具權威的國際性參考刊物《DNR》雜志刊登了美國Luxury Institute 研究機構推出的男性奢侈品狀況索引。FTD為大家從Luxury Institute網站上找到此篇報道并進行了編譯，希望眾多中國的愛美男士能從中受益。

Luxury Institute圍繞著"頂尖男性時尚品牌"這個命題對1503名受眾進行了調查，這些被調查者的家庭年收入都在15萬美元以上。所有被涉及到的品牌都會從質量、排他性、社會地位和自我提高性四個指標進行評判。最后的調查結果是所有指標的綜合評定，也就是我們所說的Luxury Brand Status Index（奢侈品狀況索引）。除去這張奢侈品狀況索引，我們還能從這次調查中獲得另外三個信息，即價格的可感知價值度、顧客愿意推薦品牌的程度與顧客下次購物的偏好。同時，品牌熟悉度與品牌過往銷售紀錄也能在此次調查中得到體現(xiàn)。


1．Brioni 7.79

Brioni是在排他性、社會地位和自我提高性三項指標上排名最高的品牌，同時它也被認為是能為品牌定價帶來最大價值空間的品牌。代表羅馬式風格的Brioni擁有如科菲•安南與詹姆士•邦德這樣的擁護者，從皮爾斯•布魯斯南時代的007開始，Brioni就是這位頂尖特工的御用品牌。這個一向量體裁衣的品牌最近正在向奢侈運動裝領域進軍，并在不久前于Saks Fifth Avenue開出了自己第一間實體店鋪。


2*．Armani 7.75

Armani雖然與Zegna打了個平手，但在所有入圍的品牌中，它卻擁有最高的過往銷售紀錄。在奢侈品狀況索引的四項指標上，Armani都占據(jù)了第二位。雖然《美國舞男》在這么多年中一直把青灰、羊毛紗縐與柔軟材質作為男性地位的象征，但Armani的產品仍然是藝術品位的代表。去年，Giorgio Armani集團的全球銷售額突破了50億歐元。


3*．Ermenegildo Zegna 7.75

Zegna與Armani得分并列，但它卻在傳遞超一流品質這一項上位居第一。隨著時代的發(fā)展，Zegna品牌的實力也不斷的得到提升，真是要感謝美國的廣告業(yè)、Zegna的新穎店鋪概念和頗受好評的紐約Z Zegna走秀。


4．Ferragamo 7.46

與以上三個品牌一樣，F(xiàn)erragamo在此次奢侈品狀況索引的各項指標與附加信息評定上，都得到了遠高于平均的分數(shù)。在其男裝設計師Massimiliano Giometti多年來的指導下，F(xiàn)erragamo男裝已迅速樹立了用經典眼光打造時尚產品的風格，并且此種風格的效果十分清晰可見。


5．Canali 7.41

Canali也頭頂著一項指標的桂冠，即熟悉品牌的富有顧客最愿意將它介紹給自己在乎的人們。有些零售商說，在他們眼里，Canali產品的信價比最高。最近，Canali開始用贊助運動員的方式提升自己的品牌形象，并且推廣自己奢侈品與配飾混合的品牌概念。同時，他們美國門店的設立也在逐步進行中。


6. Dolce & Gabbana 7.37

Dolce & Gabbana在此次奢侈品狀況索引的所有指標上都獲得了超過平均的得分，并且在為品牌定價帶來價值空間這一附加信息上同樣如此。在Men.style.com上，Dolce & Gabbana今年在米蘭舉行的秋冬走秀是秀場信息中點擊率最高的。那個系列的設計靈感來自于1968年庫布里克指導的影片《2001太空漫游》，充滿了金屬感意味。


7．Prada 7.34

在排他性、社會地位、自我提高性與價格與價值之比上，Prada得到的評價都高于平均。在Patrizio Bertelli精確的采購觀念的緩和下，Miuccia Prada知性又具有挑戰(zhàn)感的一系列產品成為人們觀念中可靠與現(xiàn)代、安靜與時髦的成衣代表。很明顯的，并不只是惡魔才會穿Prada。


8*．Tom Ford 7.25

Tom Ford與Versace在綜合分上并列，但它的品牌熟悉度卻位列最低，在本項調查所涉及的附加信息上，Tom Ford所得的結果都高于平均。四月，此位設計師的首間店鋪在麥迪遜大街開張，旨在重新設定奢侈品零售業(yè)的基準。在Tom Ford揭開他超豪華的旗艦店與最新男裝系列的一剎那，全球市場都接到了他所發(fā)出的暗號，準備迎接Tom Ford的全面進攻。


9*．Versace 7.25

在綜合分上與Tom Ford并列，但Versace在排他性、自我提高性與價格與價值之比上超過平均。四月，集團的Gianni任命Alexandre Plokhov指導品牌的男裝線，他們正盡力將Versace男裝打造成如其女裝一樣能令人產生巨大興奮感的品牌形象。


10．Burberry 7.23

Burberry在質量與社會地位兩項指標上超越平均。去年，Burberry為了慶祝品牌誕生150周年，特意推出了Icons系列，收到了極大的好評。為今年秋季，Burberry推出了包含了男裝與女裝的Burberry Sport，在幫助人們出色表現(xiàn)的同時也很具風度。


* 指與上一位或下一位在綜合分上并列