近年來，國潮之風(fēng)愈演愈烈，從國漫、故宮文創(chuàng)的崛起，到《唐宮夜宴》、《只此青綠》等文藝作品掀起熱潮，國潮之風(fēng)的盛行，不僅僅是東方美學(xué)與文化傳承的融合，更是一種新時(shí)代文化自信的展現(xiàn)。最近，中國童裝圈也刮起了國潮熱，童裝行業(yè)領(lǐng)跑品牌巴拉巴拉以“童潮新生力”為主題，攜手抖音超級品牌日，聯(lián)名故宮寶蘊(yùn)樓推出系列童裝，將各種國粹元素與產(chǎn)品系列相融合，開辟國潮童裝新風(fēng)尚，創(chuàng)新詮釋中國文化之美。
深度洞察 拓展國潮玩法邊界
國潮風(fēng)日漸興起，國潮的涵義也不斷豐富。基于此洞察，巴拉巴拉希望通過將不同形式、內(nèi)容的中國文化與產(chǎn)品融合， 將國家文化自信傳遞給兒童群體，向孩子們展現(xiàn)一個極具包容、極具“新生”力量的東方童潮，并引領(lǐng)兒童國潮趨勢。
因此，巴拉巴拉摒棄傳統(tǒng)套路，打造極具新生代吸引力的新玩法。首先，巴拉巴拉發(fā)起#上潮了我的寶 抖音挑戰(zhàn)賽活動，通過定制化的貼紙?zhí)匦�，還原古代朝堂氛圍，讓用戶如同穿越時(shí)空，異次元體驗(yàn)有趣的古代“上朝”儀式，引發(fā)抖音萌娃和眾多網(wǎng)友的積極參與。截止活動結(jié)束，挑戰(zhàn)賽話題累計(jì)總曝光2.5億，活動全網(wǎng)曝光7.5億次。深諳產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷路徑的巴拉巴拉，讓大眾甚至是萌娃，通過社會化、年輕化的玩法下去了解中華的歷史文化，做傳統(tǒng)文化的傳承者，增強(qiáng)民族文化自信。
巴拉巴拉本次抖音電商超級品牌日的一系列互動，引起了時(shí)尚圈不小的關(guān)注，給中國童裝時(shí)尚再次帶來了新方向，不僅從新品發(fā)布上打破常規(guī)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更是不斷探索創(chuàng)新，為中國童裝注入了不同的藝術(shù)活力，向世界傳遞出中國文化自信。
共振破圈 打造直播間出圈范例
如何打造具有趣味性和品牌誠意的互動玩法，是完成高效獲客的關(guān)鍵。巴拉巴拉通過抖音挑戰(zhàn)賽快速在抖音生態(tài)內(nèi)打造聲量后，也順勢打造具有故宮朝廷氛圍感的直播間。當(dāng)優(yōu)秀歷史文化元素搬進(jìn)了現(xiàn)代化的直播間，古代經(jīng)典文化與現(xiàn)代帶貨場景相碰撞，迅速吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。
三位一體 構(gòu)筑全鏈路營銷閉環(huán)
巴拉巴拉20年來深耕童裝領(lǐng)域，今年更是重新進(jìn)行戰(zhàn)略部署，以“最懂成長的兒童時(shí)尚品牌“為品牌出發(fā)點(diǎn)，從產(chǎn)品科技、設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)等層面進(jìn)行升級，為兒童打造更舒適的成長空間。其實(shí)回顧巴拉巴拉這幾年的動作不難發(fā)現(xiàn)，它始終樂于從潮流、藝術(shù)、世界經(jīng)典文化等不同領(lǐng)域挑選受兒童喜愛的元素進(jìn)行跨界合作，充分發(fā)揮國貨品牌原創(chuàng)力量，賦予服裝更多個性化的特質(zhì)和風(fēng)格。
而在國潮崛起的當(dāng)下，巴拉巴拉更是接力國潮熱，不斷推出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特質(zhì)與現(xiàn)代審美結(jié)合的童裝國潮系列，帶來諸如蘇州博物館聯(lián)名系列、大鬧天空聯(lián)名系列、敦煌系列等極具藝術(shù)感的作品，這次更是聯(lián)名故宮寶蘊(yùn)樓IP，讓中國傳統(tǒng)文化與童裝交融碰撞，喚醒強(qiáng)大的東方時(shí)尚潮流。故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列、巴拉DNA國潮系列、大鬧天宮系列三大國潮系列的推出，不僅順應(yīng)了童裝時(shí)尚發(fā)展的潮流，也蘊(yùn)含著巴拉巴拉對兒童美好的祝愿與期待，以衣為載體，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給兒童，讓他們能生長在文化自信的氛圍里，做真正的國潮助推者。而國潮系列銷量口碑的雙豐收，也反映了消費(fèi)者與行業(yè)對巴拉巴拉故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列的高度認(rèn)可。
巴拉巴拉故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列
隨著Z世代年輕消費(fèi)群的崛起，需求越發(fā)個性化、注重儀式感，單一促銷導(dǎo)向的傳統(tǒng)電商已成為過去，以抖音電商超級品牌日為代表的多元化興趣電商逐漸成為趨勢。本次巴拉巴拉與抖音超級品牌日共創(chuàng)，打通了從“話題到產(chǎn)品到轉(zhuǎn)化”的全鏈路閉環(huán)，通過#上潮了我的寶#發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，打造具有宮廷感的直播間和集結(jié)明星達(dá)人參與等內(nèi)容，助力品牌快速拓新增長。
可以說，巴拉巴拉、故宮寶蘊(yùn)樓IP與抖音電商超級品牌日三位一體，解鎖了童裝吸睛和爆品打造的營銷密碼。
作為國潮童裝領(lǐng)航者，巴拉巴拉在解鎖兒童時(shí)尚需求的道路上早已走在了行業(yè)的前端，并積極挖掘消費(fèi)者需求，與兒童對話，跨界世界經(jīng)典藝術(shù)、文化等不同領(lǐng)域，打造極具中國文化底蘊(yùn)的童裝國潮，讓孩子們成為中華文化走向世界的傳播者，為行業(yè)牢牢樹立起童裝國潮大秀標(biāo)桿。
擁抱國潮，創(chuàng)新突破，巴拉巴拉本次攜手抖音電商超級品牌日開展的一系列互動，讓中華文化在傳承中得以發(fā)揚(yáng)，可以預(yù)見，未來巴拉巴拉將在領(lǐng)航國潮童裝的道路上繼續(xù)穩(wěn)步向前。
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