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根據(jù)南華早報的報道，在中國眾多的時尚休閑品牌中，運(yùn)動裝品牌是國內(nèi)消費(fèi)市場增長最快的一塊領(lǐng)域。
雖然2008年時，耐克和阿迪達(dá)斯聯(lián)合占據(jù)了中國33.7％的市場份額。但是大部分國內(nèi)品牌逐漸成為流星，并且積極采取擴(kuò)張戰(zhàn)略，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和合理的價格得到消費(fèi)者的青睞。
根據(jù)市場營銷公司Frost&Sullivan的統(tǒng)計，Li Ning目前所占市場份額為11.1%，其次是安踏體育用品，占據(jù)8.6%。
李寧、安踏、特步國際控股公司和361度國際公司上半年營業(yè)額和凈盈利增長都達(dá)到了20-40%。
安踏公司公布09年凈利潤為12.5億人民幣，上升近40%，它的競爭對手預(yù)計增長情況類似。
目前李寧、安踏和361度的門店都超過了6000家。
90年代以來，大陸市場就能夠看到許多國外的品牌，比如Adidas、Puma、New Balance、Converse以及Columbia。但是國外的品牌價格都偏貴，T恤衫的價格在250元左右，運(yùn)動鞋的價格在500到800人民幣。而國內(nèi)的品牌，T恤衫售價150，運(yùn)動鞋在200-400元的范圍內(nèi)。
本土企業(yè)如李寧及安踏已經(jīng)在第二、第三和第四級城市中建立了廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)。為了提高他們的品牌價值，這些本土公司也將在核心城市開設(shè)更多的旗艦店以及贊助大型體育賽事和著名運(yùn)動員。