中國設(shè)計崛起正當時，諸多時尚新銳主動融入國際舞臺，以中國設(shè)計“叫板”國際大牌，同場競技時迸發(fā)出絲毫不輸?shù)脑瓌?chuàng)設(shè)計能力。作為其中頗具代表性的新國貨品牌Bananain蕉內(nèi)，除了通過打破常規(guī)的“重新設(shè)計”帶來眾多創(chuàng)新產(chǎn)品，更在最貼近日常生活的家居基本款里融入各種創(chuàng)意小心思，以獨特的設(shè)計語言，煉就一系列強化品牌個性的“視覺錘”，持續(xù)打造視覺藍海，煥新消費體驗。
獨具特色的“蕉內(nèi)風(fēng)” 花式出圈
蕉內(nèi)的設(shè)計基因其實是由兩位深耕設(shè)計行業(yè)十幾年的創(chuàng)始人共同奠定的，他們將各自不同領(lǐng)域的設(shè)計風(fēng)格和獨特視角融合再造，跳出過往經(jīng)驗與思維，聯(lián)手開創(chuàng)更具差異化優(yōu)勢的視覺體系新藍海，形成了今日獨具特色的“蕉內(nèi)風(fēng)”，以不斷刷新眼球的跨界聯(lián)名和創(chuàng)意視覺頻頻出圈。
誕生之初的蕉內(nèi)，對品牌的視覺傳達方式，已有著與眾不同的思考。時間回溯到2016年，當時以電商為主要渠道的公司普遍認知是更需要平面設(shè)計師。但蕉內(nèi)在創(chuàng)立初期，最先敲定的卻是一位3D設(shè)計師，專業(yè)設(shè)計師出身的兩位創(chuàng)始人一早已發(fā)現(xiàn)動態(tài)表達比靜態(tài)更重要，不僅僅由于動態(tài)能帶來更大信息量，他們更為看重的是，動態(tài)更能賦予內(nèi)容強張力、節(jié)奏感、故事性。這種頗為先鋒的內(nèi)容構(gòu)建策略，造就了蕉內(nèi)如今獨樹一幟的三維立體敘事的內(nèi)容表達風(fēng)格。
與大多數(shù)人對于創(chuàng)意勢必要天馬行空的固有認知不同，在蕉內(nèi)的視覺體系之中，很多創(chuàng)意的發(fā)想與實現(xiàn)都是為實現(xiàn)藝術(shù)性與實用性的和諧統(tǒng)一，給人留下深刻印象的模特造型是實例之一。蕉內(nèi)產(chǎn)品的圖片和視頻里，模特都是統(tǒng)一標準的短發(fā)齊劉海遮住眼睛的蘑菇頭發(fā)型，其目的是讓用戶更聚焦產(chǎn)品本身，并形成鮮明的品牌記憶。蕉內(nèi)將男性模特和女性模特分別用暗色與亮色來呈現(xiàn)，巧妙運用明暗層次和色調(diào)交錯，在傳遞產(chǎn)品特征的同時，更提升視覺美感。即使是沒有模特出鏡的產(chǎn)品海報，拍攝手法也充滿巧思，采用懸掛拍攝，與大多數(shù)品牌選擇的俯拍形成明顯區(qū)隔，對于差異化的思考無處不在。
蕉內(nèi)的小心思花樣百變 覆蓋生活方方面面
前瞻視角成就了蕉內(nèi)視覺體系的開創(chuàng)性突破，而貫穿始終的“重新設(shè)計”理念，也在品牌五年的快速發(fā)展中，孵化出覆蓋生活方方面面的“蕉內(nèi)小心思”。從將充滿秩序感的圓形、矩形、多邊形三種生活基本圖形符號框作為信息傳達載體的“標簽視覺系統(tǒng)”，到應(yīng)用于包裝、輔材以及商城溝通頁面的“變而不變”的排版設(shè)計手法，蕉內(nèi)一直在嘗試用另一種不同尋常的方式，將品牌內(nèi)核價值與產(chǎn)品體系構(gòu)建真正落實到品牌中，讓用戶在愈發(fā)龐大的產(chǎn)品線中，快速找到所需，降低選擇成本。
花樣百變的蕉內(nèi)小心思，最直接的體現(xiàn)是在每一處細節(jié)做足功夫，就像在影片或游戲中設(shè)置的彩蛋，接觸蕉內(nèi)產(chǎn)品的人只要足夠細心，總能發(fā)現(xiàn)驚喜。蕉內(nèi)的王牌產(chǎn)品“妥妥襪”正是其將“彩蛋思維”引入到產(chǎn)品設(shè)計的代表，不僅以防滑點膠條和防掉跟結(jié)構(gòu)實現(xiàn)不掉跟，還暗藏以logo分出左右腳，和用染色體符號XX和XY區(qū)分男女的小彩蛋，令人玩味。
蕉內(nèi)對體感洞察的重視無處不在，甚至根植于品牌名Bananain里， “in”代表著未知的無限可能，其中之一正是指蕉內(nèi)要用不一樣的視角，挖掘到家居生活的更多insight（洞察）。一次系到位的交叉式抽繩、防褲腳沾濕的長褲下擺紐扣、剪掉松緊腰帶的隨心裁剪、秒變收納袋的家居服口袋……一系列從產(chǎn)品應(yīng)用場景出發(fā)的“走心”細節(jié)設(shè)計，立體化刷新了生活體驗，讓用戶充分收獲愉悅感，更在好奇心的驅(qū)動下，持續(xù)關(guān)注蕉內(nèi)更多意想不到的創(chuàng)新之作。
每一位設(shè)計師都會對“設(shè)計價值”有自己的理解與認知，由眾多創(chuàng)意先鋒組成的蕉內(nèi)人也不例外，在他們看來，設(shè)計的價值可能就在于“解決問題”，用顛覆傳統(tǒng)的“重新設(shè)計”理念，觸動人們更重視自己的體驗和感受，追求更好的日常。以蕉內(nèi)為代表的新國貨品牌們節(jié)節(jié)攀升的設(shè)計能力和品位，也使得中國品牌向世界輸出中國式審美、價值觀、生活方式的理想照進了現(xiàn)實。它們的大膽探索，正逐步讓“中國設(shè)計”擺脫遭人詬病的陰影，迎來屬于自己的高光時刻。
關(guān)于Bananain蕉內(nèi)
Bananain蕉內(nèi)主張以體感科技，重新設(shè)計基本款。自2016年推出第一件“Tagless無標簽內(nèi)衣”以來，蕉內(nèi)圍繞用戶24小時場景下的體感問題，重新設(shè)計了包括內(nèi)衣、襪子、家居服、輕戶外（保暖、防曬）等生活基本款。
「有蘋果就有香蕉」，蕉內(nèi)創(chuàng)始人決定選擇 “Banana”作為品牌名元素，以此表達對蘋果公司的致敬。蘋果公司代表著革新與改變，這正是蕉內(nèi)想要達成的目標。蘋果、香蕉，都是常見的物件，蕉內(nèi)希望以此喚醒人們對日常生活本身的重視。品牌名的另一元素“in”，則代表著未知的無限可能。
通過重新設(shè)計，那些容易被忽略的，需要被重新審視的，等待被再次設(shè)計的生活必需品，可以帶來更好的日常——這就是Bananain 蕉內(nèi)。
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