近年來，“國潮”成為備受關(guān)注的詞匯之一，折射出中國消費市場的新格局。新一代消費者對國產(chǎn)品牌的偏好程度越來越高，國產(chǎn)品牌也進入了掘金時代。而國潮的大勢崛起，也給眾多產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機與藍海。
如今Z世代已經(jīng)成為新國貨消費的主力軍，年輕的消費者更傾向于在移動互聯(lián)網(wǎng)上下單，他們熱衷于追趕網(wǎng)絡(luò)潮流，信賴大V推薦，可以熟練在社交網(wǎng)絡(luò)上完成種草、購買、分享的完整鏈路。
抖音電商服飾行業(yè)一直在引進自身特性鮮明的商家，經(jīng)過興趣電商的推薦模式，幫助年輕的消費者們發(fā)現(xiàn)更符合自身品味的潮流趨勢與服裝，構(gòu)建全新的潮流購物體驗場景。
7月16日至7月28日抖音電商服飾行業(yè) DOU勢潮流IP再度來襲，深度聯(lián)動優(yōu)質(zhì)品牌在線上線下制造聲量，通過站內(nèi)外多渠道資源加持，助力服飾商家傳遞潮流態(tài)度。
聯(lián)動芭莎男士引領(lǐng)潮流 賦予OOTD全新定義
這次DOU勢潮流活動從時下流行的ootd標簽入手，對其進行了重新定義。從“Outfit of the Day”，轉(zhuǎn)化為“Outfit of the Douyin”，寓意著在抖音平臺上可以突破日常生活的限制，不需要被外人的眼光所禁錮，可以盡情展示真正遵從內(nèi)心的潮流態(tài)度，讓Z世代的時尚愛好者們，展現(xiàn)出更真實和更自我的潮流風格。
站外與頭部潮流媒體芭莎男士聯(lián)合打造DOU勢潮流 IP宣傳片，邀請明星主理人李晨nic演繹《你是OOT什么D?》潮流大片，引領(lǐng)最新國潮趨勢，通過抖音電商直播是為了讓大家隨時發(fā)現(xiàn)驚喜潮流穿搭風格，即刻下單購買喜愛的品牌服裝。讓他們看到國潮尖貨和潮流穿搭都在抖音電商。
站內(nèi)發(fā)起#ootd國潮挑戰(zhàn)，在話題下，發(fā)布在抖音的潮酷瞬間即可參與挑戰(zhàn)，鼓勵年輕消費群體展示個性穿搭。這個活動參與門檻低，趣味性強，也借助KOL的引導，讓國潮品牌服飾為觀看者種草，達到了“潤物細無聲”的效果，滿足了他們的潛在購物興趣。
在預熱階段，廣大國潮商家已經(jīng)“蠢蠢欲動”，而商家的線上排位打榜，也給了這些品牌大展身手的機會。在榜單上排位靠前的商家，可以得到更多的流量傾斜，極大地提升了商家的積極性，確保商家及時上架新品，產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的潮酷內(nèi)容，便于站內(nèi)傳播。
在瀏覽國潮品牌和商品時，用戶還可以直接看到相關(guān)直播和穿搭視頻，從種草到下單的鏈路被縮短，直接拉動銷量轉(zhuǎn)化。
DOU勢潮流登陸上海TX潮流商圈 掀起潮躍地表風暴
線上動作不斷，線下的潮流品牌效應也沒有被忽視。7月23日至28日，DOU勢潮流將在上海淮海TX打造神秘空間站，限時開放「潮躍地表」概念買手店 、 品牌直播間，將買手店與直播這兩種備受年輕消費者喜愛的方式融為一體。
買手店以賽博朋克美學風格打造，潮人們可以隨時打卡拍照，一秒出大片。現(xiàn)場還有扭蛋機、領(lǐng)秘鑰、潮T涂鴉等互動形式，提供了更具視覺效果、更新穎、更有創(chuàng)意的消費體驗。
屆時新興廠牌MSGA&WHYFRI空降現(xiàn)場，嘻哈藝人攜手DJ、Rapper將帶來勁爆演出，還有街頭花式籃球表演、caster街舞快閃等活動，全面打造出一場夏日潮流盛會。
縱觀DOU勢潮流的線下動作，會發(fā)現(xiàn)其宗旨十分明確：打造品牌展位、商家直播、達人大V、明星網(wǎng)紅助力的一體化營銷矩陣，這一套組合拳可以極大地刺激用戶的興趣點，牢牢吸引消費者的熱情，從而達成平臺、商家、消費者三方共贏的營銷新局面。
值得一提的是，消費者在線下打卡的同時，還可以同步發(fā)送到抖音參加#dou勢潮流 話題，成功打卡即有機會兌換定制潮流單品。這種玩法增強了用戶的互動性和參與欲望，也讓消費者逛展的滿足感大大提升。
打造DOU勢潮流IP矩陣 抖音電商助力國潮商家營銷
在碎片化消費時代，能與用戶建立起穩(wěn)定的情感聯(lián)結(jié)，對于平臺和品牌來說都尤為關(guān)鍵。在興趣電商的推薦邏輯下，抖音電商可以憑借推薦技術(shù)，為用戶精準推薦潮流單品，激發(fā)用戶的購買欲望，從而產(chǎn)生購買行為。這樣的正向反饋，也能幫助商家洞察消費者喜好，讓商家了解抖音電商的運營邏輯，形成更好的內(nèi)容和品牌意識，向目標用戶傳遞有針對性的國潮商品，逐漸將平臺用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槠放扑接蚍劢z，與用戶建立情感鏈接。在這個過程中，商家的消費需求得到滿足，也大大地提升商家運營抖音電商的積極性和主動性。
DOU勢潮流以年輕力為核心，線上、線下營銷雙管齊下，具有視覺沖擊力和情緒感染力，搭建起完整的情感營銷鏈路，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的國潮服飾消費體驗。在整個的潮流賽道市場中，抖音電商也強勢聚集多個流行潮牌，如ED Hardy X、BEASTER、WASSUP、xVESSEL、lilbetter、回力、Dangerouspeople、太平鳥男裝等等，給予這些優(yōu)質(zhì)的入駐商家提供“線上+線下”整合資源扶持，與潮牌商家互利共贏。
DOU勢潮流旨在打造服飾領(lǐng)域的潮流商家系列IP，借助平臺優(yōu)勢讓商家與消費者高效聯(lián)動，不僅僅為品牌進行生意加持，也會強力透傳品牌故事以及潮流態(tài)度。另一方面，抖音平臺已經(jīng)覆蓋了廣大的Z世代用戶群體，他們對國潮的關(guān)注度日益提升，成為了潮流消費的主力軍。DOU勢潮流以國潮作為切入點，引爆了商家和用戶的熱情，提升消費者“在抖音種草買潮牌尖貨”的心智。未來在服飾行業(yè)中抖音興趣電商會不斷完善自身成長體系，繼續(xù)優(yōu)化商家的經(jīng)營環(huán)境，保障每個消費者的購物體驗，推動服飾行業(yè)的良性發(fā)展。
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