（2021年5月13日，中國上海）在中國美容博覽會期間，青島百洋醫(yī)藥股份有限公司（以下簡稱“百洋醫(yī)藥”）宣布正式啟動全國首個功效型化妝品商業(yè)化平臺，致力于從醫(yī)學準入標準、消費體驗升級、精準營銷方案三個維度賦能功效型化妝品品牌進入市場。
據(jù)公開資料顯示，中國功效型化妝品占化妝品整體份額不超過20%，而在日本、歐洲該數(shù)據(jù)已超過60%，反應了中國在功效型化妝品市場仍有很大的發(fā)展空間。國外功效型化妝品之所以較為發(fā)達的原因是由于其擁有完善和專業(yè)的藥妝店渠道，購買場景的安心感更強且體驗更專業(yè)化，而在中國現(xiàn)階段功效型化妝品的銷售主要在線上渠道。
2021年是功效型化妝品發(fā)展元年
針對于此，百洋醫(yī)藥提出了功效型化妝品實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的三大策略，品牌醫(yī)學化，營銷專業(yè)化，渠道功能化，旨在賦能線下渠道專業(yè)運營客戶，幫助品牌規(guī)避公域流量成本過高等問題，線下市場成為了百洋醫(yī)藥進入化妝品行業(yè)的主戰(zhàn)場。
百洋醫(yī)藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇現(xiàn)場演講
百洋醫(yī)藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇介紹到：“2021年將是功效型化妝品的發(fā)展元年，伴隨《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》的頒布，以后化妝品的功效不是想怎么寫就怎么寫，對于品牌標稱的效果，需提供相應的試驗數(shù)據(jù)用作支持。最新的規(guī)范相當于對行業(yè)做了一次洗牌，真正有效的產(chǎn)品將脫穎而出。同時，中國有4億的中產(chǎn)階級，表現(xiàn)尤為突出的是Z世代人群，她們不僅關注品牌，更關注功效、成分、科技、安全等要素，這些消費者將是推動功效型化妝品發(fā)展的核心人群。”
百洋功效型化妝品商業(yè)化平臺戰(zhàn)略品牌簽約
發(fā)布會上，全球知名的射頻儀品牌初普、類人膠原蛋白領導品牌可復美、基底膜修護領導品牌艾思諾娜等擁有核心專利技術的品牌對與百洋的合作寄予厚望。初普品牌大中華總代理陳亮介紹說：“我們選擇百洋作為線下渠道的獨家戰(zhàn)略合作伙伴，看重的是百洋醫(yī)藥專業(yè)的團隊，豐富的醫(yī)學資源及精準的營銷計劃，家用美容儀是科技與美容的結晶，消費者親身體驗后會更好的感受到品牌的價值，我們將與百洋在線下渠道共同投入，讓更多消費者體驗科技帶來的美麗。”
百城體驗沙龍啟動
據(jù)了解，百洋功效型化妝品商業(yè)化平臺現(xiàn)已與超過1萬家專業(yè)的化妝品連鎖店合作，借力百洋醫(yī)藥十幾年來扎實的藥店布局，預計今年將與核心藥店連鎖目標打造500家藥品+功效性化妝品店。
專業(yè)流量運營將是功效型化妝品的破局關鍵
功效型化妝品發(fā)展的另一大挑戰(zhàn)是流量，公域流量水漲船高，電商平臺發(fā)展的紅利期逐漸消失，各個品牌之前非常依賴的KOL營銷策略，近兩年也在逐步失效，以往大家關注品牌故事，現(xiàn)在更加關注成分和功效。這就需要重新審視品牌的流量策略，國際上在細分專業(yè)KOL方面有很多值得借鑒的地方，比如專業(yè)的皮膚科醫(yī)生，通過他們對品牌的專業(yè)背書加之扎實的醫(yī)學臨床數(shù)據(jù)，可以幫助功效型化妝品快速的成長。
《皮膚微生態(tài)修護評估標準專家共識》項目啟動
百洋醫(yī)藥攜手中國工程院院士廖萬清、中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問劉瑋教授等皮膚科頂級專家組，啟動了全國首個《皮膚微生態(tài)修護評估標準專家共識》項目，旨在幫助合作的品牌按照嚴格的循證醫(yī)學標準證明產(chǎn)品功效，并通過醫(yī)生對消費者做規(guī)范、專業(yè)的推廣。
中國工程院院士廖萬清現(xiàn)場演講
中國工程院院士廖萬清表示：“伴隨消費者專業(yè)護膚意識的逐步深化，功效型化妝品市場潛力巨大，為了避免出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展亂象，出臺規(guī)范化標準具有重大意義。”
中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問劉瑋教授現(xiàn)場演講
劉瑋教授則分享了化妝品行業(yè)監(jiān)管幾大發(fā)展動向。這些動向體現(xiàn)了國家對行業(yè)發(fā)展的關注，也側面印證化妝品行業(yè)正式進入功效型化妝品的管理時代。同時，也亟須建立公共平臺把行業(yè)的共識凝聚起來，一起制定標準，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。
百洋醫(yī)藥集團董事長付鋼現(xiàn)場介紹百洋醫(yī)藥商業(yè)化平臺
百洋醫(yī)藥集團董事長付鋼表示，百洋醫(yī)藥作為專業(yè)的品牌商業(yè)化平臺，多年發(fā)展沉淀了品牌運營的核心能力和產(chǎn)業(yè)資源，在藥品領域不僅打造了迪巧、泌特、扶正化瘀等細分領域領導品牌，也幫助上游藥企的品牌產(chǎn)品不斷拓寬渠道，釋放品牌價值。未來，百洋醫(yī)藥將以平臺化思維深耕功效型化妝品行業(yè)，不斷聚集專業(yè)資源，以開放的心態(tài)與上游品牌及下游渠道合作，為消費者提供專業(yè)服務的同時釋放廣闊的行業(yè)發(fā)展空間，助力行業(yè)迭代升級。
中國首個化妝品功效責任險啟動
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Lululemon Athletica于上周四公布全年凈收益額和凈收入均趕超分析師預估值，市場對運動服飾的需求量穩(wěn)步增長。智利零售巨頭Falabella公布第一季度凈收入實現(xiàn)年同比增長713.8%，達到1.373億美元。
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持有Calvin Klein和Tommy Hilfiger等品牌的PVH集團公布第一季度收益額攀升55%，趕超預期。私人募股企業(yè)CVC成功投資A Bathing Ape，具體的投資金額并未透露，不過此次投資CVC獲得了A Bathing Ape的共同控股權。
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今年的1-4月份，中國的服裝出口量攀升近51.7%，達到444.1億美元。Jean Paul Gaultier品牌宣布成衣系列將回歸，也采取客座設計師的模式運營。
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American Eagle Outfitters表示牛仔褲和上裝的銷售額攀升，第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)趕超預期。Abercrombie&Fitch公布第一季度銷售額實現(xiàn)61%的增長，電子商務渠道的銷售額大幅攀升。
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