中國成為全球時尚產(chǎn)業(yè)中心已成不爭的事實。2020年，突如其來的疫情，成為整個行業(yè)的壓力測試，而中國市場的迅速復(fù)蘇也向世界證明了其韌性與活力。以時尚產(chǎn)業(yè)為鏡，中國的時尚生態(tài)已不再是歐美或日韓文化的附屬，隨著年青一代的崛起，面對著他們的獨特需求，中國不僅需要扮演消費大國的角色，同時也亟待成為文化輸出的一極。而想要鑄造這一極的影響力不僅要靠設(shè)計師、消費者等個體，同時需要有強有力的平臺將中國文化、概念和產(chǎn)品串聯(lián)起來，在整個國際舞臺中行成回環(huán)；同時作為媒介，持續(xù)影響新一代的消費者，引領(lǐng)新一輪的消費浪潮，同時撥動瞬息萬變的行業(yè)態(tài)勢。
隨著不同文化浪潮的相互滲透，想要立足于Z時代的企業(yè)需要打通多種文化語境，同時聯(lián)動消費者、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意人等不同角色，自成生態(tài)。誕生于2018年的FASHION ZOO時髦圈兒從時尚嘉年華起步，正在成長為一個重要的產(chǎn)業(yè)平臺，它是如何拆解當下行業(yè)浪潮并抓住機遇的？
去區(qū)域化的新角色
作為一個誕生于中國的時尚產(chǎn)業(yè)平臺，首先應(yīng)考慮的便是地域性的問題——是應(yīng)該帶著產(chǎn)品“走出去”；還是將國際的產(chǎn)品“引進來”？在過去的10年中，大多數(shù)企業(yè)都在這兩個方式中做出二擇一的選擇。但隨著全球化程度進一步推進，伴著中國傳訊和銷售渠道的聯(lián)通，國際與國內(nèi)的壁壘被打破。資本與人才在世界范圍的流動促使中國企業(yè)不僅是國內(nèi)外門檻之上的單向力，而成為在國際舞臺上聯(lián)通不同地域、文化的雙向渠道。
近年時尚及美妝領(lǐng)域的收購趨勢是這一圖景的生動寫照：無論是完美日記母公司逸仙電商收購國際高端護膚品牌EVELOM，或是復(fù)星國際收購LANVIN，都體現(xiàn)了中國企業(yè)已經(jīng)放眼將打造國際化的，去區(qū)域標簽化的集合體，從曾經(jīng)的單向溝通向前邁出了變革的一步。
而FASHION ZOO時髦圈兒作為中國青年文化時尚藝術(shù)平臺，也在尋找自己“去區(qū)域化”的腳注。FASHION ZOO 時髦圈兒，作為中國首個真正意義上To C端的時尚藝術(shù)嘉年華，自創(chuàng)立伊始便擔任著中西方文化交流平臺的角色，不僅是全球新品的首發(fā)平臺，同時放眼時尚、藝術(shù)、音樂、文化、科技五大維度持續(xù)對話。不僅Stella McCartney、KARL LAGERFELD等國際品牌都曾借FASHION ZOO時髦圈兒作為與中國消費者溝通的重要渠道；同時這一平臺還成為品牌醞釀新創(chuàng)意的基石，例如Anna Sui Active與Godiva的合作或是KFC與KARL LAGERFELD的聯(lián)名，都通過跨界為品牌帶來不同文化領(lǐng)域的賦值。
2020年2月，F(xiàn)ASHION ZOO時髦圈兒正式與英國時尚協(xié)會（British Fashion Council）達成協(xié)議，這一合作不僅會在上海的FASHION ZOO時髦圈兒中有諸多秀場、圓桌論壇的呈現(xiàn)，旨在將更多英國設(shè)計師進駐FASHION ZOO時髦圈兒，讓海外品牌直接對話中國年輕時尚群體。同時共同成立倫敦時裝周中國日#LFW CHINA DAY， 開啟東方時尚的版圖，讓中國創(chuàng)意得到更多來自西方世界的關(guān)注，展現(xiàn)中國設(shè)計力量和產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的潛能。
正如英國時尚協(xié)會首席執(zhí)行官Caroline Rush表示：“與FASHION ZOO時髦圈兒的合作將擴大倫敦時裝周在 全球范圍的影響力，真正打破時尚的地域性邊界，讓中英兩國的優(yōu)秀設(shè)計師與設(shè)計品牌都能走出本 土市場、擁有更廣闊的發(fā)展空間。”這也呼應(yīng)了FASHION ZOO時髦圈兒亟待成長為一個“去區(qū)域化”生態(tài)的大議題。
從討論到產(chǎn)出
除去地域?qū)用嫱猓粋�文化平臺需要迎接的另一場變革便是溝通方式的轉(zhuǎn)型。鑒于今年數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，我們看到傳統(tǒng)媒體在面對著新型傳訊渠道時呈現(xiàn)出其內(nèi)容和傳播效率瓶頸。而站在更廣義的語境中，這一革新并不僅僅是線上線下的區(qū)別，而是在當今信息過于飽和的討論場中，一個適時的內(nèi)容出品方應(yīng)該擔任怎樣的角色。
社交網(wǎng)絡(luò)的風靡體現(xiàn)了消費者對于溝通平等化的渴望，傳統(tǒng)媒體以點及面的方式已然受到挑戰(zhàn)。但作為一個新時代的內(nèi)容出品方，去中心化的溝通僅僅是需要做到的第一步，如何從討論反饋到整個產(chǎn)業(yè)鏈的實質(zhì)發(fā)展是需要著墨的新議題。中國的時尚文化產(chǎn)業(yè)，已不局限于產(chǎn)品本身，更需要被關(guān)注的是創(chuàng)意的興起。
FASHION ZOO時髦圈兒作為一個成長中的平臺，愿意與中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)一同成長——不僅關(guān)注既成的品牌，同樣也輔佐創(chuàng)意和創(chuàng)意人士的發(fā)展，并傾注其資源讓創(chuàng)意照入現(xiàn)實。
此外，F(xiàn)ASHION ZOO時髦圈兒設(shè)立的IPEDIA平臺便希望匯聚全球青年藝術(shù)、文化、時尚創(chuàng)造者與世界級IP，以C2M的模式，用商業(yè)反哺設(shè)計。IPEDIA作為FASHION ZOO時髦圈兒真正助力中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一步，不僅希望挖掘設(shè)計，將更多優(yōu)秀的設(shè)計和產(chǎn)品帶入市場，活化整個時尚文化產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動行業(yè)建設(shè)；同時希望幫助創(chuàng)意工作者保證其作品的獨立性，同時合理應(yīng)用中國優(yōu)秀的供應(yīng)鏈輔助人才發(fā)展。如今，IPEDIA平臺已迎來如Anna Sui Active，青山周平以及Simon Durand等國際品牌/大咖共同參與到共創(chuàng)過程之中，見證創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長。
同時，其中的Creator in China（CIC）中國新青年創(chuàng)造者計劃，也將聯(lián)合全球藝術(shù)、時尚學聯(lián)和青年組織，發(fā)掘更多新鮮內(nèi)容和創(chuàng)作者個體，這一計劃也立足于FASHION ZOO時髦圈兒去區(qū)域化的視角，助力推動全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進程。
解碼年輕力量
此外，當代的時尚產(chǎn)業(yè)平臺需要面對的另一個浪潮便是Z時代的崛起，據(jù)LVMH旗下私募基金L Catterton最新的報告指出，生于1996年至2010年的年輕消費者，占據(jù)中國人口總量的17%但卻占新品牌消費額的25%。這一新世代的年輕人，不僅是新品牌、新產(chǎn)品的消費者，同時他們也是新消費趨勢的締造者，并終將引領(lǐng)中國產(chǎn)業(yè)的變革。
FASHION ZOO 時髦圈兒創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Amy Fan 開幕致辭
FASHION ZOO時髦圈兒作為一個來自與年輕人的平臺，一直以來都致力于用年輕人原生的語言和視角解讀當代文化。這也是為何FASHION ZOO時髦圈兒并不將眼光局限在時尚產(chǎn)業(yè)，在FASHION ZOO時髦圈兒聯(lián)手CBNData及有數(shù)青年觀察局發(fā)布的新青年文化洞察中也著眼分析了如今年輕人的時尚潮流文化、潮玩文化、可持續(xù)消費文化等各消費脈絡(luò)，旨在以更全面的視角深入年輕人心智，勾勒更鮮活的時代面貌。
文化可持續(xù)：聚焦文化與藝術(shù)，探討新時代中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇
3月底，F(xiàn)ASHION ZOO還發(fā)布首本《FASHION ZOO時髦圈兒》時尚讀物，深入探索多元化思維碰撞，并繼續(xù)挖掘新青年力量。2021年3月25日至4月18日，作為本次讀物的啟幕活動，“50 X 50 NEW BORN新生之旅”將在興業(yè)太古匯舉辦。50 X 50，以“X”連接兩個數(shù)字50，代表了多元的文化交融和創(chuàng)新。字母“X”代表了無限可能性。前一個50代表了50個獨立的封面，以50個不同的窗口連接不同領(lǐng)域的靈感和文化，后一個50代表了50個獨特的故事。
本次展覽邀請了來自不同領(lǐng)域的杰出貢獻者，以“新生”和“可持續(xù)”為主題自由創(chuàng)作。本次展覽也進一步強化了FASHION ZOO時髦圈兒作為放眼青年文化的平臺其間的藝術(shù)屬性。在本次展覽中，我們能看到例如朱砂、青山周平、陳序之等來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)意文化人士的主題創(chuàng)作，也希望借此機會能夠激起不同文化語境之間的回響。
FASHION ZOO，50 X 50 NEW BORN 新生之旅時尚藝術(shù)展 @興業(yè)太古匯
正如FASHION ZOO時髦圈兒創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Amy Fan所說：“FASHION ZOO時髦圈兒堅信創(chuàng)意驅(qū)動商業(yè)，將會不斷整合全球資源，會聚集全球先鋒時尚、藝術(shù)的青年創(chuàng)造者，共同賦予東西國際文化交流全新意義，引發(fā)社會對未來時尚的關(guān)注。在創(chuàng)造具有影響力的時髦美學文化的同時，將全球青年設(shè)計師和藝術(shù)家的故事和作品帶到我們的生活中。”我們正面對一個由年輕世代引領(lǐng)的空前絕后的產(chǎn)業(yè)圖景，在這條路上，機遇與挑戰(zhàn)并存。FASHION ZOO時髦圈兒作為一個誕生于中國的時尚藝術(shù)文化生態(tài)正在沿這條路邁出堅定的一步。
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