時髦人士一定知道權威色彩機構Pantone發布的2020年度代表色---經典藍，不僅被各家時尚大牌融入秀場創作中，更在商業領域被廣泛應用，比如logo設計、產品包裝等。歸根結底還是藍色本身帶來的情感暗示:“永恒不朽的經典藍，簡約中流露優雅，就像是薄暮時的天空，引人深思、令人安心”。在略顯“動蕩”的2020年，FILA WHITE LINE本季新品“翡翠海岸”系列從產品中提取關鍵元素---翡翠藍，發起了一場極具舒適感的色彩營銷。
整個傳播以#2020我想去度假#為話題，圍繞社會關注度較高的討論點“旅游”，通過雙微和話題運作，FILA在社交媒體上掀起了熱議，截止目前已突破5000萬閱讀量及16萬次互動。知名演員黃景瑜的參與將互動推向高潮，引起一眾旅行愛好者們曬出藍色度假回憶，并與好友約定2020度假目的地，在這個“宅家不出門”的時期，云釋放了度假心情。
建立情感聯結 深入挖掘著裝背后的心理需求
位于意大利撒丁島的翡翠海岸有著色澤迷人的藍色海水，是歐美名流青睞的度假勝地。FILA WHITE LINE以“翡翠海岸”為主題推出的系列新品，將意大利撒丁島原汁原味的自然風光以郵票的形式呈現在產品中，為復工復產后緊湊的都市生活注入清新自在。無法遠行的旅游博主們把FILA“翡翠海岸”系列新品穿上身，在水泥森林、車水馬龍里放飛自我，享受別樣的“都市假期”。當日常著裝已超出基本生活需求的范疇時，一件衣服如何與消費者建立情感聯結，營銷時往往需要將抽象的設計靈感場景化，從視覺或穿著體驗上加強產品記憶點，讓潛在用戶的情感投入轉化為消費動力。
時尚博主@Shelfon @Kat宸
打破固有思維 跨人群營銷增加新鮮感
本次傳播亦將目標人群擴大，從關注時尚的人群拓展至熱愛旅行的泛時尚人群，增加了新鮮感和參與度。“翡翠海岸”系列新品通過多層次藍色、大面積印花、明亮撞色等設計呈現出醒目獨特的美，郵票四邊標志性的鋸齒也巧妙地幻化為線條與圖案裝飾的元素，整體復古而精致的設計，使得該系列新品在沿襲品牌高端定位的同時，擁有獨樹一幟的“運動時裝”風格。單憑此就能在時尚圈大放異彩的“翡翠海岸”系列新品，更是通過KOL的穿搭展示，應景得出現在熱愛旅行的泛時尚人群面前，細膩的反差感使人眼前一亮。暫時就讓這抹藍色，帶我們找回前進的信心。
3月20日，FILA “翡翠海岸”系列新品已在FILA 官方商城、天貓FILA官方旗艦店上線。4月2日起， FILA線下門店也將開啟發售，敬請期待。更多信息敬請關注 FILA 品牌官方微博 @FILA 及 FILA 官方微信。
關于FILA:
意大利百年運動時尚品牌 FILA 創建于1911年，是FILA兄弟在意大利 Biella 小鎮創立的一家紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代，為配合多元化發展，FILA轉向運動服飾，先后開發了網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優雅”的品牌理念， FILA 顛覆傳統運動形象，以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力。FILA產品以優雅簡約的設計集舒適，美感于一體;以高品質的物料及一流的剪裁在眾多國際運動休閑品牌中卓爾不群，美譽全球。FILA 產品現行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國家。
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