9月21日，上海—今天，手機天貓App二樓上線了“奇妙新品日”活動，十大品牌集體“失憶”，推出了從未有過的“奇妙新品”：大疆業務擴及“紅酒”，湯達人搖身變成“街頭潮鞋”，而且這些產品竟然賣零元？這一切，到底是怎么一回事呢？
事實上，9月21日是世界阿爾茨海默病日。阿爾茨海默病，或俗稱的“老年癡呆癥”，是一種起病隱匿的進行性發展的神經系統退行性疾病。隨著疾病深入，患者會逐漸出現嚴重認知障礙的癥狀，并且這是一個不可逆的過程。更令人震驚的是，這一病癥的發病率極高，每三秒鐘，世界上就有一個人被診斷為阿爾茨海默病，而中國的阿爾茨海默病患者人數目前已居世界首位。上海市精神衛生中心老年科主任醫師李霞分享道，“據不完全統計，我國阿爾茨海默病患者超過600萬人。在60歲以上的老年人群中，年齡每增加5歲，患病率會增加1.85倍。隨著人口老齡化趨勢的加劇，阿爾茨海默病對社會和人群健康造成了極大的影響。由于大眾對疾病缺乏認識，且起病隱匿，大量的患者沒有得到充分的臨床診療和照料支持。”
除此之外，面對患者逐漸失去自理能力的癥狀以及不穩定的情緒，病人家屬往往還要承擔來自患者的生活瑣事壓力、心理依賴與經濟壓力。雖然疾病目前還無法用科學的手段完全攻克，但是給予患者及家屬更多關懷與支持，就是社會能提供的最大幫助。
正是為了給越來越多的患者家庭提供社會的包容與幫助，上海奧美創意團隊想到了一個別出心裁的活動：把商業品牌擬人化，模擬阿爾茨海默病患者的突出癥狀——認知障礙，來一場“集體失憶”。同時天貓聯動十大品牌——B&O、晨光文具、大疆創新、聯想、農夫山泉、森馬、湯達人、養生堂、元氣森林、周黑鴨——9月21日在手機天貓APP共同發聲，品牌迎來“身份危機”：他們忘記了自己本來售賣的產品，如B&O開賣香氛蠟燭，晨光發售威化餅干，大疆開賣紅酒，聯想賣起氣泡水，農夫山泉賣起空氣凈化器，森馬要賣手機，湯達人販賣球鞋，養生堂出了保溫杯，元氣森林有了吹風機，周黑鴨開始販售睫毛膏等，以錯亂的“奇妙新品”吸引更多消費者注意。品牌們主動承擔起應有的社會責任，倡導大眾關注與理解阿爾茨海默病群體及其家庭，呼吁社會能給予他們平等的對待，幫助患者改善生活狀態，讓患者活得更體面、更有尊嚴。
現在打開手機天貓App，下拉進入二樓，與天貓一起走進患者和家屬的世界，進一步了解病癥并給予病人和他們的照料者更多支持。你的一個愛心，讓他們被世界溫柔以待。
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