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TAGS： Robe Di Kappa    運(yùn)動(dòng)    時(shí)尚    新領(lǐng)域    零售    購(gòu)物    

Robe di kappa源自60年代意大利的純正時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，曾經(jīng)改變了一代人對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的傳統(tǒng)觀念，做為與Kappa同屬于意大利BN集團(tuán)旗下的兄弟品牌將再次出擊，以全新的姿態(tài)和視角向世人詮釋運(yùn)動(dòng)之外的內(nèi)涵。即運(yùn)動(dòng)中的哲學(xué)力量，他認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)已不再是對(duì)身體機(jī)能的片面性關(guān)注，追求精神領(lǐng)域與身體機(jī)能的有機(jī)統(tǒng)一才是"有內(nèi)涵者"的終極目標(biāo)。

眾所周知，RDK與兄弟品牌Kappa既血脈相承，又不可割舍。流淌著意大利文藝復(fù)興人的血液，RDK傳承了Kappa對(duì)自由、創(chuàng)新的不懈追求，與此同時(shí)RDK更為自身品牌注入了更多內(nèi)涵和信仰。與Kappa性感奔放的足球氣質(zhì)不同，RDK顯得更加低調(diào)內(nèi)斂，他把理念重心更多的放在了運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵這一全新領(lǐng)域，力圖打造更具人文氣質(zhì)和理念的高端時(shí)尚品類。

創(chuàng)新與變革
為了充分挖掘和詮釋這一"有內(nèi)涵的運(yùn)動(dòng)"品牌理念，RDK無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是面料取材甚至店鋪風(fēng)格都與兄弟品牌Kappa有很大不同。RDK更堅(jiān)持以意大利人文精神為基礎(chǔ)，加以對(duì)當(dāng)今時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)精神的洞察，將"有內(nèi)涵的運(yùn)動(dòng)"融合在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品之中，致力將品牌所秉承的理念，拓展到一個(gè)他人未曾觸及的新領(lǐng)域。RDK試圖以這種形式去影響人們對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾的定義。這不僅僅限于材質(zhì)的革新，款式的更迭，更是巧妙地改變服飾與穿著者之間的關(guān)系，幫助人們體會(huì)服裝的品質(zhì)、細(xì)節(jié)、時(shí)尚表現(xiàn)力，并獲得更多超越服飾本身的體驗(yàn)。

不少意大利的服裝業(yè)者都堅(jiān)信：完美的剪裁就是為了凸顯兩性身材的優(yōu)點(diǎn)，所以他們想方設(shè)法通過巧妙的裁剪技術(shù)來掩蓋穿著者的身材缺陷。同樣，對(duì)于RDK的技術(shù)團(tuán)隊(duì)而言：服裝不僅是衣架的展品，更需要被體驗(yàn)。能夠體現(xiàn)穿衣者優(yōu)點(diǎn)的版型，以及讓穿衣者舒適的面料，就是他們工作中最基本也是最重要的內(nèi)容。RDK的產(chǎn)品，更加強(qiáng)調(diào)了對(duì)其材質(zhì)，廓形，結(jié)構(gòu)的"植入式"立體設(shè)計(jì)，而非平面的外觀設(shè)計(jì)。

從08年開始，RDK便與UAL（倫敦藝術(shù)大學(xué)）開展戰(zhàn)略性合作，共同探索創(chuàng)意革新技術(shù)在老牌運(yùn)動(dòng)品牌的植入之路。來自英國(guó)、荷蘭、意大利及中國(guó)的多組設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，重新挖掘與定義運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚在運(yùn)動(dòng)服飾中的交融關(guān)系，在意大利的人文變遷中，找到了最適合RDK的獨(dú)特表達(dá)方式。

突破與進(jìn)化
RDK一直力圖通過自身的產(chǎn)品影響力向公眾傳遞一個(gè)全新的品牌形象。為此，RDK在店鋪設(shè)計(jì)乃至與受眾的溝通上也取得了全新的突破。RRDK通過與新銳平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，邀請(qǐng)亞洲著名零售設(shè)計(jì)公司共同打造獨(dú)一無(wú)二的RDK品牌零售終端店鋪，探討美學(xué)與實(shí)用的關(guān)系，設(shè)計(jì)藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系。從品牌的誕生原點(diǎn)開始，尋找對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵和人文精神最恰當(dāng)表達(dá)方式，重新定義了品牌的整體視覺體系。

除此之外，為了能和受眾更好的溝通交流，RDK還不斷挖掘人文精神與運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造性的融合設(shè)計(jì)、舞蹈、裝置藝術(shù)、視覺藝術(shù)、戲劇、音樂等多元化藝術(shù)元素，力圖打造更多更富震撼力的品牌商業(yè)活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)。RDK渴望在每一次消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)中，為每一位參與者提供一次"有內(nèi)涵的運(yùn)動(dòng)精神"創(chuàng)意體驗(yàn)。

長(zhǎng)期以來，RDK深愔革新之道以及鐫刻在基因中的創(chuàng)新能量，貫穿于品牌的多個(gè)層面，并且持續(xù)激勵(lì)著工作團(tuán)隊(duì)—挑戰(zhàn)自我、不斷改良。在中國(guó)消費(fèi)者需求日益多元化的今天，運(yùn)動(dòng)服飾與穿著者本身的關(guān)系也日趨密切，RDK將通過對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的實(shí)穿性更具創(chuàng)意的演繹，提供令消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品，并滿足他們愈加豐富的著裝需求。現(xiàn)如今，RDK以正式和國(guó)內(nèi)受眾見面，預(yù)計(jì)將在北京、上海、深圳等時(shí)尚城市開設(shè)25家店鋪，首家零售店鋪將于2月初在世貿(mào)天街亮相，敬請(qǐng)期待。