廣東，這個南部經(jīng)濟大省作為中國時裝行業(yè)繁榮蓬勃表象之下的幕后推手，正在逐漸推動更多的行業(yè)變革。剛剛舉辦兩屆的廣州紅棉國際男裝周或許正是這一變革的發(fā)起人，見證者。
10場大秀，意大利，韓國，中國的設(shè)計師品牌紛紛在此展示了各自具有鮮明風格的19春夏新一季產(chǎn)品，一場專業(yè)的論壇，匯聚了來自歐洲和亞洲業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，100多家品牌，5000多位服裝企業(yè)買手，更有來自國內(nèi)男裝行業(yè)領(lǐng)導品牌的1500多人出席了開幕當天的晚宴，其中不乏各大品牌的創(chuàng)始人和高層領(lǐng)導。在時尚行業(yè)，數(shù)據(jù)雖不能說明一切，但確是衡量影響力的重要指標之一，時尚在造夢的同時終究也是一門最講究門道的生意。而紅棉國際男裝周主辦方顯然深諳此道。
交易大平臺，數(shù)據(jù)采集者，趨勢分析師，潮流傳播人，紅棉國際男裝周的主辦方紅棉國際時裝城似乎有著多重身份，實際上，紅棉在行業(yè)內(nèi)也是一直處于領(lǐng)跑者的姿態(tài)，而從另一個角度看，它也是所有入駐紅棉商戶的時尚導師幫助商家在瞬息萬變的中國服裝市場中找準自己的方向。
隨著這兩屆紅棉國際男裝周的成功舉辦，可以看出紅棉的野心不止于此。
千禧一代，更直接的溝通
中國的千禧一代，是全球各大品牌關(guān)注的焦點，調(diào)研的對象。如何釋放他們的消費力是當下的熱門話題。這一屆消費者在時尚領(lǐng)域更加追求個性，關(guān)注品牌的價值，他們有自己的理解和喜好。
秀場，無疑是在當代時裝語境下，最能向消費者輸出品牌美學理念和設(shè)計語言的場景。
“中國一直是我們發(fā)展目標的最大市場之一，我們與hiveshowroom合作也已經(jīng)超過4季了，每一季的收獲都很大，我們收獲到的除了訂單之外還有很多中國買手及市場的反饋，這是我們在意大利比較難了解到的。這次是我們團隊第一次來到中國，來廣州走秀是受hive showroom邀約，我們覺得這是一個非常寶貴的機會，能夠?qū)⑽覀兊南盗心敲赐昝赖恼故窘o中國那么多的知名品牌商、連鎖商、買手和媒體，整場秀打造的非常國際化。從落地廣州開始就一直非常興奮�！毙愫�，意大利時裝品牌Corelate代表Matilte Corrado分享了對于中國的理解與憧憬。
為了讓大秀達到最佳呈現(xiàn)效果，組委會早在大秀開始前幾個月就在京滬兩地歷經(jīng)多輪搜尋和面試，才最終選定了一批契合各個品牌調(diào)性的模特，這些專業(yè)的國內(nèi)和國際模特使得各個品牌的設(shè)計風格得到了完美演繹。
為了第一時間感知全球時尚行業(yè)風向的轉(zhuǎn)變，同時與國外的同行積極互動，將中國市場的復(fù)雜性深入淺出的剖析給即將進入這一市場的國際品牌。名為“視野“的論壇應(yīng)運而生，本次的主題是“國際優(yōu)秀設(shè)計在中國市場的本土化之路”，邀請到的嘉賓來自意大利Pitti Immagine男裝展、韓國時裝周、米蘭時裝周等國際權(quán)威時尚組織，以及在本次男裝周走秀的各大品牌代表和HIVE Showroom主理人薛怡。
論壇上，各位嘉賓結(jié)合自身工作經(jīng)驗和行業(yè)實例，和到場觀眾分享了國際優(yōu)秀設(shè)計在中國市場本土化過程中所遇到的挑戰(zhàn)，機遇與成果。討論在多個層面和角度上展開，涵蓋的內(nèi)容牽涉時尚行業(yè)中各個角色和在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)。
“HIVE showroom一直致力于幫助國內(nèi)外設(shè)計師搭建平臺，因為很多新銳設(shè)計師沒有足夠的資源去打開市場，我們的作用就是幫助他們尋求商業(yè)落地的最佳途徑�！眘howroom主理人薛怡如此解釋其在幫助優(yōu)秀設(shè)計拓展中國市場所起的推動作用。
“很多國外品牌在進入中國市場時常常會沒有頭緒，我總是和他們說，首先你必須得找到一個適合自己的在當?shù)氐暮献骰锇椴Ⅰ雎牶妥鹬厮麄兊囊庖�，因為照搬國外的一套已�?jīng)被證明不能在中國真正取得成功，而中國市場不會給你第二次機會�！� RICARDO FERRER談到的觀點可能并不新穎，但確是許多試圖或剛剛進入中國市場的品牌最容易犯的錯。
來自廣東省政府和協(xié)會的領(lǐng)導也蒞臨了本次論壇并給出了極高的評價。
事實上，一向不顯山露水的廣東男裝占據(jù)著中國男裝市場總體量的巨大份額，更重要的是從紗線面料等原材料直到最終成衣的設(shè)計生產(chǎn)當?shù)卣麄�產(chǎn)業(yè)鏈的水準都維持在相當高的水準上。也正是這樣的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)才給予了紅棉更多的底氣在當下的節(jié)點對男裝行業(yè)進行反思并探索更為超前的產(chǎn)業(yè)模式，一如其創(chuàng)立的初心。
作為業(yè)內(nèi)公認具有遠見的企業(yè)，紅棉對于很多事的選擇其實都是水到渠成的。自身集聚的這些資源和多年來基于大量的交易數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的行業(yè)敏感度，當大部分人看到的是行業(yè)弊端和痛點的時候，它所看到的是未來的機遇，是必須舉辦國際男裝周的契機和理由，而全廣東的服裝企業(yè)也都在關(guān)注著這樣有意義的創(chuàng)舉并隨時準備跟上紅棉的步伐。
紅棉國際男裝周也希望通過持續(xù)的努力，讓該體系和中國設(shè)計力量走出國門，更多的發(fā)聲國際，在國際時尚圈內(nèi)產(chǎn)生更廣的影響力。
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