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中國奢侈品的消費者喜好真是一年一變，這是某國際知名奢侈品大佬對中國市場的評價，正因如此，近3年來，LVMH、開云、歷峰和斯沃琪四大奢侈品集團在華增長如同坐了一次“過山車”。從最初的Logo崇拜、原產地崇拜到去Logo化，再到去品牌化，關注品牌與品質的性價比，為迎合消費者的這些新變化，品牌方應接不暇。
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現在在走進秀場的人當中，除了永遠不缺席的藝人明星、客戶、編輯和時裝愛好者之外，越來越能夠看到許多普通民眾的身影。而在打發無聊或者填滿零碎時間的公眾微信號里突然多了不少奢侈品牌的Logo，和已經有點式微的微博一樣，許多品牌現在不僅會告訴你他們的店鋪和官網在哪里，更多時候還會希望你多關注他們的微博和微信，或者Ins。
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Calvin Klein新品內衣廣告再次引爆人們對于女性身材的口水戰。雖然事端的導火索是《Elle》雜志的犀利點評，并非Calvin Klein刻意制造的噱頭，但口水戰確實大大提高這套廣告的傳播效果。近年來，時尚品牌紛紛借助負面事件玩起了逆向營銷。
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兩年來，K-FASHION位于紐約的全球性營銷項目支持了韓國時尚品牌的海外發展。從2012年舉辦于紐約K-FASHION Sensation活動開始，將韓國時尚品牌介紹給重要的買家和出版社,2013年,世界著名的貿易展ENK’s Intermezzo上, K-FASHION超前的合作方式提高了韓國品牌在全球市場上的知名度。
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