2008年12月，備受關(guān)注的“家電下鄉(xiāng)”政策推出后，我國的農(nóng)村市場刮起了一股換家電的熱潮。而如今，“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)過去了十周年，農(nóng)村家電市場也有了巨大的變化。近年來，市場上推出了層出不窮的健康、智能家電產(chǎn)品，消費者對健康話題的關(guān)注和健康消費的增長都成為最主要的消費升級趨勢。而農(nóng)村消費者的消費觀念具有一定的滯后性，為了改善消費者的消費觀念，蘇寧易購直營店為農(nóng)村市場消費者量身打造了一場“健康家電節(jié)”，希望通過本次活動能為農(nóng)村消費者普及健康的家電知識。
直營店健康家電節(jié)，倡導(dǎo)綠色健康消費生活觀
從9月7日開始，蘇寧“健康家電節(jié)”在農(nóng)村市場開始了為期3天的活動，參與本次家電節(jié)的合作品牌囊括了絕大多數(shù)的知名家電公司，既有海爾、美的、惠而浦等我國綜合性家電集團，也有西門子、飛利浦、三星等世界知名家電品牌。蘇寧易購直營店因地制宜，聯(lián)合各大家電品牌精心挑選了主打健康、綠色、環(huán)保的空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視、熱水器類超值產(chǎn)品，以“健康家電專場團購會”的形式面向農(nóng)村消費者。團購會的現(xiàn)場不但有價格誘人的健康環(huán)保、節(jié)能低耗類產(chǎn)品，直營店的工作人員還會在團購現(xiàn)場給大家講解健康、環(huán)保家電知識。除此之外，還有凈水、小家電環(huán)保產(chǎn)品的體驗活動。
（健康家電節(jié)宣傳圖）
活動期間，除了有“健康家電專場團購會”外，直營店還會展開“美的&海爾PK賽”，直營店會選出2款同類型的產(chǎn)品開展消費者最喜愛的產(chǎn)品投票活動，PK賽在社交朋友圈內(nèi)展開，投票結(jié)束后，會在PK陣營中的獲勝者中抽選部分消費者贈送活動獎品。
（9月7日蘇寧易購直營店再迎18家新開店）
2400多家門店同步開啟家電產(chǎn)品“以舊換新”
其實，不少消費者家中仍使用著存在著安全隱患的舊家電！在農(nóng)村市場，這種情況更為普遍，每月一次的蘇寧易購直營店的會員家訪日里，總能在老會員的家中發(fā)現(xiàn)家電“老古董”，一位店員告訴筆者，有位老阿姨的家中還在用80年代的綠色華日二門冰箱，一進(jìn)門就能聽見冰箱“嗡嗡”的聲音。
本次，全國2400多家蘇寧易購直營店同步開啟家電“以舊換新”活動，重點優(yōu)選出百款健康、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。蘇寧在全國發(fā)放50億以舊換新補貼禮金，補貼禮金以“心意券”的形式發(fā)放給消費者，最高可補貼500元。農(nóng)村市場的直營店會員更可以帶舊家電到門店換取環(huán)保禮包。“以舊換新”活動還會在直營店開展“舊家電變廢為寶”手工活動，農(nóng)村消費者可以在家電節(jié)期間內(nèi)帶上家中廢棄的物品前往直營店參與創(chuàng)意涂鴉DIY活動。部分直營店聯(lián)合當(dāng)?shù)卣_展免費為孤寡老人修電器公益行。
（蘇寧易購直營店907活動現(xiàn)場）
現(xiàn)在的農(nóng)村市場，早已不再是低端市場的代名詞。農(nóng)村消費者的收入水平在不斷增長，對家電產(chǎn)品也提出了更多的要求。活動期間內(nèi)，直營店會用品質(zhì)家電、暖心服務(wù)讓以舊換新消費升級，讓農(nóng)村消費者真正地使用上環(huán)保、健康的家用電器。
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