第六屆“YOHOOD 2018全球潮流嘉年華”于2018年8月31至9月2日在上海世博展覽館再度席卷申城。今年YOHOOD的主題是【RENEW THE RULES】——顛覆規(guī)則，自然為大家?guī)砀嘈迈r有趣的潮流內(nèi)容。不同于往年，此次潮流展特設了兩大板塊：【THE WORLD】和【RISING CHINA】，聚焦YOHOOD今年的主題——“RENEW THE RULES”，將國內(nèi)外潮流激情碰撞，為大家呈現(xiàn)不同尋常的驚喜。除此以外，在保留之前展會極受大家歡迎的潮流互動、潮流文化論壇、以及mars潮流市集等區(qū)域，這次的嘉年華還開設了更多全新的領域以及板塊，新加了藝術(shù)和潮玩的板塊，同時還有街舞、電子煙和滑板比賽等，讓此次展會的內(nèi)容更加豐富。潮流藝術(shù)家RON ENGLISH為此次展會設計了主視覺的元素，并且呈現(xiàn)了一系列深度的合作內(nèi)容，包括衍生品等，都讓大家有眼前一亮的感覺。YOHO!也會在線上展開活動，滿足展會之后大家對潮流空前的熱情。YOHO!正嘗試著將一年一度的YOHOOD打造成潮流人群的年度節(jié)日。展會期間，眾多大家所熟知的商業(yè)品牌、潮牌店、美食店、酒吧在展會的外圍發(fā)起一波又一波活動，在周末卷起了潮流狂歡，大家又賦予其新的稱號——YOHOOD WEEKEND。
國內(nèi)外潮牌強強聯(lián)手合作，各種潮品現(xiàn)身YOHOOD
作為國內(nèi)最頂尖的潮流嘉年華，進入了第六年的YOHOOD的品牌陣容自然是更為強大。更多國內(nèi)外優(yōu)秀的潮流品牌加以支持，并都將自己全球首發(fā)的單品、期間限定的聯(lián)名系列帶到了YOHOOD的現(xiàn)場。
基于國內(nèi)潮流市場的日漸成熟，YOHOOD本身的影響力也日漸提升，有越來越多的品牌選擇與YOHOOD進行深度合作，為中國廣大的潮流愛好者量身定制他們心中蘊含中國文化又能走上國際舞臺的新品單品。除了過去幾年都有參展的國際領軍品牌HUMAN MADE帶著他的“動物園”呈上限量秋冬新品、RIPNDIP開著他的冰淇淋車讓大家感受最RIPNDIP的味道、STAPLE帶來史上最全聯(lián)名展覽并送出刮刮樂大獎以外，日本新晉街牌GOD selectION XXX更是第一次登陸國內(nèi)潮流展會，并將包括BEARBRICK聯(lián)名款等限定單品現(xiàn)場販售。
另外，包括uniform experiment、PLACES+FACES、F.A.M.T、IRENISGOOD、X KARLA、GEO、M+RC NOIR等這次新登陸的國際品牌，都有最新的產(chǎn)品呈現(xiàn)給大家。更值得一提的是，以上所有被提及的品牌都在YOHOOD進行合作單品或者系列的首發(fā)，這也讓國內(nèi)的潮人們第一時間接觸到了最新的國際潮流單品，給現(xiàn)場帶來強烈的轟動和派對的狂歡。
除了全球頂尖的潮品之外，這次展會另一個區(qū)域【RISING CHINA】中參展的品牌一樣不容小覷，除了已經(jīng)打入國際市場的成熟國潮設計師品牌之外，在國內(nèi)已經(jīng)有了相當知名度的RANDOMEVENT、TYAKASHA 、ATTEMPT、RED charCOAL、COMBACK、ENSHADOWER隱蔽者、FMACM、UMAMIISM等國潮品牌登陸了這次YOHOOD的展會，來為【RISING CHINA】助力。當然更多新生代的國潮品牌加入這次的展會，除了在展會上對大家推廣自己品牌潮流的態(tài)度以外，也是為了能和一些大家熟知的國際品牌合作，帶給大家更多驚艷的單品和合作。
其中，這次有三家之前一直被關(guān)注的國潮品牌與國外一些經(jīng)典的街頭潮流品牌進行合作，聯(lián)合推出了限量的單品，它們包括： CARROTS By ANWAR x AKOP.，STAPLE x RED charCOAL，THE HUNDREDS x COMBACK。這樣跨國界的聯(lián)名一來是國外的品牌關(guān)注到中國市場的成長，也是本地的潮流品牌的質(zhì)量、文化、態(tài)度逐漸成熟的標志。這次除了在YOHOOD的展示以及有貨平臺獨家售賣，相關(guān)合作的產(chǎn)品也會在海外的展會和渠道上進行展示和發(fā)售。當然這其中整個合作企劃的促成，少不了YOHO!在其中的強力推動。
Vans作為每年都出席的品牌方，這一次更是邀請到了來自上海的N(3)XISM STUDIO設計工作室主理人親臨，帶給現(xiàn)場的潮人們更純粹的街頭文化。想必街頭和潮流時尚的相融，畢竟會擦出更多無限的可能。而Vans一年中最重要的市場活動之一——House of Vans也被搬到了YOHOOD，整個House of Vans區(qū)域包括了滑板比賽，音樂課程和滑板現(xiàn)場教學，更多大家平時感興趣的互動體驗，也讓潮人們感受到現(xiàn)場帶來的新奇。
而NIKE和NikeLab同時登陸YOHOOD，NIKE除了帶來“耐克（NIKE）”系列新作，滿含中國元素之外，還在YOHOOD全新升級了球鞋定制體驗，更吸引用戶的還有SNKRS STASH這個特別鞋款的特殊發(fā)售形式；太平鳥男裝這個大家熟知的國產(chǎn)品牌則是繼2016年的實驗室、2017年的不便利店，今年帶來了更新穎的玩法，讓觀眾都駐足排隊，太平鳥男裝更是與YO！COFFEE合作推出了創(chuàng)意咖啡；還有PUMA作為這次YOHOOD定制禮包的合作品牌，除了帶來了具有50年歷史的SUEDE之外，還帶來了最新的鞋款RS-0，更有品牌代言人劉昊然，已經(jīng)知名Rapper鬼卞和Bboy Danny為其站臺；此外，ECCO展位特邀熊梓淇與定制大師Ziv Lee現(xiàn)場互動，袁婭維傾情助陣NBA展臺，帶來更多驚喜。
潮流ICON齊聚YOHOOD，潮人聚會精彩互動
每一屆的YOHOOD都會吸引各品牌主理人的參與，身為明星的主理人們不再單純地因為演出唱跳聚集到了一起，更多的是把積攢了一年的潮流內(nèi)容帶給大家。大會邀請的四位明星主理人都親臨了自己主理品牌的展區(qū)，與現(xiàn)場的朋友親密互動，YOHOOD更像是一年一度的全球潮人大聚會。
作為潮流icon的余文樂每一年都會帶著自己的品牌MADNESS蒞臨展會，與現(xiàn)場的觀眾以及自己的粉絲分享自己獨家的新品。而這一次，他將于自己的好朋友、uniform experiment主理人——清永浩文現(xiàn)場對談，對時下的現(xiàn)象提出自己的看法，從而用自己親生經(jīng)歷去引導年輕人找到自己的品味和生活方式。SMG主理人林俊杰與本次設計YOHOOD主視覺的知名波普藝術(shù)家RON ENGLISH發(fā)起對話，用藝術(shù)和流行文化產(chǎn)生碰撞，出現(xiàn)更多種藝術(shù)的可能性。第一次來到Y(jié)OHOOD的羅志祥，則是帶著他的STAGE，向大家展示了他身為主理人的設計功力，作為新朋友，羅志祥用自己對潮牌的理解，給大家?guī)砹瞬灰粯拥腂ooth展示，以復古霓虹為主題，藍色和粉色為主色調(diào)的站臺，擺脫了大家以往對潮牌的理解，不是只有黑色、單色調(diào)才是潮牌。而作為一個資深的球鞋愛好者以及收藏家，羅志祥這次更是帶來了自己私藏許久的限量球鞋單品，與大家分享。還有一位重量級海外主理人，清永浩文，他與藤原浩打造的Uniform Experiment對年輕人正裝進行了實驗性的改良，打破了大眾傳統(tǒng)對正裝的觀念。最后不得不提的便是NIGO ®，自2015開始便成為YOHO!創(chuàng)意總監(jiān)的他，每一年的出席都會給大家?guī)聿煌捏@喜：2015年手沖咖啡、2016年簽售軍旅箱包、2017年為大家攝影陪同聊天，而今年則是以動物園的主題打造自己的Booth，大型標志性的北極熊造型為主體展示區(qū)域露出，而現(xiàn)場參與互動的觀眾還獲得了相應動物園的玩偶立體拼圖。同時作為UT全球創(chuàng)意總監(jiān)，YOHOOD 2018 帶來的UT也是驚喜滿滿。
而作為國內(nèi)潮流教父級的人物，李燦森和他的SUBCREW每一季都會有不同的設計主題帶給大家，這次當然也不例外。他還攜手滑板界的傳奇人物Steve Caballero推出特別聯(lián)名手辦玩偶；作為老朋友的STAYREAL攜旗下STAYREAL Café來到Y(jié)OHOOD現(xiàn)場，顛覆以往規(guī)則，帶來全新概念設計，將潮流文化融入吃喝生活，一次帶來超有態(tài)度的“時代銳兒”人物展及舌尖美味，帶你玩轉(zhuǎn)充盈創(chuàng)意的一整天。雖然主理人五月天阿信今回缺席現(xiàn)場，但另一位主理人之一的臺灣知名藝術(shù)家不二良這次也來到現(xiàn)場與大家分享最新的潮流商品。還有韓火火也帶著自己的品牌AKOP.和大家見面，除了全新的單品之外，還有令大家搶購的海外品牌合作系列CARROTS By ANWAR x AKOP.。
除此以外郭俊辰、程穎婕等明星藝人也現(xiàn)身YOHOOD各大booth，與觀眾互動。剛出道的NINE PRECENT（偶像練習生）成員林彥俊也登陸展會，和大家分享自己的潮流態(tài)度，以及自己對潮流文化的解讀。與此同時，我們在活動現(xiàn)場見到了各大潮牌主理人，以及潮流意見領袖，彼此招呼不斷，驚喜連連。
RON ENGLISH帶領眾多藝術(shù)家用藝術(shù)語言對話潮流
YOHO!繼去年邀請了知名藝術(shù)家FUTURA為YOHOOD設計主視覺后 2018年又邀得另一位重磅的藝術(shù)家RON ENGLISH前來操刀，為此次潮流展帶來了話題和新鮮感。
作為當今最多產(chǎn)和最知名的波普藝術(shù)家，RON ENGLISH為此次YOHOOD特別創(chuàng)作了12幅全新的畫作，都將第一次在現(xiàn)場展出，當中一幅基礎于他著名的畫作 “THE LAST SUPPER”以最后的晚餐為概念 加上美國經(jīng)典早餐麥片角色重新創(chuàng)作了作品 “POPAGANDA LAST FAT BREAKFAST”引起話題。在本次的展會上罕有地展出他的原畫作和版畫，這些在之前RON ENGLISH各大藝術(shù)展上都鮮有亮相的作品 。而RON ENGLISH也在展會現(xiàn)場帶給大家即興創(chuàng)作涂鴉，為期三天的創(chuàng)作中讓觀眾感受到了最真切藝術(shù)帶來的感知體驗，粉絲不僅能購買到全球首發(fā)的限量玩偶，還都能有幸得到RON ENGLISH的親筆簽名，要知道由藝術(shù)家親簽的作品在哪個時代的價值都會是有增無減。
前期在上海興業(yè)太古匯上線的ICE-GRIN POP-UP冰淇淋快閃店將被搬到現(xiàn)場，以彌補還未感受創(chuàng)作和美味的觀眾們的遺憾。而RON ENGLISH也和同為品牌主理人的JJ林俊杰在現(xiàn)場有互動的交流和討論，可以說兩個不同領域的藝術(shù)家，在同一時期同一地點碰撞出了不一樣的火花。而更多RON ENGLISH設計或者賦予靈感的衍生周邊商品和最新款雕塑都在大會的三天內(nèi)再次進行售賣，作為福利，RON ENGLISH還將為展會設計的特別公仔在進行現(xiàn)場簽售，這也讓RON ENGLISH的粉絲以及對潮流藝術(shù)感興趣的潮人們熱血沸騰。
潮流藝術(shù)作為YOHO!旗下的全新業(yè)務板塊今年首次亮相YOHO!現(xiàn)場，此次帶來了YO!GALLERY 和YO!TOY 兩大展區(qū)。
YO！GALLERY集結(jié)了來自全球超過五十位藝術(shù)家的最新作品，他們當中既包括了中國藝術(shù)界的領軍人物徐震、趙趙的全新創(chuàng)作；也有青年藝術(shù)家們?yōu)榇舜未髸膭?chuàng)作的最新作品；更有來自美國，加拿大，歐洲各國及日本，韓國，新加坡的藝術(shù)家們的多種作品呈現(xiàn)，絕大多數(shù)藝術(shù)作品都是首次亮相中國，其中既包括五米長的巨幅畫作，也有2米多高的雕塑作品，以及不同形式的空間作品、影像作品等各類豐富的藝術(shù)形式呈現(xiàn)，力圖讓來到現(xiàn)場的年輕大眾有著全新的藝術(shù)體驗。除此之外，YOHO！作為中國潮流文化的推動者，也力圖在藝術(shù)領域幫助到更多有夢想的年輕人能夠邁出自己的第一步，這次專門設置了NEW GENERATION的單元，為那些有夢想，有追求的年輕藝術(shù)從業(yè)者提供他們所需要的幫助，完成自己的藝術(shù)創(chuàng)作并在此次YOHOOD呈現(xiàn)給大眾。
YO!TOY此次挑選了近二十位來自全球各地的藝術(shù)家為大會限定出版了潮流藝術(shù)玩具，既包括來自美國的前輩JASON Freeny的超限定會場首發(fā)，也包括日本大師黑澤明的雕塑首秀；中國當紅青年藝術(shù)家陸平原的首個潮流藝術(shù)玩具；韓國青年領軍藝術(shù)家GRAFFLEX的潮流藝術(shù)玩具的中國首展、涂鴉藝術(shù)家ARTIMEJOE所帶來的特殊配色玩偶，以及日本，美國，歐洲的藝術(shù)家們所帶來的令潮人們心動不已的各類潮玩作品，此次YOHOOD現(xiàn)場還安排了多場藝術(shù)家簽售以及近距離的與消費者的互動，多數(shù)潮玩作品更是一物難求，價值翻倍，相信一定會high翻現(xiàn)場。相信潮流藝術(shù)也會通過YOHO!及YOHOOD，更多地影響中國年輕消費者的生活。
潮流生活方式被顛覆，吃喝玩樂新概念
此次展會的上百個潮牌都將設定各具特色的互動區(qū)域，使得展會每個展位前都人頭攢動，現(xiàn)場今年新增版塊的活動也吸引了眾多不同圈層的人群來臨，讓三天現(xiàn)場人氣爆棚。VANS滑板區(qū)一直是展會很受大家青睞的區(qū)域，精彩表演讓人目不暇接，mars潮流市集其創(chuàng)意和多樣性也定會獲得群眾大量的圍觀，潮流餐飲區(qū)將網(wǎng)絡全球各類人氣美食來召喚吃貨潮人，這樣豐富精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)，也讓到場的觀眾大呼過癮。由VAT引入的國際蒸汽大師巡回賽總決賽被搬上了今年YOHOOD的舞臺，來自世界各地的蒸汽煙大師們定會以他們的口活來讓現(xiàn)場的觀眾感受到蒸汽煙獨特的藝術(shù)文化。除了展會上每年呈現(xiàn)的國際街舞大賽以外，這次展會依然還有街舞battle比賽，這無疑會讓更多宅男們走出家門，來感受街頭潮流文化帶給他們的視覺沖擊。YOHOOD想要打造的是藝術(shù)、生活、潮流三者相融合的一個新的生活方式，擁有自己的潮流態(tài)度，選擇自己的潮流文化，打造自己的潮流生態(tài)圈，這才是YOHOOD今年最想通過展會傳達給觀眾的思想。
和去年一樣，mars 依然是此次 YOHOOD 將線上的用戶集合到線下實體的一個區(qū)域。這個由YOHO!集團孵化打造的潮流生活指南app 2018年屢次登上App Store首頁推薦，今年更是帶來了 airport 機場主題的 mars 市集。mars 首度艦筑 LifeMart 快閃便利店，將展示售賣眾多來自紐約的生活方式品牌，甚至Vintage逸品和復古唱片。潮流生活和各種美食更是密不可分，mars airport 的餐飲空間囊括咖啡、漢堡、分子冰淇淋，將潮流滲透進生活的每一個細節(jié)。剛剛上線的 CityHub 城市地圖社區(qū)，鼓勵用戶發(fā)布現(xiàn)場的見聞和「種草」潮流新品。 mars APP 設計的初衷便是能引領大家擁有一個新鮮有趣的潮流生活方式。
除了mars區(qū)域之外，此次還有好幾個著重值得向大家推薦的展覽，它們分別是STAPLE史上最強聯(lián)名展覽和PLACES+FACES攝影展。STAPLE將細數(shù)品牌誕生以來所有成功的聯(lián)名企劃，包括當年被炒到天價的STAPLE X NIKE DUNK SB；而本職工作其實是攝影，副業(yè)才是做衣服的PLACES+FACES則會將其團隊一炮而紅的攝影作品帶到Y(jié)OHOOD的現(xiàn)場和大家分享。
此外，RANDOMEVENT則推出THE YARD限定店鋪，將噴泉、MTSS的雕塑都搬到展會現(xiàn)場，更會在現(xiàn)場首發(fā)RANDOMEVENT《RECHO》音樂欄目CD。時下最火最酷最鬼馬的時尚美妝博主IRENE KIM也將帶著她主理的品牌IRENEISGOOD來到Y(jié)OHOOD現(xiàn)場，開啟他在一起中國的首發(fā)之路。
而吃貨潮人們關(guān)注的美食這一塊，自然也不會辜負大家們的期望，來到美食區(qū)，漢堡店、咖啡店、炸雞店，一樣不少，美美的飽餐一頓，再繼續(xù)逛展，這樣的周末著實令人著迷。
將YOHOOD展出的這一周打造成全城潮流的狂歡夜，是YOHO！不僅在場館內(nèi)盡可能的給大家?guī)沓绷鞯膯纹�，更多的咨詢和理念，更多的是在展館之外做的事情，和不同的品牌打造不一樣潮流的玩法，以YOHOOD為中心將潮流的因子滲透到上海乃至全國每個年輕潮人的血液中，這是YOHO！希望通過YOHOOD傳達的文化。每個年輕人或者對潮流感興趣的人士都有自己對潮流的理解，也都有自己對潮流生活解讀的方式。
YOHOOD發(fā)展到現(xiàn)在也已經(jīng)走過了6個年頭，也不斷創(chuàng)新的YOHOOD確實已經(jīng)引領出了很多對潮流文化感興趣的年輕人新的潮流生活方式，舍棄固有的觀點，以自己認同的的方式去顛覆固有規(guī)則，這就是——RENEW THE RULES。
YOHO!作為目前中國乃至全球最具影響力的潮流文化傳播平臺之一，早已在潮流產(chǎn)業(yè)領域深耕13年，從潮流媒體、活動到零售，做了多樣化的商業(yè)布局。YOHO!致力于為中國數(shù)以億計的年輕消費者提供潮流訊息、商品銷售及服務，同時也倡導積極健康、全球化的潮流生活方式，并將持續(xù)推送國內(nèi)外潮流文化的交流，促進中國潮流文化的發(fā)展，打造中國的潮流產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這就是YOHO！的夢想和未來。
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