喜歡也喜歡聊表，但在品牌工作人員面前，有些事兒還真不太方便問，比如這個(gè)品牌一年賣了幾塊表，賺了多少錢之類。這些問題估計(jì)對方聽了之后，臉上繼續(xù)笑嘻嘻，心里不斷MMP。
不過，有些東西越是遮遮掩掩，越是引起好奇。品牌自己不大愿意說的事兒不代表就沒人知道。這不，大摩（摩根士丹利）這次把瑞士品牌2017年的銷售額和銷售量，給挖了個(gè)底朝天。
去年最賺錢的6個(gè)鐘表品牌，有3個(gè)來自斯沃琪集團(tuán)
大摩是老美的企業(yè)，總部在紐約，主業(yè)搞金融，按說和鐘表沒關(guān)系。不知道為啥，這次忽然心血來潮，瞄上了瑞士表。
為了給出客觀真實(shí)的數(shù)據(jù)，大摩統(tǒng)計(jì)了約350個(gè)瑞士品牌，從中選出2017年銷售額超過10億瑞郎的品牌。
6個(gè)品牌的銷售額與銷售量對比圖
結(jié)果發(fā)現(xiàn)只有6個(gè)達(dá)到大摩的標(biāo)準(zhǔn)。這六個(gè)品牌分別是勞力士、歐米茄、卡地亞、浪琴、百達(dá)翡麗和天梭。
勞力士集團(tuán)去年的銷售額41億瑞郎
按照大摩的統(tǒng)計(jì)，勞力士去年賣出約77萬塊腕表，銷售額39億瑞郎，如果算上它的“小弟”帝舵，差不多是41億瑞郎，在瑞士品牌中賺得盆滿缽滿，穩(wěn)坐頭把交椅。
勞力士賣得好我一點(diǎn)兒也不奇怪，看看綠水鬼火成啥樣就知道了，現(xiàn)在國內(nèi)據(jù)說已經(jīng)炒到8萬多。勞力士的熱銷款其實(shí)多得很，比如日志型、探險(xiǎn)家、迪通拿等等，總之給人的感覺是“皇帝的女兒不愁嫁”。
勞力士雖然不是最頂級的表，也沒打算做最頂級的表，但在很多人心目中的位置卻很高。每次表友聚會，戴勞力士的人總是最多。各大鐘表論壇，勞力士版塊的人氣也基本最旺。在上海甚至還有一幫喜歡勞力士的人自發(fā)組建了一個(gè)叫做“勞魔會”的民間組織，每次搞活動聲勢都很浩大。
精準(zhǔn)耐用是勞力士的制表理念
我自己的一塊勞力士，買了五六年了，沒做過任何保養(yǎng)，現(xiàn)在日差還是只有一兩秒，夜光也依然很給力。
當(dāng)然勞力士并非完美無缺，新機(jī)芯推向市場后也在小幅調(diào)整，不斷完善。但是相對來說，它的定價(jià)、品質(zhì)和售后在鐘表品牌里面算是很有良心的。雖然勞力士也要盈利，但至少它不靠維修賺錢。
勞力士的老對手歐米茄的表現(xiàn)也不錯(cuò)。根據(jù)大摩的計(jì)算，2017年歐米茄的銷售量是73萬塊，銷售額達(dá)到22.7億瑞郎。
歐米茄海馬奧運(yùn)會系列金款腕表
超級防磁的8900機(jī)芯
歐米茄屬于內(nèi)外兼修的品牌。如果說早期的2500機(jī)芯略顯稚嫩，偶爾有偷停現(xiàn)象，那么后來的8500機(jī)芯，直到最新的8900至臻天文臺機(jī)芯，已經(jīng)把同軸擒縱技術(shù)發(fā)展得十分成熟。
除了杠桿式擒縱外，同軸擒縱是目前唯一適合大規(guī)模量產(chǎn)的擒縱機(jī)構(gòu)。
歐米茄海馬Aqua Terra表盤細(xì)節(jié)
我有個(gè)老同學(xué)之前準(zhǔn)備換表，看了包括歐米茄在內(nèi)的好幾個(gè)品牌，都覺得不錯(cuò)，但具體買哪個(gè)有點(diǎn)猶豫，于是咨詢我的意見。我詳細(xì)分析了這些品牌，并根據(jù)他的職業(yè)屬性和實(shí)際情況，向他推薦歐米茄海馬。他經(jīng)過慎重考慮和多次試戴，最后買了新款歐米茄海馬。在他考慮的這些品牌中，也許歐米茄未必是最高端的，但一定是最適合他的。
卡地亞去年賣掉約47萬塊表，銷售額為17億瑞郎。嚴(yán)格地說，在鐘表方面，卡地亞算是瑞士制造的法國品牌，制表工坊位于瑞士拉紹德封。
卡地亞焰金工藝
作為歷峰集團(tuán)的核心品牌，卡地亞不但貌美如花，同時(shí)也最會賺錢養(yǎng)家，所以順理成章地進(jìn)入銷售額超過10億瑞郎的門檻。在歷峰集團(tuán)里，卡地亞被劃分在珠寶部門。不過它“不務(wù)正業(yè)”，一不留神把鐘表做得風(fēng)生水起。
從2017年的銷售量來看，浪琴差不多是前面三個(gè)品牌的總和，達(dá)到190萬塊。但是由于浪琴主打中端這樣的定位，還有不少石英表產(chǎn)品，所以銷售額是14.7億瑞郎。
浪琴博雅系列男表
浪琴優(yōu)雅形象大使林志玲
也許進(jìn)入斯沃琪集團(tuán)后的浪琴確實(shí)被拉低了檔次，現(xiàn)在浪琴的機(jī)芯，早就是ETA的天下。但是從另一個(gè)角度來說，這未嘗不是因禍得福。主打中端的浪琴，無論知名度，還是影響力，甚至就說賺錢能力，在集團(tuán)里除了歐米茄外還真沒怕過誰。
浪琴嘉嵐系列腕表
盡管身邊一些玩高端表的表友基本不碰浪琴，但是就整體人群而言，又有多少人只買高端表呢？所以無論如何，浪琴都是一個(gè)成功的品牌，它讓廣大人民群眾以不算太高的價(jià)格，就能買到正宗的瑞士表。
百達(dá)翡麗是這六個(gè)品牌中唯一的頂級鐘表品牌。2017年它賣了56000塊，銷售額13億瑞郎。這個(gè)成績已經(jīng)算相當(dāng)不錯(cuò)了，在盈利方面“干掉了”和它定位相仿的所有品牌。
百達(dá)翡麗5089G
百達(dá)翡麗很懂怎么做表，更懂如何作秀，廣告宣傳方面套路很深。那句“沒有人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已”，其殺傷力之強(qiáng)，影響力之大，簡直可以看做鐘表界的“腦白金”。
百達(dá)翡麗5205G
不可否認(rèn)，百達(dá)翡麗對鐘表界還是有不少貢獻(xiàn)的。就拿機(jī)械表上發(fā)條來說吧，大多都要通過轉(zhuǎn)動表冠的方式，這個(gè)技術(shù)的老祖宗就是百達(dá)翡麗。它們家的表盤做得也不錯(cuò)，甚至連機(jī)芯還沒實(shí)現(xiàn)大幅自產(chǎn)的時(shí)候，表盤就已經(jīng)開始自產(chǎn)。
機(jī)芯上的PP印記
說到這兒不得不提Stern表盤廠。很久以前，Stern表盤廠是百達(dá)翡麗表盤的供應(yīng)商，后來因?yàn)?929年紐約股市大跌，造成了巨大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，百達(dá)翡麗發(fā)現(xiàn)自己快撐不住了，這時(shí)Stern表盤廠毅然出馬，在1932年挽救（收購）了百達(dá)翡麗。之后百達(dá)翡麗也就理所當(dāng)然地用起了自家的表盤。
最后來看看天梭。天梭這樣的親民瑞士品牌這次能打進(jìn)前六，稍稍有點(diǎn)出乎意料。2017年天梭賣掉310萬塊表，銷售額達(dá)到11億瑞郎。它是很多國人的第一塊瑞士表，價(jià)格親民，風(fēng)格多變，并長年贊助各種體育賽事，印象中籃球比賽似乎比較多。
天梭杜魯爾系列
在斯沃琪集團(tuán)里，天梭也是一個(gè)非常具有先鋒精神的品牌。它所謂的創(chuàng)新不是單純地喊喊口號，而是確實(shí)有著實(shí)際行動。從上世紀(jì)80年代中期采用巖石做表，再到后來用木材制表。從90年代末期全球首款高科技觸屏腕表T-touch，再到和ETA合作的80小時(shí)動力機(jī)芯，天梭總能帶給人們一點(diǎn)不一樣的東西。
天梭大概也是最容易買到的瑞士腕表品牌之一。具有160多年歷史的天梭，能在全球160多個(gè)國家找到銷售點(diǎn)。
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