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對(duì)于中國(guó)服裝及時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，每年四月及十月的上海國(guó)際時(shí)裝周儼然已經(jīng)成為最具權(quán)威性和聚焦熱點(diǎn)話題的交流平臺(tái)，而這個(gè)聚集了國(guó)內(nèi)乃至亞頂尖時(shí)尚資源的地方皮草服飾的是否占有一席之地？時(shí)尚行業(yè)對(duì)天然皮草材質(zhì)的態(tài)度是怎么樣的？未來(lái)皮草到底該如何與時(shí)尚品牌更加緊密的銜接起來(lái)？哥本哈根皮草通過(guò)與國(guó)際當(dāng)紅設(shè)計(jì)品牌的聯(lián)創(chuàng)合作斬獲時(shí)尚消費(fèi)前沿的皮草最新啟示。

| 為皮草設(shè)計(jì)發(fā)聲 這是設(shè)計(jì)師眼中的可持續(xù)發(fā)展

此次上海時(shí)裝周哥本哈根皮草分別與具有比利時(shí)設(shè)計(jì)基因的品牌JUN JIE及從法國(guó)巴黎積淀了13年的品牌Lucien Wang嘗試了創(chuàng)意展覽及訂貨SHOWROOM的合作。JUN JIE做為年輕先鋒設(shè)計(jì)師品牌自去年在紐約時(shí)裝周期間首次與哥本哈根皮草合作，發(fā)布了其國(guó)際舞臺(tái)的處女秀，更獲得了巨星Rihanna的青睞選擇了其火焰圖案設(shè)計(jì)的狐貍毛大衣進(jìn)行時(shí)尚拍攝；本次上海國(guó)際時(shí)裝周是他第一次在國(guó)內(nèi)時(shí)尚平臺(tái)發(fā)布AW2108系列，其畢業(yè)創(chuàng)意系列也登陸時(shí)裝周官方日程labelhood。

談到對(duì)皮草的理解與應(yīng)用，他表現(xiàn)出超乎年齡的成熟心智及設(shè)計(jì)思路。他講到在歐洲皮草服裝和設(shè)計(jì)還是普遍存在的，消費(fèi)者可以理性的對(duì)待這一服裝產(chǎn)品的選擇和使用，這也因?yàn)闅W洲時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)體系更為成熟；而之于他個(gè)人而言，皮草是一種很好的天才材質(zhì)，和許多其他天然材質(zhì)沒(méi)有區(qū)別，而在特性上卻可以更好的體現(xiàn)他所想表達(dá)的設(shè)計(jì)理念——他希望通過(guò)這種材質(zhì)傳達(dá)一種更立體、層次更豐富的現(xiàn)代高街風(fēng)格，而這是哥本哈根皮草很支持的理念，可以讓更多年輕消費(fèi)者了解到皮草可以穿的更具個(gè)性和新潮之感。

而談到輿論目前國(guó)際奢侈品牌放棄使用皮草材質(zhì)時(shí)，他也表達(dá)了年輕一代的設(shè)計(jì)態(tài)度，他舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，之前當(dāng)紅偶像吳亦凡也很喜歡他設(shè)計(jì)的皮草大衣系列，但因?yàn)槊襟w輿論的敏感性，他最終只訂做了一件帶有皮草領(lǐng)子的夾克外套，并在演唱會(huì)上最終穿著了它，這堅(jiān)定了楊俊杰使用皮草材質(zhì)的信心，作為一個(gè)具有潛力設(shè)計(jì)師，未來(lái)的發(fā)展方向必然是成為能夠駕馭全品類的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)大家，而不會(huì)單純因?yàn)橐粫r(shí)輿論的炒作就放棄自我對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知，他希望堅(jiān)持自己的本真，只要他的設(shè)計(jì)需要，只要消費(fèi)市場(chǎng)有這個(gè)需求，他就會(huì)不留余力的為此努力。

而縱覽LUCIEN WANG的品牌和產(chǎn)品，你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)是國(guó)內(nèi)屈指一數(shù)對(duì)產(chǎn)品有極度把控力的設(shè)計(jì)師，只與頂級(jí)材質(zhì)供應(yīng)商合作的他，更是與哥本哈根皮草堅(jiān)持最高品質(zhì)及工藝的核心價(jià)值不謀而合。此次上海時(shí)裝周期間，LUCIEN WANG與京東時(shí)尚聯(lián)手打造了新品的靜態(tài)展發(fā)布，哥本哈根皮草做為聯(lián)合支持方也是首次嘗試將皮草手工DIY工坊呈現(xiàn)于上海的時(shí)尚媒體與消費(fèi)大眾。

在法國(guó)實(shí)習(xí)與工作多年的Lucien對(duì)高品質(zhì)面料有很強(qiáng)的掌控性和運(yùn)用能力，他認(rèn)為皮草雖然在制作流程上與普通成衣截然不同，但對(duì)于一個(gè)商業(yè)化且設(shè)計(jì)力都兼容性很高的品牌來(lái)講，皮草永遠(yuǎn)是一個(gè)不可繞開(kāi)的領(lǐng)域，其天然、舒適和保暖性也無(wú)法被忽視。誠(chéng)然根據(jù)每一季產(chǎn)品的系列開(kāi)發(fā)他也會(huì)嘗試?yán)�如羽絨服、馬毛外套這樣的多材質(zhì)拼接款式，但多樣性的開(kāi)發(fā)又可以給客戶提供始終如一的美好穿衣體驗(yàn)，才是他持之以恒的目標(biāo)。

皮草手工工坊也是此次京東時(shí)尚靜態(tài)展的亮眼環(huán)節(jié)，年輕消費(fèi)者通過(guò)與哥本哈根皮草工藝技師顧問(wèn)一起一針一線縫制可愛(ài)的皮草配飾單品，不僅感受到了天然皮草的舒適與親膚的特性，也同樣認(rèn)識(shí)到了皮草不是傳統(tǒng)又遙不可及的奢華服裝，作為配飾也可以有更多使用樂(lè)趣。

| 皮草之于時(shí)尚品牌 到底有多遠(yuǎn)的距離？

皮草服飾對(duì)于時(shí)尚界來(lái)說(shuō)一直是一個(gè)獨(dú)特并經(jīng)久不衰的存在，伴隨中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的大潮如何突破皮草市場(chǎng)時(shí)尚化發(fā)展的壁壘，是目前諸多皮草零售品牌的急待解決的問(wèn)題。縱觀整個(gè)上海時(shí)裝周的秀場(chǎng)發(fā)布和Showroom訂貨展，大大小小有千余品牌以不同形式進(jìn)行了銷售展示，其中高街設(shè)計(jì)品牌有近三成使用了人造皮草，可見(jiàn)皮草元素是近年以及未來(lái)兩年持續(xù)走紅的流量元素，而選擇使用天然皮草的品牌只占到5%，其中也不乏鞋包等配飾品牌。在走訪交流中可以直觀的感受到近五成品牌及設(shè)計(jì)師是因?yàn)槠げ莸脑靸r(jià)成本較高而暫時(shí)無(wú)法考慮使用這種材質(zhì)，近三成設(shè)計(jì)師會(huì)覺(jué)得天然皮草與其價(jià)值觀不符而避免使用，但其中大多設(shè)計(jì)師其實(shí)不了解天然皮草究竟如何環(huán)保且具有可持續(xù)性；而在前來(lái)探尋市場(chǎng)的買手方面，受與媒體輿論影響也顯示出一定退避態(tài)度，天然皮草的設(shè)計(jì)款式并不在他們目標(biāo)采購(gòu)范圍內(nèi)。 

如果皮草品牌想突破這種瓶頸，不如先從三點(diǎn)切入實(shí)施起來(lái)，時(shí)尚化搭配的視覺(jué)營(yíng)銷；嘗試“新渠道”的銷售模式；建立品牌的社會(huì)責(zé)任共識(shí)。

① 時(shí)尚化搭配的視覺(jué)營(yíng)銷，未來(lái)皮草的時(shí)尚化之路顯然只有兩條，重塑皮草基本款或以獨(dú)特的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)打造爆款單品。重塑基本款之路則需要品牌商花更多心思在時(shí)尚搭配方面給予消費(fèi)者更多的實(shí)用參考，事實(shí)上基本款的皮草大衣并不“丑”而是沒(méi)有更好的去挖掘其穿著搭配的可能性以及適合的推廣套路，何不請(qǐng)一個(gè)時(shí)尚博主為消費(fèi)者開(kāi)一節(jié)皮草搭配時(shí)尚講座，讓消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)感受時(shí)髦皮草到底該怎么穿； 而靠設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)打造爆款，則就是奢侈大牌屢試不爽的營(yíng)銷策略，利用明星或時(shí)尚達(dá)人出鏡不斷引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。不過(guò)單品制勝考驗(yàn)著品牌的研發(fā)持久力，接下來(lái)一輪接一輪的單品需跟的上勢(shì)頭才好。

② 嘗試“新渠道”的銷售模式，面對(duì)全渠道已經(jīng)日漸成熟的中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)，皮草商們顯然是這個(gè)局面下最為被動(dòng)的一支力量，最終殺出血路的必定是敢于打破商業(yè)格局的人。

最近播出的大熱韓劇《常請(qǐng)吃飯的漂亮姐姐》中，男主一句經(jīng)典臺(tái)詞可以詮釋我們生活和斗爭(zhēng)的這個(gè)時(shí)代-打破規(guī)矩的人才是專業(yè)，就像馬云創(chuàng)立的了阿里巴巴十余載后，有誰(shuí)可以料想他的下一步是做實(shí)體經(jīng)濟(jì)，所以誕生了如盒馬鮮生這樣的可吃、可買、可貯存的新商業(yè)生態(tài)體，一切都是不是新事物，而一切又都是嶄新的。而皮草品牌的下一個(gè)“盒馬鮮生”是誰(shuí)？

如何打破傳統(tǒng)皮草加工鏈條，如何與成衣品牌共生出時(shí)裝皮草的商業(yè)新形式，如何可以讓消費(fèi)者在高級(jí)百貨就可以直接買到“賣相”與價(jià)格都相得益彰的皮草產(chǎn)品？可能皮草商們真的要好好花心思想想自己的經(jīng)營(yíng)之道將何去何從了。

法國(guó)高端皮草品牌YVES SALOMON (伊夫薩露蒙) 在中國(guó)的首家精品店于北京SKP

③ 建立品牌的社會(huì)責(zé)任共識(shí)

在直面某些時(shí)尚大牌宣布棄用皮草來(lái)經(jīng)營(yíng)自己所謂的品牌高尚形象的消息接踵而來(lái)之際，我們面臨市場(chǎng)與媒體的雙重質(zhì)疑，媒體好奇為何皮草行業(yè)或行業(yè)領(lǐng)先品牌為何沒(méi)有在傳播渠道集體發(fā)聲，消費(fèi)者市場(chǎng)好奇皮草品牌接下來(lái)會(huì)不會(huì)偃旗息鼓自此一蹶不振，而皮草行業(yè)及領(lǐng)先品牌首先要考慮的是如何可以一身作則，并以合適的方式讓消費(fèi)者了解。正如哥本哈根皮草多年來(lái)倡導(dǎo)并力推的社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目、國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)推出的Welfur體系等，中國(guó)的皮草商是否有直面這些行業(yè)深水問(wèn)題的果敢與行動(dòng)力，意識(shí)到企業(yè)社會(huì)責(zé)任才是立足于商業(yè)發(fā)展的根系命脈。

走老路看不到新風(fēng)景，別越過(guò)山丘才發(fā)現(xiàn)你已跟丟。